Содержание 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…3 

1. Анализ  производственно-хозяйственной деятельности  ООО «ВВГСК» 

1.1. Общая  характеристика предприятия………………………………………..6

1.2. Динамика  основных технико-экономических  показателей 

ООО «ВВГСК»........................................................................................................8

1.3. Анализ  показателей производства и реализации  продукции…………….11

1.4. Анализ  эффективности использования ресурсов  предприятия……….....15

1.5. Оценка  финансовых результатов деятельности предприятия……...........23

 

2. Анализ  конкурентной среды и оценка  конкурентных возможностей ООО  «ВВГСК» 

2.1. Характеристика  конкурентов……………………………………………....26

2.2. Резервы возможного развития продукции фирмы………………………..28

3.  Исследование конкурентоспособности продукции………………………29

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………...…..35 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного  преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены.

      Таким образом, маркетинговые стратегии  должны учитывать не только потребности  клиентов, но также и стратегии  конкурентов. Первый шаг в этом направлении  – анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.

      В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха фирмы является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

      Главная цель работы – провести маркетинговый анализ деятельности ООО «ВВГСК».

      Исходя  из поставленных целей, можно сформировать задачи:

• анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО «ВВГСК»;
• определение конкурентов и конкурентоспособности предприятия.

 

      В первом разделе работы представлены технико-экономические и финансовые показатели деятельности ООО «ВВГСК», их анализ, а также подробное описание самого предприятия: история его создания, виды деятельности и т.д.

      Второй раздел содержит оценку конкурентоспособности ООО «ВВГСК». Так как конкурентоспособность продукции предприятия можно определить только при сравнении с продукцией конкурентов, оценка конкурентоспособности продукции ООО «ВВГСК» производится относительно его основных конкурентов.

      В процессе исследования использовались методы сравнительного экономического анализа, теоретической статистики (сводка, группировка, индексный анализ), финансового анализа (балансовый, горизонтальный, вертикальный, трендовый), а также методы математической статистики.

      В качестве исходной информации использовалась учебная, научная, методическая, справочная литература по вопросам оценки и управления конкурентоспособности продукции, инструктивный материал, документы бухгалтерско-финансовой отчетности ООО «ВВГСК» за последние пять лет работы организации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО «ВВГСК» 

1.1. Общая характеристика предприятия 

      Объектом  исследования в данной работе является общество с ограниченной ответственностью «Волговятгазстройкомплект», осуществляющее строительно-монтажные работы в Республике Марий Эл.

      Сокращенное название предприятия: ООО «ВВГСК».

      ООО «Волговятгазстройкомплект», далее  ООО «ВВГСК», образовалось 1 февраля  2003 года.

      ООО «ВВГСК» выбрало для себя приоритетом  такую отрасль как строительство, о чем свидетельствует непрерывная работа в этой сфере. Руководство компании может утверждать об огромном существующем потенциале, перспективе развития и конкурентоспособности на рынке жилья.

      Основные  направления деятельности ООО «ВВГСК»:

• производство строительно-монтажных работ;
• производство и реализация продукции производственно-технического назначения, товаров народного потребления, сельскохозяйственной продукции;
• оказание транспортных, бытовых и иных услуг предприятиям всех форм собственности и населению;
• посредническая, торгово-закупочная, коммерческая деятельность.

      В состав ООО «ВВГСК» входят 3 участка: строительный, монтажный участок  и участок по отделочным работам.

      Монтажный участок состоит из 2-х бригад и 2-х звеньев монтажников, которые  занимаются монтажом сборных железобетонных изделий.

      Участок по отелочным работам включает 5 бригад, в том числе 1 бригада плотников, 1 бригада штукатуров и 3 бригады  маляров.

      Также в состав ООО «ВВГСК» входит участок  ОГМ (отдел главного механика), который  состоит из 2-х бригад слесарей и бригады водителей.

      Имеется в составе ООО «ВВГСК» производственная база со столярным цехом, ремонтной  мастерской.

      Среднесписочная численность работников ООО «ВВГСК» в 2007 году составила 168 человек, в том числе 142 человек рабочих.

      У предприятия имеются производственные корпуса, которые удовлетворяют  условиям строительного процесса, существуют внутренние транспортные коммуникации.

      Продукция данного предприятия в основном сбывается на территории Республики Марий Эл. Поэтому рынок можно охарактеризовать как региональный. Для нашего предприятия это рынок строительно-монтажных работ. География рынка определяется границами Республики Марий Эл. Рынок услуг строительно-монтажных работ является олигопольным рынком, с косвенным воздействием государства на спрос.

