Особенности потребительского спроса в России

Содержание 
 
 

Введение                                                                                                            3

1. Рыночное потребление                                                                 4
1. Закон убывающей предельной полезности                                     4
2. Эффект дохода и эффект замещения                                                6
3. Кривые безразличия                                                                           7
4. Бюджетные линии                                                                             8
5. Кривые Энгеля                                                                                    9

II. Особенности потребительского спроса в России                      10

2.1. Поведение  потребителя и его экономическая среда в условиях переходной экономики России                                                                   13

2.2. Потребительский  рынок Нижегородской области  в 2006 году        16 

Заключение                                                                                                         18

Список  использованной литературы                                                               19 

 

Введение 

  Потребители располагают только ограниченными  доходами для приобретения предметов потребления. Бюджетные ограничения определяют специфику распределения доходов, влияют на спрос на разные товары и услуги. Различные варианты поведения потребительского спроса зависят от того, как покупатель формирует и распределяет свой потребительский бюджет, определяющий уровень его благосостояния.

  Инструментом  социально-экономического анализа  и целью к которой следует  стремиться, служит рациональный потребительский  бюджет. Это теоретически построенный  идеальный бюджет, в котором расходная  часть формируется исходя из рациональных норм потребления материальных и духовных благ, услуг в их научно обоснованном наборе.

  В переходный период, в условиях снижения жизненного уровня широко используется понятие минимального потребительского бюджета, или бюджета потребительского минимума. Расходная часть в таком бюджете осуществляется на основе набора жизненно необходимых человеку, семье потребительских товаров, услуг, расходов. С учетом сложившихся реальных цен и тарифов определяется общая величина расходов и на этой основе общая денежная сумма доходов для их покрытия. Отсюда и устанавливается прожиточный минимум в рублях, как один из показателей жизни. Его расчетная величина довольно условна, так как зависит от состава и количества благ и услуг, включаемых в "потребительскую корзину".

  Потребительское поведение рассматривается с  позиции кардиналистской и ординалистской концепций. Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять предельную полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.

  Подход с позиций  ординалистской концепции потребительского выбора предполагает использование кривых безразличия и бюджетной линии. Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся не на количественном измерении полезности, а на способности покупателей точно сказать, предпочитают ли они набор товаров А другому набору товаров В, либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.

     Цель  моей курсовой работы: изучить закономерности потребительского поведения и   проанализировать особенности потребительского спроса в России. 

 

1. Рыночное  потребление

 

  Главным фактором потребительского выбора является  полезность   того или иного  товара. Полезность — понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.   

  1.1. Закон убывающей предельной полезности 

  Потребительские предпочтения можно описать, используя  концепции полезности и предельной полезности.

  Предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции.  

Увеличение суммарной полезности с ростом количества благ подчинено определенной закономерности, проявляющейся в уменьшении, затухании общего эффекта по мере насыщения потребления благами и определяемой как убывающая предельная полезность (или снижающая предельная полезность). Данный принцип был сформулирован как экономический закон.

  Согласно  закону убывающей предельной полезности каждая последующая единица потребляемого  блага имеет предельную полезность ниже, чем предыдущая, т.е. дополнительный потребительский эффект, получаемый от увеличения благ на одну единицу ниже, чем эффект, полученный от предыдущей единицы.

  Практическое  значение закона убывающей предельной полезности состоит прежде всего  в том, что он позволяет предсказать поведение покупателей при выборе ими количества и набора приобретаемых и потребляемых благ. Принцип убывания предельной полезности можно применить в более сложной ситуации, когда перед покупателем стоит проблема выбора и потребления нескольких благ. В этом случае, когда предельная полезность, получаемая в расчете на каждую единицу стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой в расчете на каждую единицу стоимости другого блага, достигается потребительское равновесие. 

  Рис.1. Закон убывающей предельной полезности

    

  Потребительское равновесие достигается, когда отношения  предельных полезностей отдельных  товаров к их ценам равны. Обозначив  предельную полезность через MU (англ. marginal utility), получим равенство:¹  

                                       

                               MU _A =    MU_Б      = … =MU _N

                                 P_A                     P_Б                            P _N

                              

 

2. Эффект  дохода и эффект замещения

 

  Нисходящую форму кривой спроса можно объяснить не только базируясь на теории предельной полезности.

  Так называемый эффект дохода состоит в  том, что если цена на какой-либо товар  снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть незначительное, на общий уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

  Согласно  эффекту замещения потребитель  будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на куры (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.

  Для нормальных товаров, о которых говорилось выше, действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение его при повышении последних.

  Для низших товаров ситуация зависит  от степени воздействия каждого  из этих эффектов на потребительский  выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный.

     
 

Рис.2.Эффект дохода и замещения 
Кривые безразличия 

  Более сложным принципом построения кривых спроса на ту или иную продукцию является использование кривых безразличия и бюджетных линий.

  Кривая безразличия графически изображает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью. Множество кривых безразличия составляет карту безразличия, где более высокая кривая безразличия отображает относительно большую полезность.

Рия.3. Кривая безразличия

    При анализе поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара он готов отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого. Для этого вводится понятие предельной нормы замещения (MRS), которая отвечает на поставленный вопрос.

  MRS = A/B

  Значения  предельной нормы замещения всегда отрицательны, поскольку абсолютные приращения А и В имеют разные знаки.

  Кривые  безразличия дают описание шкалы личных предпочтений в отношении различных сочетаний товаров и услуг.  

  Теория  потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых  видов продукции, совершенствовании  уже производимых. Для принятия решения  об улучшении  выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потенциальных покупателей? На что следует обратить особое внимание?  
 
 

3. Бюджетные линии

 

  Склонность  потребителя к покупке того или  иного товара еще не означает, что  он этот товар купит. Ограничивают потребление  два фактора: цена товара и доход  потребителя.

    Если  кривые безразличия характеризуют  предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов, требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.     
 
 

      
 

  Рис. 4. Графическое изображение бюджетной линии 
 

 

4. Кривые  Энгеля

 

  Кривые  Энгеля, названные так в честь  Эрнста Энгеля (1821— 1896), показывают количество того или иного товара, которое  потребитель готов купить при различных уровнях дохода (другие факторы, влияющие на спрос, принимаются как неизменные). Иными словами, данные кривые связывают количество приобретаемого товара с доходом покупателей.

  Для нормальных товаров характерен положительный  наклон кривой Энгеля. Действительно, с ростом доходов население приобретает больше подобных товаров. Для товаров низшего качества наклон кривой Энгеля является отрицательным: с повышением доходов покупатели приобретают все меньшее количество низкокачественных продуктов. Если потребление товара не зависит от уровня дохода, то кривая Энгеля является вертикальной.

  Кривые  Энгеля несут важную информацию о  том, как реагирует спрос на изменение  в денежных доходах покупателей. Закономерности в соотношении между  доходами и объемами покупок, определенные Энгелем, имеют важное значение для фирм-производителей при оценке ими возможных объемов продаж и рыночной конъюнктурой данного товара. В частности, Энгелем были выведены следующие закономерности:

  • спрос на разные товары по-разному реагирует на изменения в доходах покупателей, товары, воспринимаемые как предметы роскоши, являются более восприимчивыми к подобным изменениям;