Цены и ценообразование на продукцию и услуги

Всероссийский заочный финансово-экономический  институт филиал в  г. Уфа 
 
 
 
 

Курсовая  работа

По экономике предприятия

На тему: «Цены и ценообразование на продукцию и услуги» 
 
 
 
 
 

Выполнила студентка МО 5 курса

Факультет: менеджмента и маркетинга

Специальность: менеджмент организации

Руководитель: доцент  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Уфа 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ …...……………………………………………………………… ….3

1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ, ЕЁ РОЛЬ И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ…………….….5

      1.1. Понятие цены…………………………………………………………….5

      1.2. Методы расчета цены…………………………………………………...10

2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ООО «МАСТЕРСЪ»………………………………………………………………..21
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «МАСТЕРСЪ»………….................................................................................21
2. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ЦЕНЫ НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «МАСТЕРСЪ»…………………………………………………………23

3. НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В   ООО «МАСТЕРСЪ»…………………………………………………………………...28

3.1 ОПИСАНИЕ  ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ…………………..28

3.2 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ  ОБОСНОВАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ……………………………………………………………..32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….……38 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ 

      Цены  являются важнейшим инструментом управления экономикой. Особенно возросла их роль в современных условиях, когда  они стали одним из главных  инструментов регулирования рыночной экономики. Решение данной задачи требует  постоянного совершенствования  стратегий, форм и методов формирования цен, усиления их роли в стимулировании научно-технического прогресса, рациональном использовании ресурсов, ограничении темпов инфляции. Особое место занимают вопросы государственного регулирования уровней и соотношений цен, прежде всего на товары народного потребления.

      Совершенствование ценообразования должно быть научно обосновано,  опираться на хорошо разработанные теорию и методологию. Требуют своего выяснения вопросы роли системы цен применительно к формируемой рыночной экономике. В данном случае необходим комплексный подход к определению роли цен и их влияния на эффективность хозяйствования на макро- и микроуровнях. Характерно, что довольно часто система цен не рассматривается как единое, целостное образование. Существует мнение, что каждый из видов цен (оптовые, закупочные, розничные и т.д.) может достаточно эффективно функционировать вне  взаимосвязи с другими видами или блоками системы цен, однако это не так.

     Перед всеми предприятиями, организациями  встает задача назначения цены на свою продукцию, товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием  принятия потребительских решений. Для того чтобы продать свой товар  или услугу на рынке, производитель  должен назначить на них цены, которые  были бы приемлемы покупателям, иначе  их невозможно будет удачно продать  на рынке. Поэтому предприятие или  организация должна выбрать правильную ценовую политику.

      Тема  работы актуальна, поскольку в условиях рыночной экономики коммерческий успех  любого предприятия зависит от выбора эффективной ценовой политики, ценовой  стратегии и ценовых механизмов, что является необходимым условием его выживания в условиях рынка  и прибыльной деятельности.

      Целью курсовой работы является изучение стратегии и политики  ценообразования на предприятии ООО «МастерсЪ».

      Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

      - изучить теоретические основы  ценообразования,  основные ценообразующие  факторы и виды цен;

      - проанализировать основные показатели  деятельности и политику ценообразования  ООО «МастерсЪ»;

      - предложить мероприятия по оптимизации  ценообразования ООО «МастерсЪ».

      Объектом  исследования является общество с ограниченной ответственностью «МастерсЪ» в г. Уфа,  предметом исследования – ценообразование  и политика формирования цен на продукцию.

 

     1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ, ЕЁ РОЛЬ И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ 

1. Понятие цены

 

     Цена  есть экономическое понятие, существование  и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей.

     Высокая цена означает, что вещь дорогая  и её покупка требует больших  денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако такое  простейшее определение не даёт в  руки ключ к пониманию, какой должна быть цена, как она зарождается, как  действует ценовой механизм.

     Цена - это денежное выражение стоимости  товара. Стоимость - это воплощение в товаре общественно необходимых  затрат труда, затрат, соответствующих  средним (для данного периода) условиям, уселости и интенсивности труда.

     Существуют  различные виды цен. Так, в зависимости  от характера обслуживаемого оборота  цену подразделяют на оптовые (отпускные), закупочные и розничные.

     Оптовые (отпускные) цены устанавливаются на промышленную продукцию для производителей, т. е. это цены, по которым сельскохозяйственные предприятия и организации продают  государству произведённую ими  сельскохозяйственную продукцию.

     Розничная цена - цена, по которой продаётся  товар населению поштучно или  мелкими партиями, в розницу.

     Также существуют договорные, государственные  и мировые цены.

     Договорные  цены - подлинно рыночные, свободные  цены, воплощающие свободу предпринимательства. Они устанавливаются соглашением  покупателя и продавца, под воздействием спроса и предложения, конкуренции  и прочих рыночных условий. Свободные  цены могут быть изменены по согласованию сторон в зависимости от изменения  цен на сырьё, материалы и других факторов, влияющих на формирование затрат.

     Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются  вовсе не на продукцию государственных  предприятий, а на продукцию предприятий-монополистов, базовые (для экономики данной страны) ресурсы, а также на социально  значимые товары. В зависимости от этого государственные цены могут  быть фиксированные, регулируемые и  предельные.

     1) Фиксированная цена - это твёрдо  уставленная государством цена. Примером могут служить тарифы  на электрическую энергию, отпускаемую  на коммунально-бытовые нужды  для населения.

     2) Регулируемая цена - это цена, установливаемая  органами государственной власти  и управления или органами  исполнительной власти на местах  по соответствующей номенклатуре  продукции. Цены устанавливаются  в соответствии с методами, правилами  и нормативами, определяемыми  органами.

     3) Цена предельная - государственная  цена товара, ограниченная размерами,  установленными органами власти  и управления, цена реализации  может быть ниже предельного  уровня, но не выше его.

     Мировые цены - цены, применяемые при реализации товаров на мировом рынке.

     Долгие  десятилетия наша экономика работала в условиях директивного, планового  ценообразования, когда цены назначались  сверху. Единственно возможным путём  перехода к рыночной экономике является полный и сознательный отказ от директивного ценообразования и переход к  системе свободных рыночных цен  с частичным их регулированием со стороны правительства. В этом варианте кардинально меняются место и  роль цен в управлении экономикой. Цена представляет собой один из стержневых элементов, определяющих условия перехода к рынку. Роль цены заключается в  том, что:

     1) Свободные цены выступают инструментом  поддержания равновесия спроса  и предложения. Уравновешивающую  функцию выполняет цена, которая  стимулирует рост предложения  при дефиците товаров и разгружает  рынок от излишков, сдерживая  предложение, т. е. цена информирует  всех о том, при какой цене  будет иметь смысл обеспечить  данный объём предложения и  предъявить данный объём спроса. Всё, что буде произведено сверх  данного объёма, станет бессмысленной  потерей ограниченных ресурсов  общества. Всё, что буде недопроизведено,  станет социальным ущербом для  всех, так как будет означать  бессмысленное замедление общего  движения страны к более высокому  уровню благосостояния.

     2) При помощи цены определяются, анализируются и прогнозируются  пропорции произвотства, выявляя  его подлинную, а не мнимую "эффективность".

     3) Ценой измеряется эквивалентность  обмена во внутренних и внешних  экономических связях, между промышленностью  и сельским хозяйством, предприятием  и организациями.

     4) От уровня и динамики цен  на товары и услуги зависит  уровень жизни населения.

     В рыночной экономике цена выполняет  три функции.

     Во-первых, цены являются важнейшим источником информации для производителя, ориентиром, направляющим его действия. В рыносном хозяйстве, основанном на системе свободной  конкуренции, цены - это зеркало, которое  почти мгновенно отражает все  изменения, происходящие в экономике.

     Во-вторых, цены играют роль стимулятора. Они заставляют производителя в конечном счёте, выбирать наиболее экономичные методы производства, исходя из наличных ресурсов. Получив информацию о динамике цен  на свою продукцию и продукцию  своих поставщиков, производитель  в условиях рыночной экономике будет  вынужден действовать совершенно определённым образом. Цены стимулируют применение экономичных, развитых ресурсов и энергосберегающих, связанных с управлением производством. Стимулирующую функцию свободные  цены могут выполнить лишь при  определенных условиях. К ним, в первую очередь относится возможность  безпрепятственного перелива капиталов  и сбережений населения в наиболее эффективные, перспективные области  вложения. А это предполагает многообразие равноправных форм собственности и  обеспеченье на этой основе подлинной  свободы предпринимательства.

     В-третьих, цены участвуют в распределении  доходов. "Распределительная" функция  цен рыночной экономики несёт  наибольшую социальную нагрузку и вызывает наибольшие споры. Дело в том, что  колебание рыночных цен может  приводить и приводит к несправедливому  с точки зрения обыденного сознания, распределению доходов в обществе. Ведь в результате колебания цен  более высокий доход может  получить не тот, кто упорно трудился, а тот, кто лучше усвоил коньюктуру рынка. Вследствие этого в странах  с рыночной экономикой всегда существует неудовлетворённость большинства  людей тем, как распределяются доходы. В теории и на практике предпринимались  многочисленные попытки определить функцию, связанную с определением доходов, от двух других функций - передачи информации и стимулировании. С этой целью во многих странах осуществлялись различные правительственные мероприятия, направленные на изменение структуры  распределения доходов, порождаемой  свободным рынком с тем, чтобы  их перераспределить и уравнять. Однако, сделать это без риска, разрушить  сам рыночный механизм, невозможно. В этом случае действие ценовой системы  пришлось бы заменить приказом и принуждением, а это неизбежно ведёт к  возникновению экономической системы  административного типа с пресущими  ей экономической неэффективностью, разрывом между производством и  потреблением, низким уровнем жизни  населения.