Современное состояние рынка монополистической конкуренции в России

     Объем выпуска, минимизирующий  средние совокупные издержки, называется  эффективным масштабом производства  фирмы. В долгосрочном периоде  при совершенной конкуренции  производство фирм находится  на уровне эффективного масштаба, в то время как объем выпуска  монопольно-конкурентных фирм –  ниже этого уровня. В этом случае  говорят, что в условиях монополистической  конкуренции фирмы имеют избыточную  мощность. Иными словами, монопольно-конкурентная  фирма, в отличие от фирмы  в условиях совершенной конкуренции,  могла бы  увеличивать объем  производства и снизить средние  совокупные издержки.

     Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной  и монополистической конкуренцией  – соотношение цены и предельных  издержек. Для конкурентной фирмы  цена товара равна предельным  издержкам (график (б) рисунка 1.5); для монопольно-конкурентной фирмы – цена превышает предельные издержки (график (а) рисунка 1.5), так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынком.

     Как наценка над предельными  издержками согласуется со свободным  входом и нулевой прибылью? Нулевая  прибыль означает, что цена равняется  средним совокупным издержкам,  но отнюдь не предельным издержкам.  Действительно, в долгосрочном  равновесии монопольно-конкурентные  фирмы находятся на убывающем  участке кривых средних совокупных  издержек, так что предельные  издержки ниже средних совокупных  издержек. Таким образом, чтобы  цена 

равнялась средним совокупным издержкам. Она  должна быть выше предельных издержек. Такое соотношение цены товара и средних совокупных издержек суть основного отличия фирм, работающих на рынке совершенной конкуренции, и фирм на рыке монополистической конкуренции. Представьте, что вы задаете менеджеру фирмы следующий вопрос: «Не хотели бы вы, чтобы открылась дверь и вошел еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене?» при совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы. Что его не интересуют дополнительные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна предельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулю. Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еще одного покупателя. Так как цена превышает предельные издержки, дополнительная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает большую прибыль. Как заметил один исследователь, на рынках монополистической конкуренции «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки покупателям».   

1.4 Экономические характеристики  деятельности фирм  в условиях монополистической  конкуренции.

Каждый  конкурент в условиях  монополистической  конкуренции имеет дело  с нисходящей   функцией спроса: для наращивания  объема  выпуска (и продаж) ему  необходимо  идти на снижение  цены на свой товар. Поэтому  оптимальное  соотношение «цена-количество» определяется  монополистическим конкурентом  таким же образом, как и в условиях  чистой монополии.   Таким образом, в краткосрочном интервале  монополистический  конкурент  подобен монополисту. На долговременном  интервале получаемая  в отрасли  экономическая  прибыль  будет  стимулировать  вступление  на рынок  других фирм, поскольку  доступ  на рынок монополистической  конкуренции является достаточно  легким.

Увеличение  же  количества фирм в отрасли  приведет к тому, что общий, суммарный  спрос на число фирм и спрос  на конкретный товар будут   распределяться  на большее число  фирм, и спрос  на продукцию  данной фирмы  понизится.  В долгосрочном интервале вхождение  фирм в отрасль  будет продолжаться до тех пор, пока экономическая   прибыль  каждой из них  не станет  равной нулю.   С точки зрения   использования ресурсов экономической системы механизм монополистической конкуренции не будет являться столь же эффективным как и в случае совершенной конкуренции, поскольку   данному виду структуры рынка в некоторой степени присущи  черты монополии. В частности, цена в условиях и монополии, и монополистической конкуренции  превышает предельные издержки, что свидетельствует о недостаточной  эффективности распределения  ресурсов: для общества производство данного товара  более  желательно, чем выпуск любого  альтернативного продукта с использованием тех же ресурсов. Кроме того, в условиях  монополистической  конкуренции цена превышает  минимум  средних  валовых издержек (АТС); это означает, что фирма  не до конца  использует  свои  производственные мощности. Не полностью загруженные  мощности фирмы  и потребители, наказанные  за это более высокими, нежели в условиях  совершенной конкуренции, ценами,- также недостатки  монополистической конкуренции.

       Компенсирующим же  фактом  монополистической   конкуренции будет являться  широта  ассортимента  одного и того  же  базового товара. Те негативные  факторы, которые присутствуют  в монополистической  конкуренции,  заставляют предпринимателей  изыскивать  меры  для повышения эффективности   своих фирм. Чаще всего, как  показывает практика,  они останавливаются   на дифференциации изготавливаемого  продукта и его совершенствования.  Экономическая  эффективность  требует  тройного равенства-  цены, предельных  издержек и средних  издержек. Равенство цены  и предельных  издержек  необходимо  для достижения  эффективного использования ресурсов.

     Равенство цены с минимальными  средними  валовыми  издержками  предполагает  высокую  производственную  эффективность. Это равенство означает, что потребители  получат  наибольший  объем продукции  по самой низкой  цене, которую  будут допускать  существующие издержки.

