Эффективность маркетинговой деятельности
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2012 в 20:54, доклад
Описание работы
Один из ключевых вопросов, стоящих перед руководством любой компании, — это обеспечение стратегической стабильности его организации на рынке. Для обеспечения такой стабильности компания должна быть на данном рынке конкурентоспособной.
Файлы: 1 файл
О с т а н о в и м с я н а н е к о т о р ы х в а ж н ы х д л я н а с п о л о ж е н и я х э к о н о м и ч е с к о й т е о р и и . С т о ч к и з р е н и я у п р а в л е н и я м а р к е т и н г о м , н а п р е д п р и я т и и в а ж н о п о н и м а т ь, ч е м м ы м о ж е м м а н и п у л и р о в а т ь д л я д о с т и ж е н и я к о н к у р е н т о с п о с о б н о с т и . Ф у н д а м е н т о м д л я э т о г о с л у ж а т т а к и е ф у н д а м е н т а л ь н ы е э к о н о м и ч е с к и е з а к о н ы, к а к з а к о н с т о и м о с т и и з а к о н с п р о с а и п р е д л о ж е н и я , а т а к ж е п о н и м а н и е т а к и х э к о н о м и ч е с к и х к а т е г о р и й , к а к р ы н о к , с т о и м о с т ь , п о т р е б и т е л ь н а я с т о и м о с т ь , м е н о в а я с т о и м о с т ь , ц е н а
п о т р е б и т е л ь н а я с т о и м о с т ь: р а б о т а т ь с о щ у щ а е м о й з н а ч и м о с т ь ю т о в а р а, е г о п о т р е б и т е л ь с к и м и с в о й с т в а м и, д и ф ф е р е н ц и р о в а т ь т о р г о в у ю м а р к у и с о з д а в а т ь ц е н о в у ю п р е м и ю б р е н д а;
с п р о с : у в е л и ч и в а т ь с п р о с н а п р о д у к ц и ю ч е р е з а к т и в а ц и ю р а н е е п а с с и в н ы х и н е о с о з н а н н ы х п о т р е б н о с т е й п о т р е б и т е л е й н а р ы н к е , п о в ы ш а т ь з н а ч и м о с т ь р а н е е с л а б о в ы р а ж е н н ы х н у ж д и п о т р е б н о с т е й , и н т е н с и ф и ц и р о в а т ь п о т р е б л е н и е ;
п р е д л о ж е н и е : с о з д а в а т ь в х о д н ы е т а р и ф н ы е и н е т а р и ф н ы е б а р ь е р ы д л я в х о д а н а р ы н о к н о в ы х п р о и з в о д и т е л е й , р е г у л и р о в а т ь п р е д л о ж е н и е ч е р е з к а р т е л ь н ы е и т . п . с о г л а ш е н и я ;
м е н о в а я с т о и м о с т ь: у х у д ш е н и е к а ч е с т в а к о н к у р е н т н о й с р е д ы ;
ц е н а : р а б о т а н а у р о в н е п с и х о л о г и и в о с п р и я т и я ц е н ы , ш к а л и р о в а н и е ( и з м е н е н и е м а с ш т а б а ц е н ) , р а б о т а с о б м е н н о й с т о и м о с т ь ю т а к о г о у н и в е р с а л ь н о г о т о в а р а , к а к д е н ь г и .
Информация о работе Эффективность маркетинговой деятельности