Если  еще в начале 1990-х гг.в ФРГ  Г.Хеллак – констатировал: «Ежедневная газета – все еще крупный по обороту распространитель рекламы по сравнению даже с электронными средствами массовой информации»¹⁸, то в дальнейшем динамика рекламных доходов стала изменяться не в пользу газет. Опрос руководителей отделов и редакторов известнейших газет, проведенный в 2003 году для журнала «Message», выявил, что практически все надрегиональные ежедневные газеты в ФРГ были вынуждены существенно урезать бюджеты редакций. Внештатные журналисты газет стали получать гораздо меньшую оплату, а труд сторонних авторов вообще редко оплачивается. Во многих газетах были произведены сокращения штатов сотрудников.

     И такое положение сложилось практически  во всех странах, обусловив развитие и распространение новейших систем СМИ, информации и коммуникации.

     За  благосклонность публики стали  бороться не только традиционные печатные СМИ, но и ставшие уже привычными электронные средства информации (радио, кабельное и спутниковое ТВ), а также новейшие текстовые и иллюстративные средства информации (Интернет, телетекст, специфические банки данных).

     Несомненно, использование новых коммуникационных технологий помогает завоевать уже устоявшийся рынок электронных СМИ. Так, кабельная телесеть CNN (центр – Атланта, штат Джорджия) была создана Тедом Тернером в 1980 году. Акцент в новой телекомпании был сделан на круглосуточном канале новостей. Причем новости CNN отличаются необыкновенной оперативностью, корреспонденты этой телекомпании работают в самых горячих точках планеты, практически мгновенно передавая информацию в очередной блок новостей CNN¹⁹. За этой кабельной сетью числится немало опережающих другие сети сообщений и подробных репортажей о крупных событиях: прямая трансляция слушаний в американском сенате, репортажи о покушениях на президента Рейгана и папу римского, о бракосочетании наследника британского престола и убийстве президента Египта Анвара Садата Си-Эн-Эн была единственной сетью, передавшей запуск шаттла «Челленджер», взорвавшегося через несколько секунд после старта. После слияния корпорации Теда Тернера с теле- и кинокорпорацией Time Warner в октябре 1996 году, CNN вошла в состав нового объединения, финансовые возможности которого позволили компании выйти на новые рубежи в информационном бизнесе²⁰.

     Внедрение новых технологий привело к изменению  традиционных организационных схем деятельности и редакций газет и журналов. Современные компьютерные технологии вторгаются во все сферы – от сбора информации до дизайна и архивирования сведений, во все большей степени продуцируя эффект технизации производства медиаконтента.

     Редакции  становятся мультимедийными, различные  конфигурации мультимедийного оборудования объединены в них во внутренние компьютерные сети.

     Процесс подготовки медиаконтента становится «безбумажным» – даже в тех  редакциях, которые выпускают традиционную газету наряду с ее электронной версией. Работа над электронной версией идет в едином режиме с подготовкой «бумажного» варианта.

     При этом, нельзя не сказать о постоянной конкуренции между СМИ, причем как  традиционными в своей среде, так и новыми и традиционными  в целом.

     Так, газете все сложнее выдерживать  конкуренцию с телевидением и радио. В ХХ веке она уже уступила им часть своего влияния вследствие того, что не приняла всерьез конкуренцию, возникшую со стороны телевидения и радио. А создание дополнительных кабельных и спутниковых телеканалов приводит к дальнейшему снижению потребления газет.

     С появлением Интернета конкуренция  на медиарынке еще более обострилась. Сегодня все больше пользователей считают Сеть такой же важной, как газеты и другие средства массовой информации.

     Дигитализация и цифровое сжатие данных обеспечивают пользователю компьютерными сетями доступ к различным источникам информации и делают возможным мгновенную обратную связь.

     Можно заказать по Интернету и прочитать  различные газеты и журналы, к  примеру, материалы «New York Times», «Frankfurter Allgemeine», «Financial Times» или просмотреть онлайн-объявления. При этом пользователь не теряет время на поиск информации, так как нет необходимости изучать весь список. Банк данных облегчает поиск и обеспечивает непосредственный доступ к нужной информации. Кроме того, функция архивирования позволяет пользователю расширить область поиска путем просмотра других наименований газет и предыдущих выпусков. Особо интересующиеся могут вызвать дополнительную информацию, например видеоизображения и звуковые файлы.

     Неудивительно, что в сравнении с этими  информационными средствами газета и телевидение характеризуются  как устаревшие.

     Преимущества  компьютерных средств информации для  пользователя очевидны. Они имеют  много сильных сторон. Они очень  актуальны, поскольку способны не только своевременно и в достаточном объеме удовлетворять растущую потребность пользователя в информационном и развлекательном материале, но и стимулировать спрос на свои услуги, прямо или косвенно влияя на интересы аудитории.

