Данные  таблицы 10 показывают, что прибыль  от реализации уменьшилась в 2005 году на 3552,9 тыс. р., т.е. организация в этом году получила убыток в размере 156,9 тыс. руб. Однако в 2006 году организация улучшила свои финансовые результате в виде положительного значения прибыли от реализации продукции в размере 2289 тыс. руб., а в 2007 году – 2459 тыс. руб. Таким образом, мы наблюдаем относительное улучшение финансовых результатов деятельности к 2007 году, но нельзя сказать об устойчивом состоянии предприятия. Балансовая прибыль за рассматриваемый период снизилась на 2517,4 тыс. руб. с уровня 3294,4 тыс. руб. в 2003 году до 777 тыс. руб. в 2007 году. Чистая прибыль также имеет тенденцию к уменьшению.

      Показатели  рентабельности продукции, характеризующих  уровень прибыльности (убыточности) производства. Показатели рентабельности являются относительными характеристиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия.

      Расчет  показателей рентабельности произведен в таблице 11. Анализируя данные таблицы, мы наблюдаем снижение всех показателей  рентабельности в 2005 году, рассчитанных по прибыли от реализации, в динамике, что связано, прежде всего с тем, что организация получала убытки от хозяйственной деятельности.

      Таблица 11. Расчет показателей рентабельности, %

      С 2006 года все показатели вернули свои положительные значения, не смотря на это, они остаются на относительно низком уровне.

      За  рассматриваемый период 2003-2007 гг. рентабельность продукции уменьшилась на 13,61%, рентабельность основной деятельности – на 16%, рентабельность основного капитала – на 15,88% рентабельность собственного капитала – на 37,30%, рентабельность оборотного капитала – на 20,96%. Все это связано со снижением размеров прибыли организации от реализации продукции и услуг, балансовой прибыли к 2007 году.

2. Анализ конкурентной среды и оценка конкурентных возможностей ООО «ВВГСК» 

2.1. Характеристика конкурентов 

      Анализ  конкурентов должен установить, какие  силы определяют степень интенсивности  конкурентной борьбы.

      Анализ  конкурентной среды в отрасли, состава  и структуры конкурентов, намерений  и действий конкурентов, давая ценную информацию, должен дополняться анализом состояния и конкурентных возможностей организации, разрабатывающей свои стратегии. Анализируя данные, можно утверждать, что наибольшую угрозу для ООО «ВВГСК» представляют конкуренты, - в основном это либо мелкие фирмы, выигрывающие более низкими ценами, либо это крупные предприятия, у которых больше возможностей для выполнения сложных работ и у них высокопроизводительное оборудование, которое очень дорого приобрести. 

      Таблица 12. Факторы непосредственного окружения

      Конкуренты  ООО «ВВГСК» на рынке долевого строительства жилья представлены в таблице 13.  

      Таблица 13. Характеристика конкурентов

      В качестве основных конкурентов ООО  «ВВГСК» на рынке строительства  жилья принимаем ОАО «Салют»  и ОАО «Управление механизации  строительства». Данные фирмы схожи  с нашим предприятиям по масштабам  строительной деятельности и периоду  нахождения на рынке.

      Фирмы ООО «Континент» и ЗАО «Стройметресурс» превосходят нашу фирму по масштабам  строительства и финансовым возможностям в силу того, что инвесторами строительства  и владельцами предприятия являются московские фирмы.

      2.2. Резервы возможного развития продукции фирмы

      Рассмотрим  появление резервов возможного развития продукции фирмы и обработку  программ их реализации (табл. 15).

      Таблица 15. Резервы повышения конкурентоспособности продукции фирмы

3. Исследование  конкурентоспособности  продукции

      Конкурентоспособность товара — это относительная и  обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента, ради которых потребитель отдает предпочтение именно данной продукции. Конкурентоспособность товара во многом определяет конкурентоспособность предприятия, выпускающего этот товар, поэтому этот блок анализа играет очень важную роль в нашем маркетинговом исследовании.

      Товаром ООО «ВВГСК» является строительная продукция – то есть законченные  строительством и сданные в эксплуатацию объекты (жилые дома, производственные здания и сооружения, сельскохозяйственные постройки, объекты общественного и гражданского назначения, мосты, трубопроводы и т.д.).

      Определим относительные преимущества, имеющиеся  у предприятия ООО «ВВГСК»  и его конкурентов. Выразим их в балльной оценке в таблице 21.

      Таблица 21. Определение относительных преимуществ в конкуренции