Специфика изданий типа Lifestyle влияющая на формирование стиля жизни своей аудитории

Другой взгляд на понимание жизненного стиля сложился в концепциях М. Вебера, Т.Веблена, П.Бурдье, Б.С.Турнере, В.И.Ильина и др. В Теории праздного класса Веблена утверждается, что «статусные различия поддерживаются как посредством классового членения общества, так и посредством культурной исключительности: «статус как стиль жизни». Такое понимание определяет потребление индивида «с целью выделится», чтобы сконструировать индивидуально-целостную модель показательных действий с целью показать социальное положение». Таким образом, акцентируется внимание на демонстративном аспекте жизненного стиля – «показном потреблении» - процессе превращения богатства в видимые, демонстрируемые символы экономического успеха, которые должны символизировать жизненный успех и принадлежность к избранному слою, сословию, группе, племени. В итоге понятие «стиль жизни» напрямую связано с экономическим и социальным неравенством.

В современных словарях под «стилем жизни» понимают определенный тип, стандарт, отличительную черту, характерную манеру поведения людей, субъективную сторону человеческой деятельности, выражающуюся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя. «Жизненный стиль» (или «стиль жизни») – исторически изменчивая и исторически обусловленная категория, прошедшая путь от единого стиля жизни примитивных сообществ, характеризовавшихся естественной целостностью жизнедеятельности людей, к множеству стилей современного общества.

Когда заходит речь о подборе контента для монипуляции аудиторией, необходимо помнить о том, что стиль жизни включает в себя несколько компонентов, состоящих из сфер деятельности человека:

1. работа, взаимоотношения с коллегами
2. отдых (активный, физический или интеллектуальный)
3. хобби, увлечения
4. личная жизнь, включающая взаимоотношения с противоположным полом, родственниками, друзьями, поведение в семье
5. предпочтения в одежде, аксессуарах
6. предпочтения в выборе классовых объектов: автомобили, рестораны, курорты и др.

Немецкий социолог Г.П.Мюллер выделяет следующие признаки жизненного стиля: целостность, добровольность, характерность, распределение шансов стилизации. А.М.Демидовым в рамках международного сравнительного исследования социокультурных стилей в Центральной и Восточной Европе были выделены и проанализированы 5 основных жизненных стилей:

- «победители» - образ лидера, сильной, волевой личности;

- «новаторы» - двигатели прогресса;

- «ретрограды» - образ человека  из прошлых веков;

- «традиционалисты» - исключает экстремальное  самовыражение;

- «истеблишмент» - люди правящей  элиты.

В современном обществе можно выделить несколько образцов поведения, которые будут определяться жизненной позицией, а значит, формировать стиль жизни:

1. гедонистическая позиция. Характеризуется  следующими образцами поведения  – «наслаждаюсь жизнью», «удовлетворяю  все свои потребности», «веду  веселую жизнь», «живу сегодняшним  днем».

2. активная жизненная позиция. «Интересы  общества ставлю выше своих  собственных», «служу благу других  людей», «активно участвую в общественной  жизни», «занимаюсь самообразованием», «занимаюсь спортом», «интересуюсь  политикой» (такая позиция с точки  зрения личности исключает мотивацию  на внешний вид).

3. экстравагантная позиция. «У меня  необычная прическа, украшения», «одеваюсь  со вкусом», «имею свои оригинальные  манеры, привычки», «увлекаюсь редкими  хобби, видами спорта», «слежу за  внешним видом» (соответственно  мотивация на возможность «быть  таким как все» минимальная).

4. пассивная позиция. «Такой же  как все», «если бы была возможность, то не работал», «не загадываю  вперед» (в этом факторе самая  незначительная роль отводится  «самообразованию», и «не жалею  своего личного времени для  дела»).

5. традиционная позиция. «Веду здоровый  образ жизни», «семья», «спокойная  размеренная жизнь» (определенную  важность имеет «возможность  использования личного времени  для дела», наименьшая степень  важности приписывается «редким  хобби, видам спорта», хотя подчеркивается  «здоровый образ жизни»).

Определенного стиля жизни в чистом виде может и не существовать. Читатель, выбирая издание для чтения исходя из собственных запросов, может также и сочетать в себе некоторые составляющие разнообразных, но не противоречащих друг другу стилей жизни.

Таким образом, журналы типа Lifestyle являются одним из основных факторов формирования стиля жизни своих читателей. Это проявляется в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем», быть ориентированными на потребление определенного рода информации.

