Анализ Маркетинговой политики Международного Олимпийского комитета

 

           Московская Финансово-Промышленная  Академия

 

                                    КУРСОВАЯ    РАБОТА

 

 

 

 

 

ДИСЦИПЛИНА: Спортивный Маркетинг

ТЕМА: Анализ Маркетинговой  политики Международного Олимпийского комитета.

 

 

                                                                             Выполнил:

                                                                                   студентка 3 курса

                                                                                   группы  ДЛМ-301мс

                                                                                  

                                                                             Проверил:

 

                                                                        

            

            

   

             Результат проверки:                          __________________

                      

             Подпись преподавателя:  ____________________

 

 

 

                                              Москва 2011

Введение…………………………………………………………………..3

Глава I  Международный Олимпийский Комитет основные понятия..4

§ 1.1.   Миссия и роль МОК……………………………………………..4       

§ 1.2 .  Финансирование МОК…………………………………………..7

§ 1.3.   Маркетинг и индустрия спорта…………………………………9

Глава II.  Анализ маркетинговой политики МОК……………………12

§ 2.1.   Маркетинговые идеи и решения членов МОК………………..12

§ 2.2.   Анализ проведённой работы МОК……………………………16

Заключение ……………………………………………………………..18

Список использованных источников и литературы ………………….19

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

За последнее время  спорт стал важной отраслью экономики  многих стран. В него вовлечены значительные финансовые средства и большое количество рабочей силы. Постоянно совершенствуются существующие и разрабатываются  новые модели управления спортом  и его финансирования. Вместе с  тем усиливающиеся тенденции  коммерциализации и профессионализации спорта с одной стороны, а также  острая конкуренция вокруг бюджетных  средств с другой, свидетельствуют  о том, что спорт должен научиться  самостоятельно извлекать прибыль из имеющихся в его распоряжении ресурсов. Многим организациям (и не только в России!) пока еще не хватает знаний и убеждений в том, что сегодня без ориентированных на рынок действий невозможно успешно работать, в том числе в спорте. Следует, однако, отметить, что с годами традиционные маркетинговые стратегии не всегда оказываются выигрышными, необходима их адаптация к изменившимся внешним условиям, точнее: индивидуализация маркетинговой деятельности. Одним из направлений которой и является маркетинг взаимоотношений. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что отмечается небывалый рост престижа и социальной значимости спорта и олимпийского движения, их роли в мирном развитии человеческого общества, а деятельность МОК, которая достигает своей кульминации на Олимпийских играх, вовсе не ограничивается их организацией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I  Международный  Олимпийский Комитет основные понятия.

§ 1.1    Миссия и роль МОК

Международный олимпийский  комитет (сокр. МОК) — международная  организация, созданная для возрождения  Олимпийских игр и пропагандирования олимпийского движения. Штаб-квартира комитета находится в Лозанне, Швейцария.

Международный олимпийский комитет - высший руководящий орган современного олимпийского движения. Создан 23 июня 1894 по инициативе французского общественного деятеля П. де Кубертена на международном конгрессе, созванном в Париже для обсуждения актуальных проблем физического воспитания и спорта. На МОК была возложена организация современных Олимпийских игр. В состав МОК были избраны представители Аргентины, Бельгии, Богемии, Великобритании, Венгрии, Греции, Италии, Новой Зеландии, России, США, Франции и Швеции; первые члены МОК стали организаторами НОК в своих странах. Уставный документ МОК — Олимпийская хартия (в 1972—1978 называлась "Олимпийские правила"). В обязанности МОК входит регулярное проведение ОИ и ЗОИ, их постоянное совершенствование, руководство развитием олимпийского спорта во всем мире. МОК принимает решения о признании НОК и МСФ (на 18 марта 2005 признаны 202 НОК, 35 международных федераций по летним олимпийским видам спорта, 7 федераций по зимним олимпийским видам спорта, 29 федераций по видам спорта, не входящим в современную олимпийскую программу); определяет программу ОИ и ЗОИ, является высшей инстанцией при решении всех вопросов, связанных с их организацией и проведением (во время Игр право технического контроля за проведением соревнований передаёт мсждународным федерациям по видам спорта); выбирает из городов, выдвинувших свои кандидатуры на проведение ОИ или ЗОИ, олимпийский город (решение принимается не позднее чем за 6 лет до этих Игр на сессии МОК); учреждает и присуждает олимпийские награды.

