Теория потребительского поведения

     X +2 Y = 40

          Угловой коэффициент бюджетной линии равен -1/2.

          При этих условиях можно приобрести следующие комбинации потребительских товаров. «Данные приведены в табл. 3.2» 
 
 
 

Таблица 3.2

Доступные потребительские наборы

 

          Представим покупательную способность потребителя на диаграмме. Построим по точкам из вышеприведенной таблицы линию. Это и есть бюджетная линия потребителя.

Рис. 3.4. График бюджетная линия потребителя

A, B, C, D, E – ассортиментные наборы товаров 

          Бюджетная линия интерпретирует покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

          Изменение дохода и цен изменяют покупательную способность. Проанализируем эти изменения последовательно.

• Изменение дохода

          Увеличение дохода увеличивает покупательную способность, что графически интерпретируется смещением бюджетной линии вправо. Снижение дохода отражается в смещении бюджетной линии влево.

Рис. 3.5. График изменения дохода смещает бюджетную линию

I – доходы потребителя 

• Изменение цен товаров

          Если изменяется цена одного товара, например, продуктов питания, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Х: цена растет в 2 раза, значит отрезок будет меньше в 2 раза; при снижении цены в 2 раза отрезок, отсекаемый на горизонтальной оси бюджетной линией будет в 2 раза больше.

Рис. 3.6. График изменения цены товара обусловливает вращение бюджетной линии

P_X – цены единиц товара

         Если изменяются обе цены, все зависит от соотношения цен. Если оно неизменно, угол наклона останется прежним, то есть новая бюджетная линия пройдет параллельно старой.

          Проанализировав как желания, так и возможности покупателя, совместим результаты наших исследований и выясним, какая комбинация товаров из всех, доступных потребителю, будет для него наиболее предпочтительной.

• Потребительский выбор

          Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:

          - он должен находиться на бюджетной линии (слева от бюджетной линии - область, где доход не расходуется полностью, справа - наборы, не доступные в рамках данного дохода);

          - набор товаров должен обеспечить наибольшую полезность. Из всех доступных наборов потребитель выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.

Рис. 3.7. График оптимума потребителя

U1, U2, U3 – кривые безразличия 

          Потребитель не выберет набор В, так как это - точка пересечения бюджетной линии с кривой безразличия U₁ , лежащей ближе к началу координат, чем U₂ и U₃. Точка С не доступна для потребителя, как недоступна и любая точка на кривой безразличия U₃. Оптимальным для потребителя набором будет А, который содержит 20 единиц продуктов питания и 10 единиц одежды.

          В точке А наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Напомним, что наклон бюджетной линии равен -(P_X / P_Y ), а наклон кривой безразличия равен - MRS. Следовательно, в точке оптимума выполняется равенство:

MRS = P_X / P_Y

            P_X - цена единицы продовольствия;

            P_Y - цена единицы одежды. 

          Условием равновесия потребителя является равенство предельной нормы замещения отношению цен товаров, иными словами: соотношение в котором при данных ценах потребитель способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.

          Вспомним, что предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду), которую обеспечивает дополнительная единица блага (в нашем случае - продовольствия). Она измеряет количество одежды, от которого отказывается потребитель ради еще одной единицы продовольствия. Отношение цены продовольствия к цене одежды показывает предельные затраты на продовольствие, выраженные в количестве одежды, от которой действительно приходится отказаться ради получения дополнительной единицы продовольствия.

          Потребитель, максимизирующий полезность, покупает товары таким образом,  что их предельные полезности  в расчете на одну денежную  единицу, равны. 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

          Поведение потребителя в рыночной экономике объясняет теория потребительского поведения. Анализ потребительского поведения имеет огромное практическое значение: с его помощью производитель, выпустивший новый товар, может определить, на каком уровне устанавливать цену, а потребитель - принять более рациональное решение. Таким образом, теория потребительского поведения учит субъектов экономических отношений вести себя более рационально. 
Факторы, влияющие на потребительский выбор: потребность, цена и доход.