     Конкуренция со стороны мультимедиа требует дополнения печатного слова и телевидения интерактивными службами.

     Вынужденные учитывать влияние электронных  средств информации и пытаясь  противодействовать возникшим опасностям, газеты и телевидение активно  интегрировались в Интернет: тысячи издательств газет и телевизионных каналов со всего мира представлено в нем своими сайтами, информация на которых обновляется практически ежедневно.

     Соперничество традиционных СМИ с новейшими  массмедиа одновременно сопровождается медиаконвергенцией – сближением и слиянием различных видов СМИ на базе цифровых информационно-компьютерных технологий поиска, обработки и распространения информации.

     Благодаря цифровому сжатию информации дигитализация  обеспечивает уплотнение информационных потоков, что позволяет использовать коммуникационные магистрали для передачи десятков и даже сотен каналов, обеспечить многоканальную массовую коммуникацию с обратной связью, стирает грани между различными типами коммуникаций.

     В настоящее же время благодаря  цифровой технологии можно значительно увеличить мощность передаваемых по одним и тем же сетям традиционных и новых услуг.

     Медиаконвергенция охватывает многообразные проявления как в области информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), так и в деятельности коммуникаторов (включая журналистов).

     Медиаконвергенция относится не только к области  технологии и коммуникационной инфраструктуры, к медиаконтенту и способам его предложения аудитории, но и к методам сбора, обработки и распространения информации. То есть, процесс медиаконвергенции не является чисто технологическим феноменом, поскольку приводит к существенным переменам в характере деятельности коммуникаторов (включая журналистов).

     Медиаконвергенция влечет за собой глубокую трансформацию  технологий журналистского труда, самой профессии журналиста. Она же порождает симбиотические формы взаимодействия «бумажных» изданий и их сетевых версий,

     Так, германская газета «Die Welt» предлагает принципиально новую услугу –  так называемую интерактивную печатную версию (e-paper version)²¹. Заплатив сумму, равную стоимости печатного номера газеты, любой желающий получает через Интернет ее точный электронный вариант в формате pdf, который можно распечатать и получить газету для прочтения в привычном бумажном варианте. Таким образом, традиционная «бумажная» версия издания целиком, от анонсов до рекламы, становится доступной читателям в любой точке мира.

     Процесс медиаконвергенции стирает различия между разнотипными СМИ, ведет к  их слиянию в некое синтетическое  единство. В сочетании с концентрацией собственности в медиасфере это способствует сосредоточению медийных ресурсов в руках немногих транснациональных собственников.

     Мировое распространение сети коммуникационных систем ведет к глобализации предпринимательской  деятельности и сближению экономических регионов, порождает медиаглобализацию – расширяющееся функционирование трансграничных СМИ в широком международном (глобальном) контексте.

     Медиаглобализация предоставляет широкие возможности  для переноса информационной и экономической деятельности за пределы страны, для открытия и новых рынков за рубежом и экспансии на них.

     Сосуществование, или сотрудничество, печатной и электронной  культуры стало свершившимся фактом, тогда как большинство апокалиптических прогнозов о смерти того или иного типа СМИ в результате появления новой коммуникационной технологии так и остались в прошлом.

     Технизация, медиаконвергенция, концентрация, экспансия, диверсификация, глобализация – таковы факторы, влияние которых во многом определяет сегодня конкурентные правила игры медийных предприятий всего цивилизованного мира в условиях стремительно меняющегося рынка.

Список литературы и Интернет-ресурсов:

1. http://www.fos.ru/culture/table5170_1.html
2. Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 259 с.
3. http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=8303
4. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. - 3-е изд., доп. и испр. – М. - Ростов н/Д: МарТ, 2003.
5. http://ru.wikipedia.org/wiki/Reuters
6. http://www.finmarket.ru/z/anl/anlpgv.asp?id=454702
7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Reuters
8. http://ru.wikipedia.org/wiki/France_Press
9. http://www.azipi.ru/
10. http://www.media-online.ru/index.php3?id=6786
11. Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. – М., 2003
12. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. пособие. –   М.: Аспект-пресс, 2003.
13. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. - 3-е изд., доп. и испр. – М. - Ростов н/Д: МарТ, 2003.
14. В.Н. Монахов, СМИ и Интернет: проблемы правого регулирования, - ЭКОПРИНТ, 2003
15. Вартанова Е. В. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. – М.: 1999.
16. Хеллак Г. Печать, радио и телевидение в Германии. – М.: 2002.
17. Вуд Д. Влияние телесети Си-Эн-Эн//Америка. 1991. № 420. – С.43-44.
18. Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. – М.: 1999.
19. Вороненкова Г.Ф. Основные тенденции развития СМИ Германии в начале столетия//300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа. МГУ. – М.: 2002. – С.362.