Современное состояние рынка монополистической конкуренции в России

 

Министерство  Образования Российской Федерации

Московский  государственный  университет экономики, статистики

и информатики (МЭСИ) 
 
 

Кафедра теории рыночной экономики  и инвестирования 
 

Курсовая  работа по дисциплине «Микроэкономика» 

На  тему: Современное  состояние рынка  монополистической

конкуренции в России. 
 
 
 

Руководитель: к. э. н., доцент 

Выполнил: студентка

Группы  ОФК 10 
 
 
 

Москва-2008 
 

План:

Введение…………………………………………………...…………………..…....3

Глава 1. Характеристика рынка монополистической конкуренции

1.1 Основные  черты рынка монополистической конкуренции………...….….....4

1.2 Фирма на рынке монополистической конкуренции в

краткосрочном периоде…………………………………………………..……….10

1.3 Фирма на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном

периоде. …………………………………………………..……….…………….....12

1.4 Экономические характеристики деятельности фирм в

условиях  монополистической конкуренции…………………………………….16

Глава 2. Неэффективность монополистической конкуренции.

2.1 Производственные  мощности…………………………………………….…..18

2.2 Анализ кривой спроса………………………………………………...…….…20

Глава 3. Современное состояние монополистической конкуренции

на Российском рынке.

3.1 Особенности рынков монополистической конкуренции в России……........21

3.2 Пример монополистической конкуренции на рынке

безалкогольных  напитков и кофе. ………………………………...………..........31

Заключение …………………………………………………………………….....33

Список  использованной литературы……………………………………….…36 
 
 

                                                       
 

                                                         

Введение. 

    Совершенная конкуренция и монополия –  это противоположные крайние  модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Данная работа посвящена рассмотрению модели именно этого промежуточного типа рыночной структуры. Исследование  и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки. Моя задача в данном случае сводится к выявлению и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей такой экономической структуры.

Данная  работа ставит перед собой целью  рассмотреть действие сил монополистической конкуренции на рынке Российской Федерации.

Задачи  работы заключаются в следующем:

• изучить характеристику рынка монополистической конкуренции;
• рассмотреть неэффективность монополистической конкуренции;
• рассмотреть современное состояние монополистической конкуренции на Российском рынке;

    Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что  монополистическая  конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию  и технологию, а также от природы  стратегического выбора имеющегося у фирм. Поэтому моя задача в  данном случае сводится к выявлению  и описанию общих моментов и наиболее характерных закономерностей такой  экономической структуры.    

Глава 1. «Характеристика рынка монополистической конкуренции» 

1.1 Основные черты рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной  конкуренции. Сочетание элементов  монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке, для  обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба эти термина. На рис. 1 схематически представлены его основные черты.

    Рис.1. Черты монополистической конкуренции. 

 

Участником  какого рынка вы становитесь, приобретая книгу? На первый взгляд рынок книг представляется совершенно конкурентным. Просматривая книги на полках книжного магазина, вы находите произведения множества  авторов, изданные самыми разными соперничающими за ваше внимание издательствами. Покупателю приходится делать выбор из сотен  конкурирующих литературных произведений. Поскольку возможность входа  на рынок имеет каждый желающий, написавший и издавший книгу индивид, книжный бизнес не самый прибыльный. На каждого высокооплачиваемого  романиста приходятся сотни борющихся  за место под солнцем писателей. С другой стороны, рынок книг определенно  монополизирован. Так как каждая книга уникальна, издатели имеют  некоторую свободу в назначении цены. Продавцы на этом рынке скорее назначают цену, а не принимают её. Действительно, цена книг значительно превышает предельные издержки. Рынки, которые имеют некоторые черты и совершенной конкуренции, и монополии называются рынками монополистической конкуренции.

     Монополистическая конкуренция  – одна из форм несовершенной  конкуренции. Сочетание элементов  монополии и конкуренции определяет  поведение фирм на этом рынке,  для  обозначения которого  экономисты не случайно используют  название, включающее оба этих  термина. 

