«Мужской стиль жизни» формируемый СМИ на примере журнала «First key»

     Другой  подход к пониманию жизненного стиля сложился в концепциях М. Вебера, Т.Веблена, П.Бурдье, Б.С.Турнере, В.И.Ильина и др. В данных теориях утверждается, что «статусные различия поддерживаются как посредством классового членения общества, так и посредством культурной исключительности: «статус как стиль жизни». Такое понимание определяет потребление индивида «с целью выделится», чтобы сконструировать индивидуально-целостную модель показательных действий с целью показать социальное положение»⁹. Таким образом, акцентируется внимание на демонстративном аспекте жизненного стиля – «показном потреблении» - процессе превращения богатства в видимые, демонстрируемые символы экономического успеха, которые должны символизировать жизненный успех и принадлежность к избранному слою, сословию, группе, племени. В итоге понятие «жизненный стиль» напрямую связано с социальным и экономическим неравенством.

     В современных словарях под «стилем  жизни» понимают определенный тип, стандарт, отличительную черту, характерную манеру поведения людей, субъективную сторону человеческой деятельности, выражающуюся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя. «Жизненный стиль» (или «стиль жизни») – исторически изменчивая и исторически обусловленная категория, прошедшая путь от единого стиля жизни примитивных сообществ, характеризовавшихся естественной целостностью жизнедеятельности людей, к множеству стилей современного общества.

     Понятия «стиль жизни» и «образ жизни» не тождественны друг другу. «Категория образа жизни отражает силовой характер социокультурного поля. Образ жизни – это типичные формы жизнедеятельности людей, навязанные социокультурным полем. Можно и иное определение: образ жизни – это социальная структура как совокупность необходимых, типичных индивидуальных практик. Образ жизни обычно ассоциируется с более или менее стабильной общностью. Он проявляется в таких характеристиках как общие для нее нормы, ритуалы, формы социального порядка и, вероятно, особый диалект или речь. Поэтому образ жизни близок к определению культуры как феномену жизни и опирается на такие социоструктурные формы как профессия, пол, этничность и возраст»¹⁰.

     Иными словами, индивид в обществе осознанно не выбирает своего собственного образа жизни, поскольку это формирование этой составляющей человеческого самосознания порою предопределено не личностными, а социокультурными характеристиками.

     Стиль жизни включает в себя несколько  компонентов – разнообразных сфер деятельности человека и его предпочтений:

1. работа, взаимоотношения с коллегами
2. отдых (активный, физический или интеллектуальный)
3. хобби, увлечения
4. личная жизнь, включающая взаимоотношения с противоположным полом, родственниками, друзьями, поведение в семье
5. предпочтения в одежде, аксессуарах
6. предпочтения в выборе классовых объектов: автомобили, рестораны, курорты и др.

     Немецкий социолог Г.-П.Мюллер выделяет следующие признаки жизненного стиля: целостность, добровольность, характерность, распределение шансов стилизации. А.М.Демидовым в рамках международного сравнительного исследования социокультурных стилей в Центральной и Восточной Европе были выделены и проанализированы 5 основных жизненных стилей:

     - «победители» - образ лидера, сильной,  волевой личности;

     - «новаторы» - двигатели прогресса;

     - «ретрограды» - образ человека из  прошлых веков;

     - «традиционалисты» - исключает экстремальное  самовыражение;

     - «истеблишмент» - люди правящей элиты.

     В современном обществе можно выделить несколько образцов поведения, которые будут определяться жизненной позицией, а значит, формировать стиль жизни:

     1. гедонистическая позиция. Характеризуется  следующими образцами поведения  – «наслаждаюсь жизнью», «удовлетворяю  все свои потребности», «веду  веселую жизнь», «живу сегодняшним днем».

     2. активная жизненная позиция. «Интересы  общества ставлю выше своих  собственных», «служу благу других  людей», «активно участвую в общественной  жизни», «занимаюсь самообразованием»,  «занимаюсь спортом», «интересуюсь  политикой» (такая позиция с точки зрения личности исключает мотивацию на внешний вид).

