Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2012 в 20:54, доклад
Описание работы
Один из ключевых вопросов, стоящих перед руководством любой компании, — это обеспечение стратегической стабильности его организации на рынке. Для обеспечения такой стабильности компания должна быть на данном рынке конкурентоспособной.
Понимание данных моментов позволяетмаркетологусучетомспецификирынкасформироватьарсеналвозможныхобъектовипредметов,которымиможноманипулироватьвпроцесседостиженияпоставленныхцелей.
Наработки экономическойтеории, всвою очередь, позволяютсформировать основу дляформирования положенийинаработоктеории конкуренции. В качестве обобщениянеобходимо акцентироватьвнимание на тотфакт, чтовыбормаркетинговойстратегиипредприятиянепосредственнообусловлен тойрелевантноймодельюконкурентногоповедения, которойемунеобходимо придерживаться вконкретных рыночных условиях. Со стратегической точкизрения маркетингпредставляет собойтриаду; (1) миссия ицели компании, (2) факторыицели конкурентоспособности, обуславливающиестабильнохорошеефинансовое положениекомпании вдолгосрочной перспективе, и (3) системастратегийитактическихприемовкакспособ достижения конкурентных преимуществиполучениязапланированнойприбыли