Если  представить различные рыночные структуры в виде точек на оси  координат, то крайние позиции будут  занимать совершенная конкуренция  и чистая монополия, модели которых лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, такие как монополистическая конкуренция и олигополия (рисунок 1.2)

Рисунок 1.2 Положение монополистической  конкуренции 

На рынке  действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ  над мелкими и соседствуют  с ними. Барьеры на пути проникновения  на такой рынок сравнительно невысоки: чтобы открыть мастерскую по выпуску  мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам  трудно помешать этому. Незатруднителен  обычно и уход с рынка – всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Почему  же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция не является совершенной? Причина кроется в разнообразии, дифференциации продукта. Выпускаемый  фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини – монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает определенной властью на рынке. В самом деле, каждая фирма, действующая на рынке монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка).

  Дифференциация  продуктов возникает из-за существования  между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Стоит рассмотреть  каждый фактор дифференциации продуктов  подробнее.

Прежде  всего, необходимо подчеркнуть, что  качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится к оценке, плохой товар  или хороший.

Даже  основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно  разнообразны. Так зубная паста должна: очищать зубы, дезинфицировать полость  рта, укреплять зубную эмаль, укреплять  десны, быть приятной на вкус и т.д. Все  эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в  одном товаре. Во многих случаях  выигрыш в некотором одном  свойстве продукта неизбежно ведет  к проигрышу в другом. Поэтому  уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает  возможности для широкого разнообразия продуктов. Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т.е. те особенности  товара, которые влияют на легкость или удобство его использования.

    При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Это  можно легко проследить, наблюдая за зигзагами развития рынка пореформенной  России. В условиях товарного голода 1991 – 1992 гг. сливочное масло, если оно  появлялось в продаже, обычно было не расфасованным. С насыщением рынка к 1997 году типичными стали яркие упаковки из фольги по 200, 250 и 500г, изредка встречалась твёрдая (в пластмассовых коробочках) и сувенирная упаковка (бочонки вологодского масла). Производители стремились улучшить шансы реализации своей продукции за счёт создания дополнительных удобств для покупателей: кому-то нужна маленькая пачка, кому-то удобней большая, а кто-то хочет увести сувенир из России. Ажиотажный спрос после девальвации 1998г. резко уменьшил насыщенность рынка и вернул на прилавки полузабытое нерасфасованное масло. Но 1999 – 2000 гг. нормализация рынка вновь заставила «ухаживать» за покупателем, и яркие упаковки появились вновь.

Важной  качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для  розничной торговли и многих видов  услуг оно вообще имеет решающее значение.

Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически  становится монополистом для всей округи. Основой дифференциации продуктов  могут служить даже мнимые качественные различия между ними.

Различия  в сервисе объединяют вторую крупную  группу факторов дифференциации товара. Для широкой группы продуктов, в  особенности для технически сложных  потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойственен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя.

Полный  цикл сервиса включает предпродажное  обслуживание (помощь в выборе нужного  продукта; для товаров производственного  назначения это часто предполагает проведение целого исследования), сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и пост гарантийный  ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации). Каждая из этих операций может выполнятся в разном объёме. В результате один и тот же продукт как бы разлагается  на целый спектр разновидностей, резко  отличающихся по своим сервисным  характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров по разным условиям и по очень разным ценам.

  Третья  крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама проявляет скрытые в  товаре отличия от аналогичных продуктов. Редкий потребитель, например, сам правильно  выберет сорт пасты из десятков имеющихся  в продаже. Во-вторых, она способствует формированию  новых потребностей.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет, как уже  отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. За мнимыми отличиями качества часто скрываются вполне реальные отличия  в рекламной подаче товара, хотя потребитель может об этом и не подозревать. . Вряд ли кто-нибудь скажет: «я пользуюсь дезодорантом Lady Speed Stick» потому, что хочу походить на Марию Шарапову». Но, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки дезодоранта его свойства кажутся столь эффектными именно из-за подсознательного стремления отождествлять себя с образом Марии Шараповой, удачно использованного в рекламе этой марки дезодоранта.