Современное состояние рынка монополистической конкуренции в России

  Дифференциация  продукта обеспечивает фирмам известные  монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Выход на рынок монополистической  конкуренции не блокирован никакими иными барьерами, за исключением  препятствий, связанных с дифференциацией  продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы  преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно обеспечивая на рынке страны многообразие товаров. Вместе с тем не следует преувеличивать доступную фирмам – монополистическим конкурентам степень рыночного господства.

  Изоляция  сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям  постоянно приходится считаться  с конкуренцией чужих товаров, похожих  на собственный.Хотя «SNIKERS» и изготовляемый в Самаре «ШОК» - безусловно, разные шоколадки, они всё же достаточно одинаковы, чтобы находиться в прямой конкуренции. Ведь, несмотря на патриотический рекламный слоган «Это по-нашему», самарский «шок» - арахис, карамель, шоколад – выдержан совсем не в отечественной кондитерской традиции и похож скорее на «сникерс», чем на «косолапого мишку». Спрос на каждую из шоколадок – близнецов имеет высокую перекрёстную эластичность: стоит слегка поднять цены на одну -  и он переключится на другую.

Хотя  на рынке с монополистической  конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединить продавцов  в широкие категории, похожие  на отрасль. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют  одну и ту же потребность покупателей.

  В отрасли с монополистической  конкуренцией перекрестная эластичность  спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой, т.к. это будет означать, что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями. Таким образом если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного  объема продаж в пользу конкурентов. Обычно на рынках с наибольшей монополистической  конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы  приходится  25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.

В отличие  от совершенной конкуренции, конкуренция  монополистическая – не только абстрактная  теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Именно он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви,

книгоиздания, мебельной промышленности, розничной  торговли, многих видов услуг и  ряда других отраслей. Вместе с тем  значение теории монополистической  конкуренции далеко за пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени дифференциации продукта любой  рынок приобретает сходство с  рынком монополистической конкуренции. Это и не удивительно: полностью  единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован. И на отдельных  сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы – монополистические  конкуренты, даже если в отрасли  господствует крупный капитал.  
 
 
 
 

1.2 Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. 

Каждая  фирма на рынке монополистической  конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция её отличается от производимой другими фирмами, она  сталкивается с убывающей кривой спроса.

  Таким образом, монопольно - конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли монополистом: она выбирает объём выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объёму.

На рисунке 1.3 представлены кривые издержек, спроса и предельного дохода типичных фирм двух различных отраслей монополистической конкуренции.

(а) Фирма  получает прибыль                                                          

                   Цена 

                                               Прибыль 

                 Цена МС

        АТС

              Средние

         совокупные Cпрос 

             издержки                                           MR                                                

                                  Максимизирующий                  Объём

                             прибыль  объём выпуска         выпуска 

(б) Фирма несёт убытки                   Убытки                 

                                  Цена МС 

                             Средние                                                                  АТС

                     совокупные

                          издержки

                                   Цена MR      Cпрос

                                            Минимизирующий                   Объём

                                          убытки объём выпуска              выпуска

 В обеих частях рисунка максимизирующий прибыль объём выпуска находится на пересечении кривых предельных издержек и предельного дохода. Однако прибыль фирм различна. На графике (а) рисунка 1.3.цена товара превышает средние совокупные издержки, следовательно, фирма получает прибыль. На графике (б) рисунка 1.3.цена ниже средних совокупных издержек. В этом случае фирма не получает положительной прибыли, её оптимальная стратегия – минимизация убытков. Таким образом на рынке монополистической конкуренции фирма выбирает объём выпуска и цену точно, так же как это делает монополия. В краткосрочном периоде эти два типа структуры рынка сходны.

1.3 Фирма на рынке  монополистической  конкуренции в  долгосрочном периоде.

  Ситуации  изображенные на рисунке 1.3., кратковременны. Если фирмы на рынке получают прибыль (график (а) рисунка 1.3.), она стимулирует к входу на рынок конкурентов, что приводит к увеличению числа видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих компаний. Другими словами, прибыльная работа фирм поощряет конкурентов к вхождению на рынок, что, в свою очередь, сдвигает влево кривые спроса действующих на рынке фирм. По мере того как спрос действующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли.

      И наоборот, убытки, которые несут  фирмы (график (б) рисунка 1.3.), подталкивают их к выходу с рынка. Так фирмы покидают рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. Другими словами, убытки поощряют выход фирм с рынка, что приводит к сдвигу вправо кривых спроса оставшихся компаний. По мере того как спрос остающихся на рынке фирм растет, прибыль возрастает (в форме снижения убытков).

Процесс «миграции» фирм продолжается до тех  пор, пока экономическая прибыль  не достигнет нулевой отметки.

    Долгосрочное равновесие рынка  представлено на рисунке 1.4.:                                                                                               

                   Цена                                            MC

                Р=АТС                                             ATC    

                Cпрос

 MR

                             Максимизирующий                Объём

                            прибыль объем выпуска           выпуска

 В  этом случае новые фирмы не  имеют побудительных мотивов  к входу на рынок, а существующие  – не имеют стимулов к выходу. Заметьте, что кривая спроса на рисунке лишь касается кривой средних совокупных издержек. Используя математическую терминологию, мы говорим, что две кривые являются касательными друг к другу. Кривые соприкасаются в тот момент, когда вход и выход с рынка приводят экономическую прибыль к нулевому значению.

Так как  прибыль от реализации единицы продукции  – это разность между ценой (которую  находят на кривой спроса) и средними совокупными издержками, максимальное значение прибыли равно нулю в  том случае, когда две кривые касаются друг друга, но не пересекаются.

     Подводя итог, отметим, что долгосрочное  равновесие на рынке монополистической  конкуренции характеризуется двумя  основными свойствами:

1. как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Данный вывод  следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода предельным издержкам, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены.
2. Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним совокупным издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

Второе  свойство показывает отличие монополистической  конкуренции от монополии. Так как  монополия – единственный поставщик  продукции, не имеющей близких заменителей, она имеет возможность получать положительную экономическую прибыль  в долгосрочном периоде. В условиях монополистической конкуренции (свободный  вход и выход с рынка) экономическая  прибыль устанавливается на нулевом  уровне.

   

 На  рисунке 1.5 сравниваются долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции с долгосрочным равновесием при совершенной конкуренции: 

(б) Фирма при  совершенной конкуренции  

  МС

                   Цена  АТС

                 Р=МС Р=MR

                  (кривая спроса)

                             произведенный объем              Объем     

                            продукции = эффективный       выпуска      

                                           масштаб 

(а) Монопольно-кокурентная  фирма 

н          Цена                                                       МС             

а                                                                                    АТС

ц                  Р

е

н    предельные                                                                      

                                                                           СПРОС

к     издержки                                                      МR                

а                                                                                                 

                          произведенный       эффективный          Объем

                          объём продукции       масштаб              выпуска

 

                                        избыточная мощность

Между монополистической и совершенной  конкуренцией имеются два интересных различия: избыточная мощность и наценка.

  Избыточная  мощность. Свободный вход и выход  с рынка в условиях монополистической  конкуренции приводит к касанию  кривой спроса и кривой средних совокупных издержек каждой фирмы. На графике (а) рисунка 1.5 показано, что объем выпуска  в этой точке меньше, чем объем  продукции, минимизирующий средние  совокупные издержки. Таким образом, в условиях монополистической конкуренции фирмы находятся на участке убывания кривых средних совокупных издержек. В этом отношении монополистическая конкуренция резко контрастирует с совершенной конкуренцией. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводят к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных издержек (график (б) рисунка 1.5).