          Следовательно, на поведение потребителя влияют три основных фактора: потребность, цена и доход. Под потребностью следует понимать желание человека потреблять различные блага. Но поскольку количество благ, которое он желает потребить, в принципе, не ограничено, то ему приходится ранжировать их по степени необходимости. Так, насущные нужды человека, такие, как еда, одежда, относят к потребностям первого порядка, организацию досуга - к потребностям второго порядка и т.д. Иначе говоря, человеку свойственно расставлять свои потребности в определенном порядке. Например, вода будет стоять на первом месте, так как без нее просто не прожить. На втором месте - еда, причем в первую очередь необходимая (хлеб, картофель, яйца, мясо и т.п.), а уж потом лакомство, без которого можно прожить. На третьем - одежда, причем также с соблюдением принципа первой необходимое на четвертом - досуг, на пятом - предметы роскоши и т.д. 
Такая расстановка потребностей объясняется тем, что любое благо имеет свою цену. Поэтому потребитель сравнивает цены на взаимозаменяемые товары и формирует свой потребительский выбор. При этом немаловажным критерием оценки блага является его качество. 
К сожалению, доход человека ограничен, поэтому потребитель вынужден совершать покупки в соответствии со своим бюджетным ограничением. То есть, если его доход не позволяет приобрести новый автомобиль, то придется довольствоваться подержанным. Конечно, потребитель может взять ссуду в банке на недостающую сумму, но тогда ему придется ограничить свои будущие расходы, сократив тем самым удовлетворение насущных потребностей. 
          Следовательно, рациональный потребитель должен так распределить свои расходы, чтобы максимально удовлетворить потребности при условии ограниченного дохода. Иначе говоря, потребительское поведение — это процесс формирования спроса на товары и услуги, исходя из конкретного дохода потребителя и учитывая его субъективные предпочтения. Мы говорим: «рациональный потребитель», потому что для упрощения анализа потребительского поведения делается предположение, что потребитель рационален в своем выборе и стремится наилучшим образом распорядиться своим доходом. Хотя в жизни, конечно, каждый потребитель имеет свои предпочтения, и его поведение может быть отнюдь не рационально. 
 

           
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

          1. Булатова А.С. Экономика. - М.: Юристъ, 2006. - Гл. 9, с. 200-211.

          2. Видяпина. В.И.Общая экономическая теория (политэкономия). - 2-ое изд., М.: Центро-пресс, 2004, Гл. 17 - 18, 327 с.

          3. Вэриан Х. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход. - М.: Юнити, 2007. - Гл. 2 - 5, - 96 с.

          4. Гальперин В.М. Микроэкономика. В 2-х т. - СПб.: Экономическая школа, 2003. - Т.1 - Гл. 5, - 234 с.

          5. А. Г. Грязновой. Микроэкономика. Теория и российская практика. - М., КНОРУС, 2006. - Гл. 5, - 121 с.

          6. Ильин В. И. Поведение потребителей. - Питер, 2004. - 224 с.

         7. В.Д. Камаева. Экономическая теория. - М.: ВЛАДОС, 2005. - Гл. 3 с. 108-120.

          8. Макконнелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Учебник. Пер. с англ. - М.: Инфра-М, 2004. - Гл. 21, - 126 с.

          9. Николаевой И.П. Экономическая теория. - М.: Проспект, 2003. - Гл. 6, с. 79-90.

          10. Носова С.С. Экономическая теория. Учебник. - М.: ВЛАДОС, 2003. - Гл. 10, 246 с.

          11. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. - М.: Норма-Инфра-М, 2006. - Гл.4, - 138 с.

         12. Седов В.В. Экономическая теория. Микроэкономика. - Челябинск, 2008. - 96 с.

            13. Фишер С. Экономика. Пер. с англ. - М.: Дело, 2005. - Гл. 6, - 115 с.

          14. М.Н. Чепурина, Курс экономической теории. -Киров: «АСА», 2005. Гл.5, - 186 с.

          15. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2005. – 308 с.

16. http://websites.pfu.edu.ru/IDO/ffec/