      Основными покупателями продукции и работ  ООО «ВВГСК» являются индивидуальные покупатели, физические и юридические  лица, также различные по размерам организации, расположенные в Республике Марий Эл. Многие из этих организаций  являются постоянными клиентами предприятия.

      В настоящее время работа ООО «ВВГСК»  ориентирована на выделенные потребительские  сегменты - это заказчики - юридические  и физические лица.

      Фирма поддерживает и расширяет установленные  связи с основными поставщиками материалов, с целью выявления новых строительных материалов. Использует новые разработки в области строительства, производит обучение и переподготовку персонала.

      Руководством  ООО «ВВГСК», МУП «Рынок», Администрацией города Йошкар-Ола, было достигнуто соглашение о реализации магазинов. Подобное новаторство было успешно внедрено и положительно воспринято общественностью. Вырученная со строительства прибыль была вложена в снос имеющегося 2-х этажного административного здания и дала начало строительству 26 квартирного элитного жилого дома с встроенными офисными помещениями и мансардным этажом.

      Строительное  предприятие наращивает объемы строительно-монтажных  работ и суммы прибыли, имеет  устойчивое финансовое положение. 

1.2. Динамика основных технико-экономических показателей ООО «ВВГСК» 

      Многогранная  деятельность предприятия находит  свое выражение в системе экономических  показателей. Строительное предприятие, как правило, является многоотраслевым, поэтому для оценки его работы необходимы синтетические показатели, отражающие взаимосвязь внутри отдельной отрасли и между отраслями. Данную задачу можно решить только на основе стоимостных показателей. Показатели, позволяющие в целом охарактеризовать экономический процесс, называют основными экономическими показателями. Они обеспечивают количественную и качественную характеристику процесса производства.

      Основные  показатели, характеризующие деятельность предприятия за период 2003-2007 годы, представлены в таблице 1. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Таблица 1. Основные технико-экономические показатели хозяйственной деятельности предприятия за 1999-2003 годы

 

      Анализируя  деятельность ООО «ВВГСК», следует  отметить следующее. Объем выполненных  строительно-монтажных работ увеличивается. В целом, за пять лет работы организации  он возрос более чем в 3 раза, что  происходило по причине увеличения заказов на строительство.

      Выручка от реализации продукции предприятия возросла за 2003-2007 гг. в 3 раза, соответственно и общая себестоимость реализации продукции предприятия имеет тенденцию роста. Основную долю в затратах на реализацию продукции составляют расходы на материалы, энергию, топливо.

      Затраты на 1 рубль реализованной продукции  предприятия возросли за период 2003-2007 гг. на 25 коп. или на 35,2%, что оценивается отрицательно в работе ООО «ВВГСК». Удельный вес себестоимости в общем объеме произведенной продукции и выполненных работ за период с 2003 по 2005 гг. увеличился на 19 коп. Предельный уровень затрат достиг критической отметки в 2005 году, составляя 101 коп. на 1 рубль реализованной продукции.

      В 2006 году удельный вес затрат снизился до уровня 90 коп. на рубль реализованной продукции, а в 2007 году опять возрос.

      Эффективность использования основных средств  предприятия увеличилась, фондоотдача  возросла более чем в 2,6 раза, на что  повлияли темпы роста объемов  реализации продукции предприятия.

      Среднесписочная численность работников ООО «ВВГСК» за весь период анализа уменьшается на 24 чел. или на 11,7%.

      Финансовым  результатом деятельности предприятия является прибыль, только в 2005 году был отмечен убыток.

      Увеличение удельного веса себестоимости в 2005 году привело к значительному понижению балансовой прибыли. Эти результаты говорят о снижении объемов строительно-монтажных работ, падение прибыли вызвано несвоевременными платежами со стороны заказчиков. Наличие балансового убытка в размере 170 тыс.р. объясняется также превышением затрат на производство и реализацию работ и услуг над общим объемом выручки от реализации продукции.

      Объемы  балансовой прибыли ООО «ВВГСК»  в 2003 году уменьшились в 2 раза по сравнению с 2006 годом.

      Данные, приведенные в таблице 1 показывают, что доходы предприятия значительно сократились. В 2007 году на один рубль произведенной продукции затраты составляют 96 копеек. У предприятия наблюдается очень низкая рентабельность вследствие превышающего роста затрат над темпами роста выручки от реализации продукции. В целом можно сделать вывод, что ООО «ВВГСК» работает для того, чтобы покрыть свои расходы.