Анализ маркетинговой деятельности предприятия

      На  предприятии требуется безотлагательное решение следующих первоочередных задач: изыскание дополнительных источников финансирования, поиск стратегического  инвестора, ориентация производственной программы на платежеспособного  потребителя-заказчика, сокращение расчетов за работы, услуги и производимую продукцию бартером.

      Ставится  цель — не сбавлять темпов роста  подрядных работ в республике, которая является одним из приоритетных направлений развития ООО «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ» и укрепления конкурентоспособности предприятия.

      В результате анализа технико-экономического и финансового состояния ООО  «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ» нужно отметить следующее. Обладая кадровыми и  материально-техническими ресурсами  предприятие испытывает трудности  в финансовом положении. Это связано  прежде всего с тем, что большой  удельный вес в имущественном  положении занимают оборотные активы, к которым относится дебиторская  задолженность. Предприятию нельзя допускать дальнейшего снижения показателей эффективности своей работы.

      В работе был проведен маркетинговый  анализ деятельности ООО «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ»  с целью повышения конкурентоспособности  предприятия.

     Предложена  методика оценки факторов конкурентоспособности  предприятия и фирм основных конкурентов. По сумме набранных баллов,

положение на рынке у предприятия ООО  «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ» предпочтительней, чем у фирм-конкурентов. Это свидетельствует  об устойчивом положении данной организации.

      Стратегией  целевого рынка ООО «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ»  лучше всего выбрать стратегию  концентрированного маркетинга. Данная стратегия целесообразна для  небольших фирм, которые обладают ограниченными ресурсами, но могут  преуспеть, обеспечивая экономию на специализации и за счет высокой  степени уникальности в удовлетворении потребностей. Стратегия концентрированного маркетинга обычно не максимизирует  сбыт. Здесь целью фирмы является привлечение значительной доли рыночного  сегмента при управляемых издержках. Важно, чтобы ООО «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ»  лучше приспосабливало маркетинговую  программу к своим сегментам, чем конкуренты.

     Предложенные  варианты маркетинговых стратегий и направлений развития ООО «ТРЕСТ ОТДЕЛСТРОЙ» возможно смогут изменить положение к лучшему. Их использование поможет сделать продукцию предприятия более конкурентоспособной и завоевывать новые ниши в сфере строительства, а возможно и расширению производства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Библиографический список 

1. Абрамишвили  ГГ., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция  «маркетинг». - М.: Международные отношения, 2008.

2.Аганбегян  А.Г.  Маркетинг для предприятий.  – М.: Слово, 2007.

3. Альбеков  А. У., Согомонян С. А. Экономика  коммерческого предприятия: Учебник  для вузов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.

4. Андреева  В.И. Экономика строительного  предприятия.— М.: МГУ, 2008.

5. Ансофф  И. Стратегическое управление. Пер.  с англ. М.: Экономика, 2009.

6. Антикризисное  управление: от банкротства —  к финансовому оздоровлению. / Под  ред. Г.П. Иванова. — М.: Закон  и право, ЮНИТИ, 2000.

7.  Аренков  И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и  маркетинговые решения. - СПб.: Изд-во  СПбГУЭФ, 200-.

8. Архипова  Л.В. Популярно о маркетинге. - М.: Профиздат, 2008.

9. Афанасьев  М.П. Маркетинг–стратегия и практика  фирмы, - М.: Финстатинформ, 2009.

10. Багиев  Г. Л. Маркетинг: Учебник для  вузов. – М.: Дрофа, 2003.

11. Багиев  Г. Л., Аренков И. А. Основы  современного маркетинга. – СПб.: ПИТЕР, 2003.

12. Бешелев  С. Д. Основные методы маркетинговой  стратегии.// Маркетинг. – 2003. - №11. – С. 12 – 17.

13. Благоев  В. Современный маркетинг: Учебник  для вузов. – М.: Изд-во «Эномика», 2004.

14. Бушуева  Л. Н. Роль рекламы в практической  маркетинговой деятельности.// Маркетинг  в России и за рубежом. –  2007. - №9.

15. Вадимов  Е. Н. Маркетинг и менеджмент. – М.: Слово, 2002.

16. Владимирчук  А. А. Маркетинговые коммуникации. – Тула, 2003.

17. Внешнеэкономическая  деятельность предприятия: Учебник. / Под ред. 

Л.Е. Стровского. — М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1999. 

18. Герасименко  В.В. Ценовая политика фирмы.  — М.: Финстатинформ, 2003.

19. Герчикова  И.Н. Маркетинг и международное  коммерческое дело. - М.: Внешториздат, 1991.

20. Голубков  Е. П. Маркетинг. – М.: Дело, 2002.

21. Голубков  Е.П. Маркетинг – стратегии,  планы, структуры. – М.: «Издательское  Дело», 1999

22. Денисова  И. Е. Маркетинговые коммуникации. – М.: Гардарики, 2004.

23. Дихтль  Е.   Практический маркетинг:  Учебное пособие \ пер с нем\ - М.: Высшая школа, 2001

24. Есин  К. В. Маркетинг: учебник для  вузов. – М.: ЛОГОС, 2002.

25. Каретникова  Т., Каретников М. Конкурентоспобность  фирм. – Челябинск, 2003.

26. Котлер  Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер  Ком, 1998.

27. Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.  Основы  маркетинга./ Пер. с англ. 2-е европ.  изд. - М.; СПб.; К.: Изд. Дом "Вильямс, 2000.

28. Кретов  И.И.  Маркетинг на предприятии:  практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1998

29. Крылова  Г.Д. Практикум по маркетингу, - М.: Юнити, 2003.

30. Ломакин  О. В. Маркетинг: Учебник для  вузов. – М.: Экономика, 2001.

31. Маркетинг:  Учебник для вузов./ Под ред.  А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2003.

32. Самойлова  И.М. Маркетинг управления. – М.: Высшая школа, 2002.