Особенности потребительского спроса в России

     Еще в начале 90-х годов, в условиях дефицита объемы продаж потребительских товаров и услуг практически не зависели от настроений частных потребителей. Не могло быть и речи о влиянии разрозненных действий частных покупателей на общий объем товарооборота.

     Поведение потребителей было однозначным и  легко предсказуемым – покупали все, что появлялось в продаже. Сейчас ситуация на потребительском рынке кардинально изменилась. Теперь не продавец, а покупатель в конечном счете определяет объем продаж. Поэтому настроения потребителей, исходя из которых принимаются решения о покупках, становятся важным фактором формирования объема продаж потребительских товаров и услуг. Возникла ситуация, когда при данных уровнях доходов и цен частные потребители, исходя из собственных настроений, могут делать, а могут и не делать расходы. Возникшая свобода потребительского выбора привела к воздействию новых факторов субъективного характера на объем тварооборота.

     ИПН является общепризнанным в мире измерителем  влияния такого рода субъективных факторов. В современном российском обществе динамика экономического развития страны тесно связана с развитием общественно-политических процессов.

     Особая  значимость ИПН и ИСН связана  с их прогностическими свойствами. Исследования динамики ИПН в других странах показывают, что его изменения на несколько месяцев опережают изменения экономических индикаторов развития потребительского рынка. Индексы, рассчитываемые для России, также обладают этими свойствами. Коэффициенты корреляции между ИСН и ИПН, с одной стороны, и объемом розничного товарооборота и платных услуг населению, с другой, подтверждают это (табл.1). Наибольшим значениям коэффициента корреляции соответствуют аналогичные значения ИСН и ИПН с опережением на три-четыре месяца.

     Анализ  коэффициентов корреляции также  показывает, что субъективные настроения населения предвосхищают динамику потребительских расходов. Коэффициенты корреляции между ИСН, ИПН и суммами товарооборота и платных услуг при любых периодах запаздывания индексов заметно ниже, чем при опережении. Следовательно, потребительские, социальные настроения не только формируются под влиянием объективного изменения ситуации в сфере доходов и потребления, но и являются самостоятельным фактором формирования потребительского поведения в ближайшем будущем.

 

2.2. Потребительский  рынок Нижегородской области  в 2006 году

      В 2006 году в Нижегородской области  потребительский рынок развивался ускоренными темпами, превышающими динамику предыдущего года.³

      Темпы роста объемов розничного товарооборота относительно 2005 года в сопоставимых ценах составили 110,9% - на 1,5 процентных пункта выше, чем в 2005 году. Отставание от среднероссийского уровня несколько сократилось и составило 2,1 процентных пункта.

      Более динамично развиваются стационарные торговые сети: продажи относительно 2005 года увеличились на 12,5%, тогда  как на рынках они выросли только на 1,8%. На долю стационарной торговой сети приходится 85,9% всех объемов розничной торговли.

Динамика  оборота розничной  торговли,  
в % к уровню предыдущего года

   Динамика  развития рынка платных услуг населению в Нижегородской области остается выше, чем в среднем по России: в 2006 году темпы роста относительно 2005 года в сопоставимых ценах составили, соответственно, 114% и 108,1%.

   Тем не менее, население области продолжает получать значительно меньший объем  услуг в расчете на душу населения, чем средний житель России (соответственно, 12,2 и 19,6 тыс. рублей на человека). 
 
 
 

Динамика  объема платных услуг  населению, 
 в % к уровню предыдущего года

    Почти две трети общего объема услуг (74,4%) в Нижегородской области приходится на услуги транспорта, связи и жилищно-коммунального  сектора. По сравнению с 2005 годом  их доля несколько увеличилась (2005 год - 71,2%) за счет динамичного развития сектора коммунальных услуг (130,1% к уровню 2005 года), а также услуг связи (125,1%).

    Высокими  темпами развивались услуги в  сфере туризма (153%) и физкультуры  и спорта (132,7%). Однако данные сектора  в совокупности пока занимают только 1% всего объема услуг.

    В 2006 году наблюдалось снижение спроса на санаторно-оздоровительные услуги (89% к 2005 году), услуги учреждений культуры (90,5%), юридические (94,9%), бытовые (97%), медицинские (99%).

      Сохраняется тенденция роста покупательной способности среднедушевых денежных доходов и средней заработной платы. Этот показатель отражает реальный уровень жизни и показывает возможное количество наборов прожиточного минимума, приобретаемых населением на свои доходы.

 

      Заключение 

В рамках данной работы можно сделать следующие  выводы:

  Модели  потребительского поведения на рынке разнообразны. Предполагается, что люди ведут себя рационально в стремлении максимизировать удовлетворение своих потребностей. Свой выбор они делают путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Предполагается также, что предпочтения людей полны и транзитивны, что большее количество товаров всегда предпочтительнее меньшего.

  Во-вторых, теория рыночного поведения может  быть представлена в терминах функции  полезности, либо в терминах кривых безразличия, когда порядковые свойства полезности позволяют ранжировать выбор. Функция полезности определяется путем присвоения числовой оценки каждому набору потребительских благ и услуг. Функции полезности, которые мы изучаем, удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности.

  В-третьих, кривые безразличия представляют сочетания товаров и услуг, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Они имеют на графике наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом.

  В-четвертых, карта кривых безразличия может  полностью объяснить порядковое ранжирование всех наборов благ потребителя.

  В-пятых, предельная норма замещения представляет собой максимальное количество В, которым  человек готов пожертвовать, чтобы  получить одну дополнительную единицу  С. Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия.

  При анализе потребительского выбора следует  рассматривать взаимосвязь потребительских  предпочтений и бюджетной линии, которая ограничивает выбор человека.

  В-шестых, бюджетная линия содержит все сочетания товаров, на покупку которых потребители расходуют свои доходы. Потребители максимизируют удовлетворение, которого могут достичь при ограниченном доступном им бюджете. При таком потреблении некоторого количества каждого из двух товаров, предельная норма замещения равна соотношению цен двух приобретаемых товаров.

  В-седьмых, воздействие изменения цен при  спросе на товары и услуги вызывает эффект замещения, при котором степень  удовлетворения остается неизменной, и эффект дохода, при котором цена остается, но меняется полезность. 

Список  использованной литературы 
 
 
 

1. Войтов А. Г. Экономика. Общий курс. (Фундаментальная теория экономики): Учебник. - 8-е перераб. и доп. - М.:  Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.-600 с.

 

2. Красильникова М. Изучение социальных настроений и потребительского поведения населения России// Мониторинг общественного мнения. 2003. №1.

 

3. Макконнелл  К., Брю С. - Экономикс, М. 1992.

 

4. Нуреев  Р.М. Курс микроэкономики.- М., 2004.

 

5.  Сборник материалов международной конференции «Уровень жизни. Сбережения населения. Индекс потребительских настроений. Финансовые отношения федерального центра с регионами». М: Фонд «Содействие развитию и построению индекса потребительских настроений», 1998.

 

6. Сервер  Нижегородской области (www.government.nnov.ru):  Вестник правительства Нижегородской области - 2007.

 

7. Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова.- М.: Экономистъ, 2004.