Технико-экономическое обоснование предприятия

Министерство  образования и науки Российской Федерации государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования Санкт-Петербургский  университет сервиса и экономики.

Кафедра «Экономика и управление на предприятии сферы сервиса» 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа по дисциплине:

«экономика сферы сервиса»

на  тему:

«Технико-экономическое обоснование предприятия» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Санкт- Петербург

2011 
 
 
 

     Содержание 

Введение

Оценка рынка  сбыта

Описание процесса обслуживания

Определение величины начального капитала

Метод финансирования инвестиций

Планирование фонда оплаты труда и формирование

штатного расписания

Планирование  текущих расходов

Планирование  текущих доходов

Планирование  финансовых результатов

Оценка эффективности  проекта

Заключение

 Литература 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические  обороты рекламного бизнеса в  нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефтью. В одном из вопросов анкеты корреспондентов просили охарактеризовать современную российскую рекламу. Большинство опрошенных отметили, что российская реклама «навязчива» (48%), «примитивна» (34%), «субъективна» (12%), «самодовольна» (6%).Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей.

     В процессе выполнения данной работы необходимо решить следующие задачи: ознакомиться с особенностями организации  и технологии работы рекламного агентства  в данном городе; изучить состояние местного рынка и оценить потенциальный платежеспособный спрос; выбрать наиболее эффективную организационно-правовую форму его деятельности и место размещения; сформировать стандарт обслуживания для проектируемого предприятия; рассчитать размер стартового капитала и определить источники финансирования; спрогнозировать финансовые результаты работы проектируемого предприятия; оценить коммерческую эффективность создания предприятия.

     Конечной  целью данного технико-экономическое  обоснования является создание рекламного агентства, которое сможет успешно  конкурировать на рынке общественного  питания и приносить прибыль его владельцам. 

     Оценка  рынка сбыта

     Рекламный рынок в России уже достаточно занят. Например, в г. Нижний-Тагил с населением в 485.000 человек насчитывается 16-19 активно действующих рекламных агентств и еще 18-22 индивидуальных предпринимателя, объемы деятельности которых составляют 20-25% от объема всего рекламного рынка региона.

     Иными словами, 75% рекламного рынка региона  находится в руках рекламных  агентств, имеющих возможность одновременно вести сразу несколько проектов, не теряя при этом клиентов. Крупнейшие среди них – «Есаул», «Регион реклама», «Бар-рек», «Альфа», «СемерКа» и другие. Именно на эту часть рынка рассчитан и наш проект, предусматривающий создание именно юридического лица с определенным штатом работников.

     Таблица 1.

     Факторы конкурентоспособности основных рекламных агентств

 

    Большинство из них специализируются сразу на нескольких видах рекламы – наружная, печатная, полиграфическая, реклама  на транспорте – однако ни одно из них  не специализируется на всех видах  рекламы одновременно, что делает данную часть рекламного рынка в  Кирове относительно открытым именно при привлечении особенно крупных  инвесторов и клиентов, нуждающихся  в массовой рекламной акции при  вхождении на местный рынок, что  в свою очередь требует рекламных  акций на различном уровне – от печатных объявлений на столбах и  наружной рекламы – до рекламы  на ТВ и Интернет-ресурсах местного значения.

     Например, крупнейшее рекламное агентство  «Никонор» предоставляет следующие виды услуг:

     - изготовление и размещение любой  наружной рекламы (вывески, световые  короба, штендеры, щиты и др.) на  территории г.Нижний -Тагил и области;

     - реклама на транспорте;

     - размещение рекламы на телевидении (ТНТ, 9 канал, Мой Тагил);

     - изготовление объемных букв;

     - широкоформатная печать;

     - полиграфия (визитки, календари,  листовки);

     - сувенирная продукция с логотипами  заказчика;

     - изготовление флагов;

     - оформление праздников;

     - обустройство детских площадок  и др.

     Как видим, даже самое крупное агентство  не предусматривает таких рекламных  услуг как изготовление и размещение радио- рекламы, выпуск собственной рекламной газеты, Интернет-рекламу, другие альтернативные способы рекламирования продукции.

     Иными словами, в настоящее время лишь немногие рекламные агентства в  России отвечают требованиям заказчика  и потребителя рекламируемых  товаров. Эффективна только профессионально  выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику  рекомендации, как лучше представить  рекламный материал, чтобы более  полно отразить в нем положительные  свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.

