Правовые последствия, возникающие в связи с нарушением законодательств, регулирующего печатные СМИ

На вопрос: «Как Вы считаете, размещение рекламной информации регулируется законодательно?», 13 из 15 опрошенных ответили «да», и лишь двое посчитали, что реклама не регулируется законодательно вообще.

Следующим вопросом в анкете был: «Знаете ли Вы какой закон(ы) регулирует рекламную деятельность», все опрошенные, которые утвердительно ответили на первый вопрос (13 человек) посчитали что рекламная деятельность регулируется только ФЗ «О рекламе», причем 5 человек объединили два закона: «О рекламе» и «О СМИ» в один.

Относительно вопроса 8 и 9 в анкете: «Знаете ли Вы кто осуществляет Государственный надзор и контроль за рекламной деятельностью» и «Знаете ли Вы, какими законом/ми регулируется размещение рекламы в печатных изданиях», все анкетируемые поставили прочерк, следовательно, можно с уверенностью сказать, что осведомленность о контролирующем органе и законах которые регулируют размещение рекламы в печатных изданиях  отсутствует полностью.

На десятый вопрос в анкете: «Какая реклама в печатных изданиях привлекает больше Вашего внимания», 9 человек ответили, что больше внимания уделяют текстовой информации и считают ее более привлекательной и действенной с позиции рекламы. Четыре человека ответили, что их внимание больше привлекает рекламный модуль/блок, а два человека посчитали, что реклама в печатных изданиях, привычные модули и тексты, вообще не привлекают внимание и здесь необходим нестандартный подход для увеличения эффективности.

На вопрос: «Прочитываете ли Вы рекламные статьи» 9 человек ответили «да» и, соответственно, 6 не читают тексты с явными рекламными признаками вообще.

В ответах на 12 вопрос «Что, в первую очередь, привлекает Ваше  внимание, когда Вы видите рекламу в печатных изданиях» преобладают следующие ответы: заголовок, слоган, иллюстрации, картинки и фотографии.

Тринадцатый вопрос касался личного мнения каждого опрашиваемого: «Чего, на Ваш взгляд, не хватает в рекламе, размещаемой в печатных изданиях». Большинство сошлись в общем мнении, что печатной рекламе не хватает оригинальности, более привлекательного дизайна и оформления, а относительно текстов отметили: они должны быть более грамотными и интересными для обывателя. Таким образом, необходимо  не просто учитывать свою целевую аудиторию, но и помнить о ее характерных особенностях, проводить необходимые исследования для выявления желаний аудитории, мнений и понимания того, какая реклама будет наиболее привлекательной и главное эффективной при этом не нарушать соответствующие законы.

 

 

 

Заключение

В  наше время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось число используемых рекламой средств воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети и т.д. Но, как и в старые добрые времена, человечество по-прежнему делится на продавцов и покупателей. И, как вы сами догадались, в рекламе прежде всего кровно заинтересован продавец. Другая сторона - хочет она того или нет, вынуждена ежедневно потреблять рекламную продукцию в неограниченном количестве. В связи с возросшим влиянием рекламы на современного человека, изготовители, а также распространители рекламы должны осознавать свою степень социальной ответственности перед потребителем.

Реклама как часть экономической системы в ответе за распространение информации о новых и существующих товарах и услугах. Практически все товары и услуги, предлагаемые на рынке, имеет соответствующую рекламную поддержку. Если система регулирования рекламы допустит недостоверные или двусмысленные рекламные обращения, эта информация повлияет на экономическое состояние как покупателей, так и конкурентов. В результате это приведет к несоответствующему распределению денежных средств, разочарованию или даже причинит ущерб покупателям, а также убытки конкурирующих фирм на рынке.

     Реклама помимо всего  этого, на мой взгляд, увеличивает  и преступность, так как более  бедные слои населения стремятся  к более обеспеченной жизни, и тем самым они переступают границу закона, она действует как лозунг в преступной среде. Поэтому, закон «О рекламе» должен развиваться вместе с развитием рекламных технологий.

В представленной курсовой работе рассмотрены принципы размещения рекламы в печатных изданиях, Федеральные Законы, законодательно закрепляющие правила размещения рекламных модулей и текстовых материалов в периодических изданиях, рассмотрена сфера применения ФЗ «О рекламе», основные понятия, используемые в нем. Отдельно говорится о полномочиях антимонопольного органа и ответственности рекламодателя и рекламораспространителя за нарушение действующего законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

Представлена краткая характеристика ФЗ «О СМИ» и ФЗ «Об авторском праве и смежных правах»

В исследовательской части представлены примеры нарушения ФЗ «О рекламе» на примере печатной рекламы, распространяемой по городу Иркутску.

Тема «Правовое регулирование рекламной деятельности», для меня  действительно показалась интересной и актуальной. Я сделала для себя определенные выводы в границе законодательства и простого потребителя рекламы.

Применение нового закона мы ощущаем ежедневно, например: исчезла в дневное время реклама алкогольной и табачной продукции, исчезла с центральных каналов реклама в дни траура.

Будем надеяться, что закон «О рекламе» будет и в дальнейшем совершенствоваться , чтобы оградить потребителей от негативного воздействия рекламы, в том числе и на неокрепшую психику подрастающего поколения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006г

2.  ФЗ «О СМИ» от 24.07.2007 N 211-ФЗ)

3. ФЗ «Об авторском праве и  смежных правах»

4. Раджив Батра, Джон Дж. Майерс  «Рекламный менеджмент», изд. дом  «Вильямс», 2004. – 784 стр.

5. Материалы ИД «Комсомольская правда»