Эффективность маркетинговой деятельности

Эффективность маркетинговой  деятельности

• Один из ключевых вопросов, стоящих перед руководством любой компании, — это обеспечение стратегической стабильности его организации на рынке. Для обеспечения такой стабильности компания должна быть на данном рынке конкурентоспособной.

Одна из наибольших проблем, возникающая в практике ведения  бизнеса, касается обоснованности предлагаемых и принимаемых решении. В маркетинговой  практике, особенно в 90-е года прошлого века, когда не было достаточного количества квалифицированных специалистов в  области маркетинга, в нашей стране зачастую на маркетинговые должности  зачислялись специалисты, не имеющие  маркетингового образования. Решения  принимались интуитивно, зачастую без  соответствующего обоснования. Упор делался  на обучаемость и креативность сотрудников, что и породило дискуссию относительно того, что собой представляет маркетинг: науку или искусство. Рост компаний в конечном итоге привел к ситуации, когда в современных отечественных условиях принятие интуитивных решений уже невозможно, а цена ошибки исчисляется суммой со многими нулями. Это породило спрос на специалистов, владеющих научно-практическим аппаратом, позволяющим принимать, может, не гениальные, но зато гарантировано правильные управленческие решения.

• 1общенаучный,
• 2 уровень конкурентного научного направления
• 3 собственно уровень конкретной дисциплины

1 уровень

• Система — некоторое логическое целое, представляющее собой совокупность взаимосвязанных элементов, объединенных некоторым законом функционирования, и характеризующееся наличием системного эффекта (синергии).

• Другими словами, система — это некоторое объединение элементов, между которыми существуют определенные связи и протекают потоки (материальные и нематериальные). Система функционирует по некоторому закону и подвержена воздействию внутренних и внешних сил. При этом совокупность элементов превращается в систему только тогда, когда появляется системная составляющая, т. е. составляющая, которую невозможно привязать к отдельно взятому элементу и которая присуща системе в целом.

 Системы могут быть подразделены по следующим классификационным признакам:

• открытые и замкнутые;

• статические и динамические;

• с процессом самоорганизации  и без него;

• самовоспроизводящиеся  и не самовоспроизводящиеся;

  • с собственной и внешней (привнесенной) системой целеположения;

• познаваемые и непознаваемые;

Второй методологический уровень

• это уровень конкретного научного направления. Методологическую базу, необходимую для формирования доказательности маркетинговых стратегий и мероприятий, формируют экономическая теория и теория конкуренции.