Анализ маркетинговой программы ОАО «УИ-ЛЕС»

При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи: изучение характеристики рынка, потенциальных его возможностей, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, анализ распределения долей рынка между фирмами, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…….………3
1.ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «УИ-лес»……….……………..….…..5
2.АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА……………………………………..7
2.1.Обзор целевых рынков…………………. ………………… …...……………. .7
2.2.SWOT-анализ предприятия…………………………………………………...8
2.3.Цели предприятия………………………………………………….…………..9
2.4.Основные рыночные сегменты предприятия…………..…………….............11
2.5.Бизнес-портфель предприятия………………………….……………….……13
2.6.Маркетинговое позиционирование………………………….........……….….14
2.7.Базовые стратегии развития предприятия…………………………..………..16
2.8.Продуктовые стратегии предприятия…………………………………..…….18
2.9.Конкурентные стратегии предприятия……………………….........................19
2.10.Товарная политика………………………………………………………..…..21
2.11.Ценовая политика……………………………….………………....................22
2.12.Сбытовая политика…………………………………………………………...23
2.13.Коммуникационная политика………………………………………………..25
2.14.Маркетинговый контроль…………………………………………………....26
2.15.Бюджет маркетинговой программы………………………………………....28
3.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ……………………....30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..……31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….……33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ…..34