Разработка бизнес-плана и рекламной кампании на примере ювелирной кампании "FREYWILLE"

Федеральное агентство по образованию.

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования  Самарский государственный технический  университет.

      Кафедра психологии и педагогики

Дисциплина: маркетинговые исследования в PR

      Курсовая  работа на тему:

      Разработка  бизнес-плана и  рекламной кампании  на примере 

      ювелирной кампании "FREYWILLE" 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил

Студент: 4-ФГО-2

Алямов  В. О.

Проверила  
преподаватель: 
Томазова О.В

 
 

                                                                          Самара 2011

Оглавление:

Введение………………………………………………………………………….. 3

1 Глава.Описание " FREYWILLE " …………………………………………. ….4

1.1 Организационно-правовая форма компании "FREYWILLE"……………...4

1.2.История создания, описание и предназначение (миссия) "FREYWILLE"  4

1.3.Пространство представлений профессиональной деятельности по базовым родам деятельности………………………………………………….....5

1.4. Анализ внешней и внутренней среды "FREYWILLE" ……………………7

1.5.  Содержание анализа возможностей и угроз внешней среды……………10

1.6. Содержание плана маркетинга……………………………………………..10

1.7. Сегментация рынка…………………………………………………………12

1.8.Исследование общественного мнения о "FREYWILLE"…………..……..12

1.9.Проведение маркетинговых исследований…………………………...……14

Глава 2. Разработка основных разделов бизнес-плана………………………..17

2.1. Резюме плана………………………………………………………………..17

2.2. Предназначение  компании. Цели…………………………………………..18

2.3. Маркетинг…………………………………………………………………...19

2.4. План  производства………………………………………………………….19

2.5. Издержки и финансовые результаты (до проведения рекламной кампании)………………………………………………………………………...20

Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению услуги………...22

3.1. Реклама  и бизнес…………………………………………………………...22

3.2. Издержки и финансовые результаты (после проведения рекламной кампании)………………………………………………………………………..23

Заключение……………………………………………………………………...24

Список  использованной литературы ………………………………………….25 
 
 

                                                  Введение

              Во всем мире и в различных  компаниях огромное внимание  уделяют разработке бизнес плана,  потому что  это является  важным условием для успешного  функционирования компании. В идеале  каждое предприятие должно иметь  разработанный набор целей и  задач, продумать стратегию преобразования  целей в действия и уметь  разработать PR кампанию. В маркетинге считается, что наличие бизнес плана является одним из инструментов повышения доходности предприятия и защищает от неоправданных рисков, этим и обусловлена актуальность данной темы.

Объект  исследования: "FREYWILLE";

Предмет исследования: ювелирные изделия производимые "FREYWILLE";

Цель: разработать бизнес план и рекламную кампанию для новых изделий от компании "FREYWILLE";

Задачи:

- изучить и описать внешнюю и внутреннюю структуру "FREYWILLE";

- анализ  возможностей и угроз внешней  среды;

- разработка  нового и уникального товара;

- разработка  рекламной кампании для нового  товара.

- изучение  видов маркетинговых исследований;

- описание и разработка бизнес – плана.

Методы  исследования:

Теоретические - обобщение имеющейся информации, организационные -  сравнение теорий, эмпирические  - анализ статей, а  также маркетинговые  методы исследования: качественные, количественные, кабинетные, полевые. 
 
 
 
 
 

    

1. Описание  «FREYWILLE»
2. 1.1.      Организационно – правовая форма предприятия
3. Общество  с ограниченной ответственностью FREYWILLE.
4. Компания FREYWILLE осуществляет продажу и производство эксклюзивных ювелирных украшения с драгоценной эмалью ручной работы. Украшения FREYWILLE продаются в фирменных бутиках во всем мире. Изысканные ювелирные украшения из Вены, Австрия. Оригинальный дизайн эмали расписан 24 каратным золотом по мотивам творчества великих художников и культурно значимых исторических эпох.

 

1.2.    История создания, описание и предназначение (миссия) предприятия

Австрийское семейное предприятие FREYWILLE, с представительствами  по всему миру и основной резиденцией  в Вене, основано еще в 1951 году, но и сегодня оно создаёт современные  украшения с акцентом на художественное исполнение и форму, используя технику  ювелирной эмалировки, развивавшуюся  на протяжении последних десятилетий. Созданная ранее Микаэлой Фрай мануфактура  по производству эмалевых изделий сегодня  под руководством Доктора Фридриха Вилле и автора концепции дизайна  Симоны Грюнбергер-Вилле компания FREYWILLE стала предприятием-лидером в  сфере производства эмалевых украшений  класса люкс.

Сердце  компании – это творческая команда  художников и дизайнеров, которая  придумывает и воплощает в  жизнь эмоциональные коллекции  с уникальной философией. Под руководством главного дизайнера Симоны Грюнбергер-Вилле  на центральном предприятии в  Вене создаются благородные эмалевые творения, воплощение которых требует  от 80 до 100 рабочих этапов, выполняемых  большей частью вручную. Эмаль представляет собой расплавленное стекло, которое  в ходе трудоемких рабочих процессов, с использованием десятилетия развивавшейся  техники ювелирной эмалировки, с  большим мастерством и опытом наносится слой за слоем. Для каждой модели в зависимости от дизайна  используется от 12 до 20 цветов.

