Реклама при олигополии

 

Лидерство в ценах  можно также объяснить опасениями части меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы. Это верно, когда лидирующая фирма может  производить при более низких издержках, чем ее менее крупные  конкуренты. Когда такое положение  дел имеет место, то меньшие фирмы  могут колебаться - снижать ли цену ниже лидера. Они понимают, что, хотя от снижения цены они выигрывают временно в продажах, но они проиграют войну  цен, которую развяжет более крупная  фирма, т.к. у них более высокие  издержки и, следовательно, их минимальная  цена выше, чем у более крупной  фирмы.

 

Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за лидером  иногда и потому, что они полагают ,что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.

2.7. Ценообразование,  ограничивающее вход в отрасль

Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, что потенциальным  новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют их текущие  прибыли. Вместо этого они устанавливают  цены с таким расчетом, чтобы удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего  воздействия на будущие прибыли.

 

Фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм при установлении таких цен, которые  могли бы предотвратить вступление на рынок “чужаков”. Для достижения этой цели они оценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя  и предполагают, что любой новый  производитель примет цену, установленную  существующими фирмами, и будет  ее придерживаться.

 

Ценой, ограничивающей вход на рынок, является цена, достаточно низкая, чтобы предотвратить появление  на рынке в качестве продавцов  новых потенциальных производителей. Предположим, что кривые средних  издержек фирм выглядят так же, как  и у новых производителей. В  этом случае любая цена выше P`

 

плане экономическую прибыль при цене P` и в тоже время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

 

Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом  опасения перед появлением на рынке  новых конкурентов могут подтолкнуть  максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.

 

 

    Реклама при  олигополии

 

 

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают  возможную реакцию своих конкурентов  до того, как начинают рекламу и  предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить  свою долю рынка при помощи рекламы  только в том случае, если соперничающие  фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные  кампании.

 

Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр. Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются. Однако, если обе фирмы стремятся избежать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар. Обе гонятся за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями. Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.

 

Есть также доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших  маштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет.

 

Другие исследования показали, что реклама способствует повышению прибыли. Они указывают  на то, что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. А т.к. более высокие  нормы прибыли указывают на наличие  монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

Заключение

Исходя из рассмотренного в курсовой работе можно сделать  вывод что хотя олигополия и не удовлетворяет абстрактным условиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальной действительности она эффективна, так как вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство.

 

Многие западные экономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшим образом  приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания  активно использовать технический  прогресс для улучшения собственного положения на рынке.

 

К тому же участники олигополии обладают значительным объемом прибыли, которая является результатом существования  барьеров для вхождения в отрасль  и их способности избегать ценовой  конкуренции. Подобные утверждения  подкреплены многочисленными эмпирическими  данными.

 

В условиях олигополии специфическим  фактором це­нообразования является многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия не­многочисленных конкурентов. Из-за неоднозначности от­ветных реакций олигополистов не существует единой те­ории олигопольного ценообразования. Но в любом слу­чае цена на рынке олигополии предложения при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.

 

Помимо факторов, определяющих рыночный спрос и рыночное предложение, уровень равновесной цены зависит  от характеристик рынка, на котором  осуществляются тор­говые сделки. Характеристики рынка формируются как условиями его функционирования ( открытый—закрытый, организованный—стихийный и пр.), так и объектами со­вершаемых на нем сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и пр.). Совокупность нескольких характеристик рынка образует его структуру, или тип. Путем сочетания различных свойств рынка можно составить большое чи­сло рыночных структур, но наиболее распространенными из них на рынке благ являются оли­гополия, совершенная конкурен­ция, монополия и монополистическая конкуренция.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Гребенников П.И., Тарасевич  Л.С. “Микроэкономика”, С - Пб. 2001

2.Лившиц А.Я. “Введение в рыночную экономику”, М.2003

3.Линдсей Д.И., Долан Э.Д. “Рынок: микроэкономическая модель”, С - Пб.2005

4.Макконел К.Р., Брю С.Л. “Экономикс”, М.1999

5. Экономика предприятия:  Учебник для вузов/Под ред. Проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002.

6. Д. Львов – НТП  и экономика переходного периода.// Вопросы экономики №11 2001.

7. В. Логинов. Инновационная  политика: меры по активизации. 2001

8. Л. Бжилянская., Инновационная деятельность: тенденции развития и меры государственного регулирования.// Экономист №3 2002

9. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. Учеб. пособие. – М., 1999 г.

10. Лазарев А.А. "Экономика  США: вчера, сегодня, завтра". – М.,

2001 г.