Департамент образования и
науки Украины
Государственное Учебное Учреждение
Запорожское Высшее Профессиональное
Училище
Реферат
На тему: реклама
в городской среде.
Работу выполнила:
Бухенко Вероника
Проверил: Прокофьев Е.А.
Запорожье
2015 г.
ПЛАН
Вступление…………………………………………………………………3
1.Средства
наружной рекламы…………………………………………....4
2.
Плюсы и минусы наружной рекламы……………………………….....6
3.
Класификация наружной рекламы……………………………………..7
4.
Пневмофигуры и мультисферы………………………………………...8
5.
Выводы……………………………………………………………………9
ВСТУПЛЕНИЕ
Наружная
реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных
временных или стационарных конструкциях,
расположенных на открытой местности,
а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования,
над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Иногда
к наружной рекламе относятся также рекламные
сообщения, размещенные внутри магазинов.
СРЕДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Средства наружной рекламы
весьма разнообразны. Применительно к
городской среде — это различные носители
рекламных сообщений, размещаемые на территории
города и рассчитанные на визуальное восприятие
из городского пространства, а именно:
крышные установки, электронные табло,
панно, рекламные щиты, мультивизионные
установки, кронштейны, маркизы, штендеры,
перетяжки и т. п.
Все средства наружной рекламы
делят на стационарные и временные и обязательно
регистрируют. К стационарным средствам
рекламы относят носители рекламных сообщений,
имеющие постоянное место размещения.
Временные средства наружной рекламы
размещаются предприятиями в городской
среде в часы их работы. Стационарные средства
подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые
на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие
средства наружной рекламы, в отличие
от установленных на зданиях, имеют самостоятельный
фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной
рекламы является крупногабаритный плакат.
Плакаты на щитовых конструкциях обычно
размещаются вдоль оживленных автотрасс
и в местах скопления людей и напоминают
потребителям о товарах или указывают
потенциальным покупателям на места, где
они могут совершать покупки.
Мультивизионные установки
состоят из расположенных вертикально
трёхгранных призм, одновременно поворачиваемых
электромотором каждые 8 секунд. Таким
образом, последовательно появляются
3 разных рекламных сообщения. Ещё одним
средством наружной рекламы являются
электронные табло, которые сегодня имеют
широкий диапазон возможностей. Популярны
как демонстрация на маленьком экране
«бегущей строки» в одном цвете, так и
полноцветное динамическое изображение
на крупнометровом экране, созданном на
основе многоцветных светоизлучающих
элементов, которые позволяют воспроизводить
в реальном масштабе времени телевизионные
передачи. Наиболее заметные преимущества
таких установок — это большее эмоциональное
воздействие на зрителя, смена картинок,
их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения
могут меняться в зависимости от времени
суток, дня недели, погоды и т. п. К основной
рекламе часто добавляют локальные новости
и информацию.
Установки на крышах — объемные или плоскостные
конструкции, размещаемые выше уровня
карниза здания.
Настенные панно — средства наружной рекламы,
размещаемые на плоскости стен зданий
и сооружений в виде изображения, непосредственно
нанесенного на стену, или конструкции,
состоящей из элементов крепления, каркаса
и информационного поля.
Кронштейны (или панель-кронштейны) — двусторонние консольные
плоскостные конструкции, устанавливаемые
на опорах городского освещения, опорах
контактной сети или на зданиях.
Витрины — остекленная часть фасадов
зданий, предназначенная для информации
о товарах и услугах. Витрины должны иметь
подсветку в темное время суток в соответствии
с графиком её включения.
Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной
на них рекламной информацией и размещенные
над витринами, входами или проемами зданий
и сооружений. Маркизы состоят из элементов
крепления к зданию, каркаса и информационного
поля, выполненного на мягкой или жесткой
основе.
Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые
непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной
рекламы, перемещаемые работником без
использования технических средств. Эксплуатация
носимых рекламных конструкций допускается
на тротуарах и в пешеходных зонах.