     3. экстравагантная позиция. «У меня  необычная прическа, украшения», «одеваюсь  со вкусом», «имею свои оригинальные  манеры, привычки», «увлекаюсь редкими  хобби, видами спорта», «слежу  за внешним видом» (соответственно мотивация на возможность «быть таким как все» минимальная).

     4. пассивная позиция. «Такой же  как все», «если бы была возможность,  то не работал», «не загадываю  вперед» (в этом факторе самая  незначительная роль отводится  «самообразованию», и «не жалею своего личного времени для дела»).

     5. традиционная позиция. «Веду здоровый  образ жизни», «семья», «спокойная  размеренная жизнь» (определенную  важность имеет «возможность  использования личного времени  для дела», наименьшая степень  важности приписывается «редким хобби, видам спорта», хотя подчеркивается «здоровый образ жизни»).

     Определенного стиля жизни в чистом виде может  и не существовать. Читатель, выбирая  издание для чтения исходя из собственных  запросов, может также и сочетать в себе некоторые составляющие разнообразных, но не противоречащих друг другу стилей жизни.

     Таким образом, средства массовой информации является одним из основных факторов формирования стиля жизни своих  читателей. Личностно это проявляется  в манере одеваться, говорить, вести себя, мыслить «как» и «о чем», быть ориентированными на потребление определенного рода информации.

     Действует обратная связь: спрос рождает потребление. Если существует какое либо средство массовой информации, значит, какая-либо часть массовой аудитории в нем нуждается. Поэтому конкретный читатель конкретного издания будет стараться вписываться в идеалы, предлагаемые журналом или газетой.

     Так  у него будет сформирована определенная жизненная позиция и характерный  стиль жизни.

     ГЛАВА II. Стиль жизни, формируемый журналом «First key». 

     2.1. Роль и место журнала   «First key»  в системе российских средств массовой информации 

     «First key» - Журнал для мужчин, живущих не только для себя.

     «First key» однозначно сообщает о своей читательской аудитории уже на обложке –  мужской журнал, но анализируя это издание и его потребителей, можно сказать, что женский сегмент реальной читательской аудитории данного журнала в количественном соотношении лишь не намного уступает мужскому. Это значит, что и женщины и мужчины одинаково заинтересованы в его прочтении.

     Одна  из читательниц «First key» в рубрике «Почта» (письма в редакцию) поделилась своим мнением по этому поводу: «Почему женские журналы такие глупые, а мужские такие интересные? Наверно, потому, что женские создают глупые инфантильные красотки, а мужские – стильные, высокоинтеллектуальные красавцы»¹¹.

     В этом есть доля логики, потому что современные  женские издания четко классифицированы по сферам и тематике: журналы о моде и о стиле, о домоводстве, о душещипательных жизненных историях, о здоровье и т.д. Все такие журналы либо узкоспециализированные (шитье, вязание, здоровье) либо попадают под емкую характеристику слов «гламур и «глянец», что означает направленность издателей на исключительно внешний стиль, цель которого ограничивается привлечением как можно большего числа поклонников.

     Исходя  из такого распределения по гендерному признаку ежемесячных периодических изданий можно сделать вывод, что качественных женских журналов не существует. А теперь необходимо разобраться с качественностью журнала для мужчин «first key».

     Дифференциация  журналов по качественности довольно-таки условная, потому что это определение скорее можно отнести к газетам, что, в принципе, и делают крупнейшие теоретики средств массовой информации. А.И.Акопов, Е.А.Корнилов в своих исследованиях приводя примеры присуждают звание качественных изданий газетам «Известия» и «Российская газета», а звание «массовая», «бульварная»¹², «желтая» единогласно отдано газетам «Комсосольская правда» и «Московский комсомолец».

     Хотя  многие исследователи и признают, что «качественными могут быть и  общественно-политические, и литературные, и специализированные издания»¹³, но их внимание сосредотачивается лишь на газетных образцах.

