- Создание советов по многоотраслевой экспертизе социальной рекламы;

     - Создание инициативной группы  по разработке нового закона  «О социальной рекламе». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В качестве заключения к проделанной работе, логично будет обобщить все вышеизложенное в виде обобщающих тезисов.

     В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного  вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

     Термин  социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют  понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей [1].

     Социальная  реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.

     Социальная  реклама в долгосрочной перспективе  экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.).

     Родоначальниками  социальной рекламы считаются США  и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

     Функционирование  и развитие социальной рекламы в  России осуществлялось в основном в  русле общемировых тенденций.

     Роль  и значение социальной рекламы в  России все больше осознается не только на государственном уровне, но и  представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая  часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

     Прежде  всего, она необходима государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

     Сближение социальной рекламы и бизнеса происходит сегодня по линии коммерциализации самой социальной рекламы, признания того факта, что она тоже может приносить прибыль.

     Некоммерческие  организации (НКО) сильны поддержкой общественности и потому для них жизненно важно  постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

     1. www.socreklama.ru

     2. О. Аронсон. «О социальной рекламе»// "Индекс/Досье на цензуру" и "Неволя" - 1998. № 6.

     3. Дина Рождественская «Социальная реклама как средство политического PR»//www.socreklama.ru

     4. Гюзелла Николайшвили «Краткая история социальной рекламы» - М.: Аспект Пресс, 2008.

     5. Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы»// Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» http://www.socreklama.ru

     6. Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!»// "Деньги и Благотворительность".2002.

     7. Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия» // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 № 5.

     8. Толкачев А.Н. «Реклама и рекламная деятельность в России» - М.,ЭКСМО. 2008.

     9. Соболева Елена. «Маленькие трагедии. Социальная реклама // Рекламный мир». 2003.

     10. Старых Н.В., Ученова В.В. «Социальная реклама» - ИндексМедиа. 2006.

     11. Шарин. В. «Партнеры и помощники. Социальное обеспечение». М., 2003.№2. с.27-29.

     12. Манукян Э. «Проблемы семьи  и детства и СМИ. Социальное  обеспечение». М., 2003 №11. с. 32 – 34.

     13. «Город комфортный для всех. Районная  неделя». 2004, декабрь № 41.

     14. Саватаева Т. «Автобус от примадонны. Социальное обеспечение». М., 2004. №  10.с. 11 – 12.

     15. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? //www.statya.ru

     16. Анохин В. Рекламисты создают  СССР. // www.russianfocus.ru

     17. Цепляев А. Н. «Социальные ценности современной российской молодежи» www.lib.ua-ru

     18. www.chelny.su  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ОПРОСНЫЙ  ЛИСТ ДЛЯ МОДЕРАТОРА

Уважаемые респонденты!

Отдел маркетинга и профессиональной работы совместно  со студентами Камской государственной инженерно-экономической академии (ИНЭКА) проводит социологическое исследование по выявлению респондентами роли социальной рекламы в формировании здорового образа жизни.

Пожалуйста, ответьте на  вопросы анкеты, подчеркивая или вписывая собственные ответы в специально выделенные для этого места.

1. Укажите личные  сведенья:

- пол:                               мужской                    женский

- возраст:______

2. Образование  (выберите одно):

- общее среднее

- начальное профессиональное (средне специальное)

- средне профессиональное

- высшее профессиональное

- неполное высшее  профессиональное

3. Количество  членов Вашей семьи:_____чел.

4. Укажите величину  ежемесячного среднедушевого дохода вашей семьи:________руб. Для этого нужно сложить все доходы (зарплаты, пенсии, пособия и т. п.) и разделить полученную сумму на количество членов семьи.

5. Род деятельности:

- учашийся

- студент

- рабочий

- государственный  служащий

- служащий банка  или офиса

- безработный

- предприниматель

- домохозяйка

- пенсионер

- работник сферы  услуг

- работник культуры, образования, здравоохранения

- служащий частного  бизнеса

- менеджер среднего  звена

- менеджер высшего  звена

- специалист

6. Семейное положение  (выберите одно):

- холост/ не замужем

- женат/ замужем

- разведен/ разведена

- вдовец/ вдова

7. Вы знакомы  с явлениями социальной рекламы?

- да

- нет

8. Что такое,  на ваш взгляд, социальная реклама?

___________________________________________

9. Какие примеры  социальной рекламы вы можете  привести?

______________________________________________

10.  Как   вы относитесь к явлению социальной  рекламы?

- положительно

- отрицательно

11.  Считаете  ли вы необходимым создание  социальной рекламы?

- да

- нет

12. Какая социальная  реклама эффективнее?

- российская

- западная                                  

Спасибо за участие!