Теория потребителя выбора

Формирование неоклассической теории потребительского выбора, ставшей доминирующей парадигмой в микроэкономической науке, берет свое начало эпохе маржиналистской революции. В качестве центральной проблемы экономической теории в то время в первую очередь рассматривалась проблема формирования цены или ценности, однако, К. Менгер, Л. Вальрас и У. С. Джевонс и другие сместили акцент в сторону индивидуального потребителя и стали подчеркивать значение удовлетворения потребителя для формирования цены товара.