     Чтобы удостовериться в «качественности» мужского журнала  «First key», проанализируем его по нескольким критериям:

     1. «качественные издания, как правило,  имеют четкое представление о  собственной аудитории, то желтые  стремятся стать прессой «для всех Желтые «всеядны» и, прежде всего, потому, что эксплуатируют особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и иными) характеристиками. Преподносится заземленный «общечеловеческий» интерес, а также массовые инстинкты, – что позволяет подобным изданиям безболезненно расширять аудиторию»¹⁴. «First key», даже в силу своей мужской направленности, не стремиться отвечать интересам всех мужчин, а лишь тех, чей стиль вписывается в образ «стильного, высокоинтеллектуального красавца», не претендуя на «повальную» массовость своего распространения.

     2. «отказ от публикации скандальных или непроверенных новостей ради создания сенсации, отказ от сомнительных методов добывания информации, от чрезмерно драматизированных иллюстраций и фотографий, от сюжетов, ориентированных на низкие вкусы, от вмешательства в частную жизнь, от низкопробной рекламы»¹⁵. Самым главным, на наш взгляд, отличием журнала «first key»  от других специализированных изданий состоит в том, что в нем исключено любое обращение к частной скандальной жизни знаменитостей. Безусловно, в журнале достаточно большое количество известных всему миру звезд шоу-бизнеса, кино, политики, литературы и т.д., но эти люди рассматриваются лишь в русле их своеобразной жизненной позиции и значимости.

     3. «качественное издание старается  избегать упрощения, спрямления  ситуаций и проблем»¹⁶, «стремится объективно, полно освещать события и проблемы, циркулирующие в обществе. Издания этого типа формируют у своего читателя высокий уровень культуры и самосознания. «Массовая» пресса, стремясь удовлетворить утилитарные читательские потребности, ставит на первый план не социальную значимость материала, а его интересность, захватывающий сюжет, осуществляя тем самым только гедоническую функцию СМИ, в то время как для «качественной» прессы приоритетной остается гносеологическая функция»¹⁷. «First key», помимо ярких и содержательных фотоиллюстраций, очень серьезно подходит к публикуемым материалам.

     Делая вывод из вышеперечисленных критериев  определения «качественности» издания, мужской журнал «First key» отвечает всем предложенным параметрам, из которых наглядно выявляется принадлежность журнала к  качественной журналистике. Это проявляется и в фотографиях, и в художественной обработке материалов, и в тематике, и в уважении к своей читательской аудитории. 
 
 
 

2.2. Интеллектуальная  составляющая стиля  жизни 

     Интеллектуальная  составляющая стиля жизни – это  все то, что влияет на развитие культурного  восприятия читателей, на уровень их образованности, на возможность и желание задумываться над течением жизни. В одном из  обращений в редакцию читатель пишет: «Вы ищете чепуху, находите чепуху, придумываете чепуху, печатаете чепуху, заставляете людей читать чепуху и задумываться  над чепухой, но при этом делаете их умнее»¹⁸.

     Расширение  кругозора своих читателей, акцент на их культурном и философском просвещении  можно проследить на нескольких примерах в различных рубриках и способах подачи информации журнала.

     1. тематика текстов. В материалах журнала обсуждаются темы различного характера – начиная с личностных и заканчивая глобальными. Так, встречаются тексты по проблемам терроризма, проживания иностранцев в стране в период ее кризиса, закулисная жизнь мировой славы и многие другие. Пишется о балете, о футболе, о человеческих страхах и о радостях. Например, «Как научиться смотреть балет»¹⁹ (о движениях рук  и тела балетных артистов). 

     Все вышеперечисленные положения, нашедшие отражение в мужском журнале  «first key» формируют у читателя определенный вкус в области чтения, знакомят его с мыслями «великих мира сего», предлагают большое разнообразие форм и жанров журналистских и художественных текстов. Все это является составляющей частью от целостного стиля жизневосприятия читателя, который непременно должен быть умным, интеллектуально развитым, эрудированным, порою философски настроенным, отличаться хорошим вкусом, принципиальной жизненной позицией.