       При монополистической конкуренции  не достигаются ни эффективное  использование ресурсов, ни производственная  эффективность. Монополистический  элемент  допускает некоторое   количество незанятых ресурсов  при производстве  товаров в  условиях  этой рыночной структуры.  Цена превышает предельные издержки  в условиях равновесия  в долговременном  периоде, указывая таким образом,  на то, что дополнительные  единицы  этого  товара  общество оценивает   выше, чем альтернативные  продукты, которые  с использованием  тех же ресурсов  можно было  бы произвести.

 Отрасли  с монополистической  конкуренцией  часто  переполнены  фирмами,  которые действуют, не достигая  оптимальной мощности.

 Типичными  примерами  служат многие  виды  предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия  и  потребители, наказанные за эту  недогрузку высоким  уровнем  цен,- все это составляет издержки  монополистической конкуренции. 

Глава 2. «Неэффективность монополистической конкуренции.»

2.1 Производственные мощности.

При монополистической конкуренции: во - первых долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во – вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Р^МК) не равны предельным издержкам производства (рис.2). Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Р^МК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (Q^K – Q^MK). Второе указывает на потери эффективности  в форме потери части излишка из-за рыночной власти  (P^MK–P^K).

Рисунок 2. Эффективность монополистической конкуренции.

Избыточные  производственные мощности свидетельствуют  о том, что в отрасли действует  больше фирм, чем необходимо. Меньшее  их количество могло бы предложить то же количество продукции по более  низким ценам. Однако в условиях монополистической  конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени  этой власти, что при отраслевом равновесии дает более высокие цены. Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией  продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее  продукт, тем ниже эффективность, и  наоборот. Поэтому суть проблемы заключается  в том, сколько потребитель готов  платить за ассортиментную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния при  монополистической конкуренции  будут невелики. К тому же неэффективность  рынков с монополистической конкуренцией в какой – то степени компенсируется за счет роста благосостояния потребителя, вызванного расширением ассортимента.

2.2 Анализ кривой спроса.

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного  блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и  он сам определяет объем своего предложения  и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко  взаимозаменяема, то спрос на продукцию  отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов.

На рисунке 2.1 линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK- кривая спроса при монополистической конкуренции.

Рисунок 2.1 Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4,

однако  его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем  до Q4.  

Глава 3. «Современное состояние  монополистической  конкуренции на Российском рынке.»

3.1 Особенности рынков монополистической конкуренции в России.

Уникальность  российских условий – несомненный  факт. Дело в том, что вплоть до 90-х  годов в России было централизованное управление экономикой. Предприятия  не задавали себе вопросы: что производить? Как производить? Какую назначать  цену? Все эти вопросы решало государство. К тому же Россия вступала на путь рыночных реформ в то время как в большинства западных странах уже были развитые рыночные отношения. Поэтому российские предприятия испытали огромные трудности в адаптации к условиям рыночной экономики.

  Внимательный  наблюдатель развития российского  рынка не может не заметить, что  проникновение  на него новых товаров  раз за разом осуществляется по одному и тому же сценарию дифференциации продукта. С некоторой условностью  его можно назвать «циклом  йогурта», поскольку история этого  полезного молочного продукта в  нашей стране прошла все фазы развития большинства российских рынков монополистической  конкуренции.

  В нашей стране пили кефир, простоквашу, ацидофилин — родственные йогурту напитки, имеющие, однако, иной вкус. В 1992 г., когда Россия переживала первый шоковый период реформ, и большинство населения считало каждую копейку в своем кошельке, в магазинах появились немецкие йогурты Frutties и Zott, почти сразу же завоевавшие широкую популярность.

  Другими словами, была проведена успешная дифференциация продукта. Среди слагаемых успеха были и особенности самого йогурта (вкус, консистенция и т.д.), и никогда прежде не виданные у нас добавки свежих фруктов в молочные продукты, и важная для торговли неприхотливость в хранении, и ориентация на детей как главных потребителей — даже в трудные времена родители балуют своих чад.

В итоге  по скорости завоевания российского  рынка с йогуртами могли соперничать разве что знаменитые куриные окорока. Соответственными были и прибыли производителей и торговцев. В образовавшуюся брешь хлынула масса других немецких, французских, финских йогуртов сходных марок. Довольно быстро началась дальнейшая дифференциация продукта. Западные потребители, озабоченные проблемой здоровой пищи, отдают предпочтения обезжиренным вариантам йогурта. Такими же были и первые сорта, импортированные в нашу страну. Русский же потребитель предпочитает сливочные, жирные сорта. Производители удовлетворили эту прихоть, начав поставлять «вредные», по западным меркам, йогурты с содержанием жира 8 и даже 10%. Появились также «натуральные» йогурты, без фруктовых добавок. И «живые» йогурты Danon, не содержащие консервантов и имеющие более выраженный молочный вкус.