Реклама на ограждениях объектов
строительства, уличной торговли, обеспечивающая
художественное оформление данных объектов,
может быть дана на отдельных щитах, мягком
оформлении или сплошной лентой.
Реклама на подъёмных воздушных
шарах аэростатах представляет собой
временное рекламное оформление на период
проведения праздничных, тематических
мероприятий.
Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей
или поверхность любого размера и формы.
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ
Плюсы
наружную рекламу нельзя выключить/переключить
для считывания рекламных сообщений
не нужны дополнительные устройства
аудитория наружной рекламы
возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности
населения
самый дешевый вид рекламы,
в расчете на стоимость рекламного контакта
(СРТ)
самый оптимальный вид рекламы
для торговых точек, парикмахерских и
т.п.
Минусы
сложность таргетирования;
статичность рекламного изображения
(кроме экранов, которых немного) и отсутствие
звука (исключение - немногочисленные медиаэкраны);
неоднозначно воспринимается
публикой — например, есть мнение, что
некоторые конструкции портят внешний
вид зданий; в связи с этим, во многих городах
применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.
КЛАСИФИКАЦИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители,
можно разделить на две основные группы:
Уличная реклама
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная
конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Троллы — двусторонние рекламные конструкции,
перпендикулярно расположенные над проезжей
частью на вертикальных опорах, оборудованы
подсветкой изнутри, за счёт чего очень
эффективны в тёмное время суток. Подсветка
обычно осуществляется люминесцентными
светильниками.
Билборды— отдельные щиты с рекламными плакатами.
Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами.
Ситилайт— тротуарное панно. Конструкция,
устанавливаемая на тротуарах и вдоль
проезжей части. Снабжена подсветкой.
Брандмауэр — огромный плакат или щит на
стене здания.
Стритлайн -выносная складная конструкция
с информацией на одной или двух рекламных
поверхностях. Изготавливается из металла
или пластика. форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается
на тротуаре.
Бизнес-карты — чаще всего, конструкция из
металла или пластика в виде панно. Применяется
в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных
сетях.
Информационный указатель и
прочие
ПНЕВМОФИГУРЫ И МУЛЬТИСФЕРЫ
Пневмофигуры представляют собой надувные
конструкции в виде фигуры любой формы,
выполненной из плотной одно- или двухслойной
ткани. На ткань также может быть нанесен
слоган или логотип. Основание фигуры
делается чуть более плотным для придания
ей устойчивости. Также пневмофигуры могут
иметь специальный крепеж для установки
на ровной поверхности крыш, полов торговых
или выставочных центров, земле и т. д.
Мультисферами (медиашарами) называются
сферические проекционные экраны, выполненные
из одно-, двух- или трёхслойной ткани,
на которую можно проецировать изображения
от лазерного проектора. Особенность конструкции
заключается в том, что она подходит как
для прямой, так и для обратной проекции,
то есть различное динамическое изображение
может быть отображено как на внутренней,
так и на внешней поверхности надувной
сферы. Предельный размер пневмофигур
и мультисфер ограничивается ветровыми
нагрузками.
ВЫВОДЫ
Наружняя реклама — средство рекламы,
рассчитанное преимущественно на визуальное
восприятие, устанавливаемое на стационарных
и передвижных конструкциях вне места
продаж товара. Наиболее распространенные
форматы наружной рекламы: крышная установка,
билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд,
видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт
(панель-кронштейн), роллерный дисплей,
перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр,
рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный
временный брандмауэр), электронное табло
(бегущая строка), маркиз (рекламный или
декоративный козырек), вывеска (световой
короб), дорожный указатель, сити-формат,
пиллар, объемно-пространственная конструкция
(увеличенное искусственное изображение
людей, животных, предметов), реклама на
и в общественном транспорте, реклама
в лифтах, живая реклама, реклама в метро
и на парковках.