Стиль FREYWILLE начинался с геометрии, переосмысливал художественно-исторические эпохи (Египет, Древняя Греция), и отдавал дань уважения таким творцам, как Клод Моне, Густав Климт, Фриденсрайх Хундертвассер  и Альфонс Муха. Сегодня в художественном оформлении коллекций центральное место занимают нематериальные философские ценности, среди которых радость бытия и бесконечная любовь. Задача Доктора Фридриха Вилле - нести позитив в мир с помощью дизайнерских изделий, работа над которыми может занимать до двух лет. Актуальный ассортимент продуктов FREYWILLE охватывает изысканное художественное ювелирное искусство, разнообразные и качественные аксессуары (шелковые платки, шарфы, письменные принадлежности) и эксклюзивную мужскую коллекцию.

Непосредственная  связь с искусством — главное  достоинство творений FREY WILLE, все  изделия являются произведениями ручной работы и выпускаются в ограниченном количестве. Для создания коллекций, посвященных прославленным художникам или отображающих важнейшие культурно-исторические эпохальные течения (Fine Art), требуются  годы исследований, разрабатываются  многочисленные эскизы, детально подбирается  палитра красок, ведь только так  можно соответствовать высочайшим стандартам истинных произведений искусства.

Благодаря открытию собственных эксклюзивных бутиков (к середине 2010 года их насчитывалось 74) и интенсивной маркетинговой  политике, наш рынок, начиная с 90-х  годов, распространился от Америки  до Австралии. Компания FREYWILLE на сегодняшний  день представлена 450 сотрудниками на 4 континентах более чем в 30 странах. Наша компания уделяет огромное внимание качеству художественного воплощения и дизайну в комбинации с высокоразвитыми  технологиями. Посланием всех художественных коллекций эмалевых шедевров FREYWILLE является «Европа», а сфинкс в логотипе FREYWILLE является синонимом европейской  творческой силы. 

1.3. Пространство представлений профессиональной деятельности по базовым родам деятельности

        Проанализировав историю и деятельность компании можно сделать вывод о том, что "FREYWILLE"  лидер в производстве ювелирных изделий из эмали, который удерживает сильные позиции в этом сегменте рынка. Таким образом, если мы разработаем новый продукт, такой как изделия с драгоценными камнями и эмалью, то согласно этому внедрению FREYWILLE превратится из узкоспециализированного предприятия в крупную компанию по производству ювелирных изделий и предметов искусства. 

  Анализом  помогающим нам понять организацию  является  анализ 8 базовых родов  деятельности:

1. Производственная;
2. Научная;
3. Экологическая;
4. Художественная ;
5. Педагогическая;
6. Управленческая
7. Медицинская;
8. Физкультурная.

 
 

    Производственная деятельность

        Так как некоторые украшения FREYWILLE изготавливаются вручную, то на изготовление некоторых из них уходит до 2 лет.

  Научная деятельность

  На  предприятии FREYWILLE работают профессиональные художники, которые на протяжении десятилетий совершенствовали технику нанесения эмали слоями.

  Экологическая деятельность

  Изготовление  большинства изделий производится вручную, без применения вредных химических элементов.

      Художественная деятельность

       Во FREYWILLE искусство ценится выше, чем сиюминутные тренды, и именно потому здесь отвергают идею сезонности. По мотивам картин Климта, Мухи, Хундертвассера создаются эмалевые узоры, а чтобы покупатели могли наглядно убедиться в сходстве художественных элементов, в магазинах FREYWILLE аккуратно разложены книги с репродукциями.

  Педагогическая  деятельность

      Каждый новый сотрудник FREYWILLE должен пройти определённое обучение, прежде чем преступить к работе. Цель этого обучения заключается в том, чтобы ознакомить новичков с историей компании, ее задачами и сложившийся корпоративной культурой. Спустя время наступает черед так называемого внутреннего обучения, формы которого весьма разнообразны: семинары, занятия, тренинги и т.д.

  Управленческая  деятельность

    На протяжении более 60 лет компанией  управляет Доктор Фридрих Вилле который, с помощью своего умелого правления, превратил семейное предприятие в международный межконтинентальный бизнес.

  Медицинская деятельность

        В работе любой организации должное внимание уделяют медицинской части. Ведь для качественной работы нужно чтобы все сотрудники были в форме, здоровы и с хорошим самочувствием, поэтому в FREYWILLE все сотрудники имеют медицинскую страховку.

  Физкультурная деятельность

         Организация различного рода спортивных мероприятий регулярно проводится во FREYWILLE с целью поддержания тонуса и физического здоровья у своих сотрудников. 

1.4. Анализ внешней и внутренней среды организации

      На любую организацию действует множество различных факторов, с которыми она находится во взаимодействии и зависит от них. Совокупность этих факторов рассматривается в менеджменте как среда организации.