     Согласно проведенным  исследованиям в настоящее время  заказчик рекламы в регионе выбирает следующий вид рекламы:

     - ТВ-реклама - 31%;

     - брендинг, позиционирование - 22%;

     - промо-акции и сэмплинги (т.н.  рекламные игры) - 18%;

     - реклама в Интернет – 10%;

     - радиореклама -8%;

     - имиджевая реклама в «глянцевых»  журналах (сетевой рекламодатель) - 5%;

     - наружная реклама - 6%.

     Рекламное агентство «PR» создается с целью предоставления своим клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

     - тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

     - оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  клиента;

     - планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  клиента;

     - организацию пресс- конференций, презентаций и других мероприятий «паблик рилейшнз» (основной вид деятельности);

     - изготовление и применение на  практике новейших средств рекламирования  продукции в городе с применением  эксклюзивных и новаторских технологий;

     - на основании выбранной программы  рекламирования - использование интернет- ресурсов с целевой аудиторией.

     При использовании данных методов и  проведении соответствующих мероприятий  возможно удовлетворение до 40% объема спроса на рынке услуг рекламных  агентств.

     Цели  проекта:

     – обеспечить потребителей товаров и  рекламодателей качественной рекламой: показать, какой должна быть настоящая  реклама;

     - освоение доли рынка рекламы  к концу первого года на 2,6%;

     - освоение доли рынка рекламы  к концу второго года на 5,2%.

     Для осуществления проекта мы арендуем помещение площадью 60м2 (4-комнатная квартира в жилом доме) по ул. Софийская дом 16. Это удобно для нас и наших клиентов, так как эта улица находится в деловом центре города. Рядом расположены железнодорожный вокзал и автовокзал г. Барнаул, а также несколько офисов крупнейших фирм Барнаула, а также - домостроительная компания «Домстрой», издательский дом «Печатник», юридическая компания «Ваш юрист», ООО «Окна», ряд аптек, ресторан и т.д. При этом в этом районе отсутствуют офисы прямых конкурентов - рекламных агентств, ближайшее из которых расположено в 3-х километрах - по адресу: г. Нижний- Тагил, ул. Куприна, 62 (ООО «Никонор»).

     Основными клиентами нашего рекламного агентства  будут преимущественно крупные  организации, уделяющие особое внимание качеству рекламы. Это: вышеперечисленные  близлежащие компании, крупные магазины, предприниматели, оказывающие услуги по перевозке пассажиров и грузоперевозкам, интернет-услуги, швейные фабрики  и ателье и т.п.

     В процессе определения рынка сбыта  необходимо:

     - оценить потенциальную емкость  рынка;

     - оценить потенциальную сумму  продаж;

     - оценить свою долю на рынке  (объема продаж).

     Подтверждением  обоснованности и реальности рынка  сбыта являются:

     - материалы маркетингового исследования;

     - протоколы о намерениях приобретения  продукции;

     - договоры на поставку продукции  (оказание услуг).

     При проведении анализа работы ведущих  рекламных агентств г. Нижний- Тагил области – в среднем, к их услугам ежедневно прибегают 5,3 потенциальных клиентов, заинтересованных в проведении масштабных (в региональном плане) рекламных кампаний с бюджетом в 2000-2500 тысяч рублей. Кроме того, ежедневно к услугам рекламных компаний обращаются 11,5 клиентов с предложением о проведении рекламной кампании (скорее одного мероприятия) с бюджетом до 20 тысяч рублей (Таблица 2).

     Всего за ноябрь 2010 года в рекламные агентства  обратились (официально) 371 заказчик, а  общая сумма бюджетов рекламных  кампаний при этом составила 55.000.000 рублей. Такой объем рекламных  расходов оставляет право сделать  предположение, что рекламные агентства, рассчитывая на 15% от объема рекламного бюджета в качестве вознаграждения, получили в общей сумме за ноябрь 2010 года комиссионные в сумме 8.250.000рублей, что при 15-и активно действующих  агентств в Кирове, которые занимают 75% рекламного рынка составляет в  среднем

     8.250.000*0,75/15=412.500 рублей

     выручки на одно агентство в месяц. 

Таблица 2

     Статистика  заказов в рекламных агентствах г.Нижний-Тагил (январь 2011 года)