Влияние качества выпускаемой продукции на рост ее конкурентоспособности на ЗАО «Данковский мясокомбинат»

Тем не менее  по объему реализации на рынке города и области ЗАО «Данковский  мясокомбинат» не является безусловным  лидером, то есть имеется определенный резерв для увеличения выпуска продукции. Количество реализованной продукции в анализируемом периоде было меньше товарной продукции, следовательно, излишки продукции предприятия помещались на склады, что в свою очередь увеличивает расходы комбината на хранение этих изделий. За последние годы на предприятии наблюдается увеличение объемов производства. Увеличение цен на готовую продукцию предприятия вызвано несколькими факторами:

удорожанием сырья  на рынке мясной продукции

ростом инфляции

увеличением себестоимости  единицы продукции

Увеличение себестоимости  связано с повышением производственной мощности, объемом производств в  натуральном выражении и повышения  тарифов на перевозки и топливно-энергитические ресурсы.

Предприятием  в 2009 г. недостаточно эффективно использовались имеющиеся основные средства, фондоотдача в 2009 году по сравнению с 2008 снизилась на 1,5 %. Но на заводе наблюдается все же больше положительных тенденций. Так, например, несмотря на то, что количество промышленно-производственного персонала, осталось без изменения выработка на одного работающего на 21,3 %, а следовательно возросла заработная плата рабочих. Благодаря снижению затрат на 1 рубль товарной продукции на заводе увеличилась прибыль от реализации продукции, что в свою очередь оказало непосредственное влияние и на рентабельность всей деятельности предприятия.

У каждого предприятия  без исключения есть свои сильные  и слабые стороны. Проведя анализ деятельности ЗАО «Данковский мясокомбинат»  можно сказать, что он имеет больше сильных сторон. Прежде всего это высокий уровень качества продукции, признанный огромным количеством покупателей и поддерживающий имидж завода. Высокое качество достигается благодаря производственному потенциалу, используемому современному оборудованию, гибкости производства, а также при помощи высокого профессионализма и квалификации руководства и персонала предприятия. Завод постоянно пополняет свой ассортимент новыми изделиями. Комбинат имеет хорошо налаженную систему сбыта. Большому объему реализации продукции способствует проводимая коммуникационная политика: постоянно используются новые виды рекламных мероприятий, стимулирующих сбыт. Помимо этого, завод имеет собственный транспорт, что значительно сокращает средства на оплату перевозки продукции.

Но несмотря на это в настоящее время Данковский мясокомбинат достаточно крепко удерживает свои позиции на рынке. Вся его деятельность четко организована. Предприятие использует только экологически чистое сырье, поэтому его продукция качественная и вкусная. Соответственно увеличивается и конкурентоспособность мясной продукции на рынке, а благодаря эффективности рекламным мероприятиям и методам стимулирования сбыта осуществляется успешное распределение и продвижение товаров на рынок.

В результате слаженной  работы всех служб и подразделений предприятия его прибыли растут изо дня в день, несмотря на жесткую конкуренцию и нестабильную экономическую ситуацию в России, а значит и перспективы очень благоприятные. Во-первых, так как увеличивается прибыль, то завод старается расширять свое производство строя новые цеха. Во-вторых, завод практически ежегодно меняет оборудование на новое и более усовершенствованное, которое позволяет производить больше продукции с меньшими издержками. В-третьих, увеличивается товарная продукция, а значит повышается заработная плата рабочих. Кроме того, увеличение прибыли позволяет заводу больше тратить на социальные и культурные программы для рабочего персонала. Это и отдых и культурные мероприятия (КВН, вечера отдыха, льготные путевки) и покупка новой бытовой техники (факсы, компьютеры). На полученные от реализации продукции средства предприятие может проводить рекламные акции, разрабатывать новые виды изделий, что будет способствовать повышению конкурентоспособности всего предприятия.

И в заключении можно сказать, если завод будет работать в таком же ритме как в настоящий момент, то он сможет открыть новые магазины, строить новые торговые точки, а благодаря постоянному обновлению ассортимента товаров он сможет завоевывать новые рынки и потребителей, поддерживая в их глазах безупречную репутацию.

     Список  использованной литературы 

46. Экономический анализ: Учеб./ Савицкая Г.В. – 10-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2008

Мокий М.С., Скамай Л.Г., Трубочкина М.И. Экономика предприятия: Учеб. пособие / Под ред. проф. М.Г. Лапусты – М.: ИНФРА-М, 2002

Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных  товаров: Учеб пособие – 2-е изд. М.: Издательско-торговая корпарация «Дашков  и Ко», 2009

Варакута С.А. Управление качеством продукции. –  М.: Издательство РИОР, 2008

Орлов Б.Л., Осипов В.В. Управленческий и финансовый анализ деятельности предприятия. Учеб. пособие – 2-е изд., перераб. и доп. М.:Пищепроиздат, 2001

Ефимова О.В. «Финансовый  анализ», Москва: «Бухучет», 1998

Баканов М.И., Шеремет  А.Д. Теория экономического анализа: учеб. М.: Финансы и статистика, 2006

Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять  капиталом? М.: Финансы и статистика, 2000

Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор  инвестиций. Анализ отчетности. М.: Финансы  и статистика, 2000

Панов А.Н. Как  победить в конкурентной борьбе. Гармоничная  система качества - основа эффективного менеджмента. М.: РИА «Стандарты и  качество», 2006

Гличев А.В. Основы управления качеством продукции. 2-е  изд., перераб. и доп., М.: РИА «Стандарты и качество», 2008

Володин А.А. «Справочник  экономиста предприятия» - М.: ИНФРА-М, 2001

Горфинкель В.Я., Купрякова Е.М. Экономика предприятия  М.: ЮНИТИ, 2002