Действует обратная связь: спрос рождает потребление. Если существует, какое либо средство массовой информации, значит, какая-либо часть массовой аудитории в нем нуждается. Поэтому конкретный читатель конкретного издания будет стараться вписываться в идеалы, предлагаемые журналом или газетой.

Так  у людей формируется определенная жизненная позиция и характерный стиль жизни.

 

 

ГЛАВА II. Стиль жизни, формируемый журналом Esquire.

 

2.1. Esquire  в системе журналов типа Lifestyle.

 

Журналы типа Lifestyle признаны одним из самых массовых и актуальных сегментов прессы, так как они демонстрируют своим читателям успешную, комфортную и красивую жизнь. Постоянных читателей данного направления объединяют активная жизненная позиция, разносторонние интересы, нестандартные взгляды на жизнь. В основном, это молодые люди и девушки, модные, стильные, красивые, либо активно стремящиеся к этому.

В большинстве случаев такие журналы печатаются большими тиражами, широко распространены, имеют высокое качество полиграфии и редакционных материалов, постоянно привлекают миллионы читателей. Хотелось бы отметить так же высокую продолжительность контакта с изданиями этой тематики. У человека всегда найдётся время полистать свой любимый журнал.

Издания типа Lifestyle пользуются большой популярностью среди читателей, являются своего рода отражением жизни людей, помогают им ориентироваться в постоянно изменяющемся мире, находить свой индивидуальный стиль жизни.

 Esquire - журнал, который первоначально издавался на английском языке в Соединенных Штатах Америки с 1993 года. У нас в России его стали выпускать на русском языке лишь с апреля 2005 года. Esquire однозначно выбрал свою аудиторию, что видно сразу по обложке. Он был задуман как мужской журнал, но анализируя это издание и его потребителей, можно сказать, что женский сегмент читательской аудитории  не на много уступает мужскому.

Часто читатели Esquire в рубрике «Письма» (изначально она называлась «Почта») делятся своим восторгом по поводу общего наполнения журнала и полезности конкретных статей. Интеллектуальный уровень и подкованность в разных вопросах аудитории растёт вместе с журналом. Это и отличает его от журналов о моде и о стиле, о домоводстве, о душещипательных жизненных историях, о здоровье и т.д. Все такие журналы либо узкоспециализированные (шитье, вязание, здоровье) либо попадают под емкую характеристику слов «гламур» и «глянец», что означает направленность издателей на исключительно внешний стиль, цель которого ограничивается привлечением как можно большего числа поклонников.

Для представления о том, что такое Esquire, кокой конкретно стиль жизни, он пропагандирует, а так же в чём заключаются отличия этого издания от «гламура» и «желтой» прессы необходимо разобраться в его истории, технических характеристиках и наполнении.

После первого прочтения создаётся впечатление, что Esquire предназначен для умных и разборчивых мужчин — для тех, кого не прельщают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и моде. Esquire — это высочайшее качество текстов, блестящая журналистика, эксклюзивные интервью со звездами и прекрасные фотографии. Читатель Esquire знает толк в хороших вещах и в достижениях современной культуры. Это мужчина, который умеет жить. Он хочет получить информацию, а не увязнуть в ней, идет ли речь о покупке костюма или автомобиля, о новых книгах или о музыке.

Коротко об основных технических характеристиках:

• Формат печати А4
• Объем зависит от наполняемости номера в конкретном месяце. В среднем это 220 страниц.
• Бумага мелоновая, плотная
• Печать полноцветная
• Периодичность – ежемесячно
• Тираж в России – 90 тысяч экземпляров
• Цена издания по подписке на 12 номеров – 2160 рублей , при подписке на 6 номеров – 1080 рублей.

В идеале журнал был рассчитан на взрослых мужчин, которые уже чего-то добились в жизни и на все имеют все суждение. На сегодняшний день, если анализировать ранее затронутую рубрику «Письма», то оказывается, что половина аудитории это студенты, кроме того около 40 процентов всех читателей – девушки. Аудитория у журнала не большая, но постоянная. 

Тематическая концепция издания заключается в том, что Esquire не развлекательный журнал, в нём собрано все, что может быть полезно современному успешному человеку. Самым главным, на наш взгляд, отличием журнала  Esquire  от других специализированных изданий состоит в том, что в нем исключено любое обращение к частной скандальной жизни знаменитостей. Безусловно, в журнале достаточно большое количество известных всему миру звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы и т.д., но эти люди рассматриваются лишь в русле их своеобразной жизненной позиции и значимости.