Роль МОК — руководство  олимпийским движением и развитие олимпизма, в соответствии с Олимпийской  хартией. МОК поощряет организацию  и развитие спорта и спортивных соревнований, обеспечивает регулярное проведение Олимпийских  игр.

Современные Игры создавались, чтобы поощрять занятия спортом, особенно среди молодых людей, а  также способствовать развитию дружбы, «фэйр плей» и уважения к другим людям и иным общечеловеческим ценностям. Все это и сейчас – основная миссия МОК.

Но МОК, как и его  партнеры, – города, принимающие  Олимпийские игры по всему миру, в последние годы сосредоточены  также на экономическом и экологическом  наследиях Игр. Повышенное внимание к планированию этого наследия частично обусловлено экономическими и экологическими реалиями. Наше время требует бережного  распоряжения финансовыми и экологическими ресурсами. Это наш моральный  долг.

Забота о будущем в  самом широком смысле является сегодня  неотъемлемой частью планирования любых  Олимпийских игр. От городов, претендующих на проведение летних и зимних Игр, требуют предоставления всесторонней разработки вопроса наследия будущей  Олимпиады.

Наша постоянно расширяющаяся  программа по передаче знаний также  позволяет столицам Олимпийских  игр извлекать уроки из опыта  предыдущих участников, адаптировать его к своим условиям.

Олимпизм представляет собой  философию жизни, возвышающую и  объединяющую в сбалансированное целое  достоинство тела, воли и разума. Олимпизм, соединяющий спорт с  культурой и образованием, стремится  к созданию образа жизни, основывающегося  на радости от усилия, на воспитательной ценности хорошего примера и на уважении к всеобщим основным этическим принципам.

Целью олимпизма является повсеместное становление спорта на службу гармоничного развития человека с тем, чтобы способствовать созданию мирного общества. заботящегося о сохранении человеческого достоинства. Чтобы достигнуть этого, олимпийское движение, в одиночку или в сотрудничестве с другими организациями, в пределах своих возможностей осуществляет деятельность, направленную на укрепление мира.

Олимпийское движение, руководимое  МОК, берет начало в современном олимпизме.

Под верховной властью  МОК олимпийское движение объединяет организации, спортсменов и других лиц, которые согласны руководствоваться  Олимпийской хартией. Критерием  принадлежности к олимпийскому движению является признание МОК. Организацию  и управление в спорте должны осуществлять независимые спортивные организации, признанные таковыми.

Цель олимпийского движения - способствовать построению лучшего  мира посредством воспитания молодежи средствами спорта без какой-либо дискриминации  и в духе соблюдения принципов  олимпизма, что включает в себя взаимопонимание, дружбу, атмосферу солидарности и  честной игры.

Деятельность олимпийского движения, которую символизируют  пять переплетенных колец, носит  постоянный и универсальный характер. Она охватывает пять континентов. Она  достигает своей кульминации, объединяя  спортсменов всего мира на великом  спортивном празднике - Олимпийских  играх.

Заниматься спортом - одно из прав человека. Каждый должен иметь  возможность заниматься спортом  в соответствии с его или ее потребностями.

Олимпийская хартия сводит в единый кодекс основополагающие принципы, правила и официальные разъяснения, принятые МОК. Она управляет организацией и функционированием олимпийского движения и устанавливает условия празднования Олимпийских игр.

В соответствии с Олимпийской  хартией МОК призван:

• поощрять координацию, организацию и развитие спорта, и спортивных организаций;
• сотрудничать с компетентными общественными и частными организациями и властями в стремлении поставить спорт на службу человечеству;
• обеспечивать регулярное проведение Олимпийских игр;
• бороться с любыми формами дискриминации в олимпийском движении;
• способствовать соблюдению спортивной этики;
• посвящать свои усилия тому, чтобы дух честной игры преобладал на спортивных площадках и чтобы насилие было изгнано с них;
• руководить борьбой с допингом в спорте;
• принимать меры, цель которых - недопущение возникновения угрозы здоровью спортсменов;
• противостоять любым политическим и коммерческим злоупотреблениям в спорте;
• поддерживать Международную олимпийскую академию (МОА);
• поддерживать другие учреждения, деятельность которых посвящена олимпийскому образованию.