Рекламный бизнес

   Проанализировав вышесказанное, можно сформулировать следующие выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:

• рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов;
• представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним;
• узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния;
• освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах;
• создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР;
• изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации;
• усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии;
• дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом;
• дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.;
• рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов.

   Стремительное развитие рекламного рынка в России требует контроля и регулирования  со стороны государства. В июне 1995 г. Государственной Думой РФ был  принят Закон «О рекламе».

   Федеральный закон «О рекламе» позволяет на современном  этапе управлять рынком различных  средств рекламы, определяет особенности  рекламы отдельных видов товаров  и услуг, устанавливает права  и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы.

   Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

Закон предусматривает  необходимость функционирования системы  контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций.¹⁰

   Время кризиса 2008-2009 г.

   За 2009 год данные будут  только в 2010.

   Спектр  услуг. 

   В разработке. 

Кому  какая реклама нужна.

КТО ДОЛЖЕН РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ В ГАЗЕТАХ

     Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь  широкий круг клиентов. Газеты позволяют  передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

     Местные ежедневные и еженедельные газеты очень  популярны среди малых и средних  предприятий именно благодаря большим  тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить  объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

     Газеты  другой направленности, издаваемые, к  примеру, для национальных меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести  свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

     В последнее время число периодических  изданий во всех постсоветских странах  резко возросло. Издаются газеты для  компьютерщиков, бизнесменов, торговцев; любителей орхидей и вязания крючком: для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста - в Италии, например, своя газета издается в каждой деревне. Вам как предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой (несколькими газетами), которые донесут рекламу именно до вашего сегмента рынка. 

КОМУ  РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА РАДИО 

     Радио может использовать любая фирма  с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию  на рекламируемое предложение. Оно  прекрасно оправдывает возлагаемые  на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с  фирмой, а также помочь создать  ей репутацию.

     Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди  рекламного инструментария небольших  фирм. 

КТО ДОЛЖЕН ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМОЙ 

     Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают  телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные  и убедительные из всех возможных.

     Телереклама - не для пугливых и не для бедных. Это очень дорогое средство рекламы, которое поглотит больше вашего времени, мыслей и денег, чем любое другое.

     Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов.  

КТО МОЖЕТ  ПРИБЕГАТЬ К ПОЧТОВОЙ РЕКЛАМЕ 

     Почтовая  реклама - орудие предпринимателей, которые  хотели бы донести свои предложения  до определенного круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услугу) невозможно описать  за 30 секунд (типичная продолжительность  радио- и телеролика). Этим способом могут пользоваться как фирмы, имеющие офисы и магазины, так и те, кому некуда пригласить клиентов.

     Почтовая  реклама может быть обращена к  деловым женщинам и бизнесменам. Она подходит для тех, кого не страшит  перспектива вложения в нее довольно большой суммы денег, имеющей  целью вызвать массовую реакцию  клиентов. 

ЖУРНАЛЫ И ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

 
Кому рекомендуется рекламироваться  в журналах?

     Наиболее  известные журналы обращены к  широкому кругу читателей, однако большая  часть журналов адресована очень  строго определенным группам читателей. Поэтому такие издания - прекрасное рекламное средство для предприятий, целевые рынки которых четко  очерчены и (или) занимают большую территорию.

     Предприятие, производящее музыкальные инструменты, мастерская художественной вышивки, заочные  курсы иностранных языков - все  эти фирмы могут с успехом  рекламироваться в журналах.

     Поскольку с момента подписки номера в печать до выхода журнала в свет проходит достаточно много времени, реклама  в журналах - для терпеливых фирм, которых больше интересует долговременное укрепление позиции, чем немедленное  увеличение оборотов. 

РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ 

     Реклама в местах продажи (РМП) - это рекламные (материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к  своим продуктам и услугам. Ее помещают там, где потребители могут получить продукты или услуги, например в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях. Такие рекламные материалы либо готовятся самими торговцами, либо их обеспечивают производители товаров и размещают на торговых площадках. РМП - это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов или услуг.

     Материалы РМП используются также для информации о продвижении продажи, например о конкурсе, игре, лотерее и т.д. 

НАРУЖНАЯ  РЕКЛАМА 

Кто может  использовать наружную рекламу?

     Идеальные кандидаты для использования  наружной рекламы  (крупноформатных плакатов) - торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

РЕКЛАМА НА СРЕДСТВАХ ТРАНСПОРТА

     Реклама на средствах транспорта включает в  себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.

     Какие фирмы могут использовать рекламу  на транспорте? 
Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.¹¹