Речь авторов можно назвать правильной и грамотной. Но это не сухой газетный язык. В журнале практически нельзя встретить штампы и стандарты. Любая, даже самая заезженная, тема может быть интересно раскрыта за счет игры слов. Но авторы журнала могут легко себе позволить вставить какое-нибудь жаргонное слово или нелитературное слово. Но это никогда не будет выглядеть неуместно и вульгарно. Такие «вольности» связаны в первую очередь с концепцией самого журнала. Esquire всегда позиционировал себя как дерзкий и свободный журнал. В общем, язык журнала живой, яркий, непосредственный, но при этом грамотный и нормированный.

Содержание издания: материалы о стиле, моде, бизнесе, политике, о новинках техники, машинах, здоровье, истории известных людей, интервью, рассказы, эссе. Издания этого типа формируют у своего читателя высокий уровень культуры и самосознания. «Массовая» пресса, стремясь удовлетворить утилитарные читательские потребности, ставит на первый план не социальную значимость материала, а его интересность и захватывающий сюжет. Esquire, помимо ярких и содержательных фотоиллюстраций, очень серьезно подходит к публикуемым материалам. Не смотря на то, что журнал ежемесячный, в нем находят отражения остро социальные проблемы.

Рубрик, как таковых, просто не существует. Все статьи находятся в хаотичном порядке. Это и есть изюминка журнала. И все же своеобразное деление на рубрики можно найти.

«Письма»(раньше называлась «Почта») – тут публикуются именно письма читателей, а не комментарии и отзывы, как это бывает в других журналах. Письма маленькие по объёму, но содержательные, их, как правило, не меньше пяти.

«Авторы» – писатели, журналисты, музыканты, фотографы, депутаты – авторы статей, содержащихся в журнале.

«Письмо» – обращение редактора к читателям. Как и весь журнал, письмо несет в себе определенные настроения и информацию, не относящуюся к номеру и его написанию вообще. Мысли редактора об увиденном и услышанном за месяц.

«Поступки и намерения» - в каждом отдельном номере эта рубрика собирает множество небольших статей на разнообразные темы: Музыка, Кино, Открытия, Ткани, Порядок, Город, Каково, Настроение, Язык, Феномен, Спорт, Еда, Наука, Право, Работа, Традиции, Техника, Секс, Машины и т.д. Они отрожают интересы, настроение, потребности современного общества. Все то новое, что произошло за месяц и уместилось на нескольких страницах.

«Интервью человека с обложки» – как правило, на обложке, во всю страницу лицо «героя». И вот то самое лицо в этой рубрике рассказывает про свою жизнь. В буквальном смысле слова рассказывает, сам, тезисно. Все подкреплено фотографиями.

«Правила жизни» – деятели культуры и искусства и просто интересные люди делятся с читателями своими правилами жизни, рассказывая при этом, каким образом они появились у них самих.

«Религия» – мнения и рассказы людей со всего мира о религиях, которые проповедуют они.

«Чтение» – рассказ, опубликованный в номере, как правило, носит футуристический характер.

«Одежда» – подборка фотографий с моделями в модной и актуальной одежде.

«Вещи» – фотографии десяти определенных вещей и их истории.

«Подарки» – заглянув на эти страницы, без подарков для партнера, товарища или друга остаться невозможно.

«Литература» – интересные факты о литературном авторе. Таким образом, проанализировав три ключевых издания современности, на наш взгляд, мы можем с уверенностью сказать, что нынешнему поколению людей интересно положение государства во всех его сферах.

А так же : «Достижения», «Красивая женщина рассказывает анекдот», «9 способов развлечь себя в…», «Рассказ в 72 словах», «География», «5 минутный путеводитель по..», «10 вещей которые стоит узнать о женщине», «Месяц»

Визуальная концепция так же продумана до мелочей.  Яркие, необычные, крупные фотографии, которые бросаются в глаза. Фотографии должны отражать тему публикации, но не столько объяснять ее, сколько дополнять. Фотографии к текстам это еще один взгляд на поставленную проблему. Ее визуальное креативное переосмысление. В журнале все тексты делаются с фотографиями. Иногда фотографии по размеру больше чес сам текст. Некоторые тексты вообще пишутся как комментарии к фотографиям. Очень много фото-проектов и фоторепортажей. Журнал относится к разряду тех, которые можно не читать, а пролистывать, разглядывая картинки.