Обґрунтування виду присутності і засад маркетингової діяльності компанії на зарубіжних ринках

В травні минулого року компанія „Відіван” вийшла на ринок Росії та успішно розвивається в містах Москва, Таганрог, Ярославль та ін. В Москві розташовано фірмовий магазин „Відіван”, а на фоні цього побудована франчайзингова мережа. На російському ринку багато грошей і великі об’єми. Але на ринку Росії „Відіван” лише зробив першу спробу виходу на іноземний ринок. Наприкінці 2006 року ТМ «Відіван» вийшла на ринок чоловічого одягу США.

Сьогодні фабрика виконує іноземні корпоративні замовлення, це тривалі програми, розраховані на декілька років. Оскільки „Відіван” початково має англійські корні з офісом в Лондоні, а в Україні було відкрито дочірнє підприємство, яке тільки з часом перейшло в українське володіння повністю, фірма притримується західних принципів управління на фабриці.

ВСТУП 2

РОЗДІЛ 1 3

1.1 Характеристика підприємницької діяльності компанії «Відіван» 3

1.2 Управлінська проблема компанії «Відіван» при виході на ринок США 5

РОЗДІЛ 2 6

2.1 Аналіз макромаркетингового середовища 6

2.2 Аналіз мікромаркетингового середовища 9

2.3 SWOT аналіз 13

ВИСНОВОК 15

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1616