1. внешний вид;
2. голос;
3. публичные выступления;
4. общение с представителями прессы;
5. поведение перед телеэкраном;
6. поддержание постоянной формы. ²⁴

      Сам же процесс формирования имиджа телеведущего можно разбить на этапы:

- Выявление целевых групп, с которыми журналист, в первую очередь, собирается взаимодействовать.

- Изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий читателей, радиослушателей, телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории.

- В качестве  доминирующих, как показывает практика СМИ и наши опросы журналистов, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа:

          - умение говорить «на языке» своей аудитории;

          - знание того, что именно сегодня ее волнует;

          - острота ума и чувство юмора.

- Подбор журналистом и «примеривание» адекватного типажа, называемого еще «социальной ролью» коммуникатора.

- Вербальный (текстовой) ряд – что и как излагает телеведущий, насколько аргументировано, убедительно.

- Способность вызывать доверие у своей аудитории, а также у потенциальных реципиентов (тех, кто мог бы быть вашим читателем, телезрителем, радиослушателем, но по каким-то субъективным причинам не стал им). Здесь можно говорить о незаурядности личных качеств телеведущего, профессионализме, компетентности, может быть, даже определенном «стандарте на героя» у той или иной группы аудитории СМИ.

- Самый главный этап. Журналист (коммуникатор) должен для себя сам или с помощью профессиональных имиджмейкеров, PR - специалистов дать ответы на четыре простых вопроса:

- Чего я хочу добиться как профессионал?

- Что я могу (природой мне даровано лишь это)?

- Кто я сегодня как личность (воспитание, образование)?

- Что я должен сделать для того, чтобы добиться результата?²⁵

      Таким образом, создание имиджа телеведущего - процесс длительный и требующий немалых затрат. Сам же процесс формирования имиджа можно разбить на несколько этапов: выявление целевых групп, изучение (хотя бы эмпирическое) пристрастий телезрителей, с которыми индивидуальный коммуникатор предполагает взаимодействовать: образ, который он собирается создавать, должен отражать ожидания реальной и потенциальной аудитории. В качестве доминирующих, можно назвать три составляющих «работающего» имиджа: умение говорить «на языке» своей аудитории;  знание того, что именно сегодня ее волнует;  острота ума и чувство юмора.

      II. Анализ имиджа телеведущих (на примере имиджей А.Малахова и Е. Андреевой)

      2.1 Анализ имиджа телеведущего Андрея Малахова

      Малахов Андрей Николаевич родился 11 января 1972 года, в городе Апатиты (Мурманская обл.). Получил музыкальное образование, уже с самого раннего детства участвовал ведущим на концертах, его это увлекало больше, потому – что на афишах большими буквами писали «Концерт ведет Андрей Малахов». Одно из требований к профессии телеведущего является любовь к своей специальности, Малахову это качество привилось уже с детства.

      Окончив школу с серебряной медалью, Андрей Малахов уехал завоевывать столицу, и у него это успешно получилось. Он готовил сюжеты для программы «Воскресенье с Сергеем Алексеевым», был ведущим на радио, переводил новости с английского, работал корреспондентом. Широкая сфера деятельности Малахова помогла достичь ему успехов, но его визитной карточкой стали такие проекты как 'Большая стирка', 'Пять вечеров', 'Пусть говорят'. Его фирменному стилю подражали, его же - безжалостно критиковали. Но главное - заметили. И вскоре пресса стала называть Малахова не иначе, как лицом Первого канала.

      Безусловно, стиль Малахова как ведущего - проамериканский. Он создает интригу, задает температуру  накала страстей, следит за порядком. Профессиональным взглядом выбирает из зрителей того, кто может дать подходящий комментарий. На шоу, которые ведет Малахов нет уютной атмосферы. В студии безраздельно царит напряжение. Для многих тем, которые поднимает Андрей, - это вполне подходящий фон. Сенсация или злободневная проблема оказывается в своей естественной среде. ²⁶

          Андрей экспериментирует в стиле своей одежды.  В ток – шоу «Большая стирка», которая является прародителем шоу «Пусть говорят» он одевался в основном в спортивно – деловую одежду, на белую рубашку он мог  одеть большой шарф, также не боялся экспериментировать с различными  цветовыми гаммами.(см. Приложение №1) Одно время носил бороду, хотел создать себе образ мальчика-хулигана, но зрителям новый образ ведущего не понравился, бородатым он был недолго. Он создал себе молодежный, спортивный имидж, чтобы создать интригу, быть ближе к зрителю, хотел выглядеть демократично и доступно. Одним он нравился, другие его критиковали. Но этим он смог привлечь к себе внимание и стать самым стильным телеведущим.

          В ток – шоу  «Пусть говорят» Андрей Малахов выбрал более консервативный стиль, главным элементом которого является расстегнутый ворот рубашки, поверх неё пиджак и галстук.(см.Приложение №2) Следует отметить, что пиджаки каждый эфир разные и стильные, это является индивидуальностью ведущего. В одном из интервью он признается "Мне часто говорят: "Какой сегодня на вас был пиджак!" Люди придают значение тому, как я выгляжу, и я стараюсь не надоедать зрителю".²⁷

           Ведущий передачи "Пусть Говорят" - Андрей Малахов, которого очень многие считают на телевидении главным создателем сенсаций. Профессионал в своем деле, он всегда в курсе всех российских и мировых новостей, в своей программе умеет правильно их преподнести, направить дискуссию в нужное русло, чтобы было интересно каждому, чтобы телезритель мог вынести для себя что-то новое, получить ответ на волнующий вопрос.

          Следует рассмотреть  эталоны смотрибельности, которые  присущи Андрею Малахову:

      - здоровый вид - несмотря на постоянную занятость и усталость (ведущий успевает вести телепрограммы, преподавать в вузе, бывать на «тусовках», выступать на радио, вести светские мероприятия, сниматься в рекламе), Андрей Малахов выглядит здоровым и молодым. А здоровые люди, как известно, наиболее работоспособны;

- гармония  черт лица – у Андрея Малахова  крупные черты лица, но правильные  и гармоничные, не вызывают  негативного отношения к ведущему.  
- красивые волосы – у Андрея густые и ухоженные волосы. Именно благодаря периодически меняющейся прическе, ведущий всегда выглядит молодым и модным. 
- стройная и пропорциональная фигура – у Андрея Малахова крупное спортивное телосложение. Но ведущий тщательно следит за собой, занимается спортом; 
- белые и ровные зубы – для большинства состоятельных людей, в том числе и Андрею Малахову, не составляет труда заботиться о своей белоснежной улыбке. 
- приятно звучащий голос – у Андрея громкий голос (ему всегда приходится всех перекрикивать). В погоне за "скорострельностью" Андрей часто "проглатывает буквы" и голос от этого кажется не вполне приятным.  
- выразительность жестов – свою речь он всегда сопровождает активной жестикуляцией; 
- доверительность – Андрей уважительно относится ко всем гостям, присутствующим на его шоу, дает каждому высказать свое мнение. Во всех вопросах, обсуждаемых им, он принимает активное участие и проявляет личную заинтересованность.

          Совсем недавно  вышел новый проект Андрея Малахова «Детектор Лжи», где он предстал в новом образе. Его имидж изменился. Теперь он говорит медленнее, протяжнее, с равнодушными интонациями, будто исполняя роль беспристрастного следователя. Он никого не перекрикивает, а сохраняет спокойствие на протяжении всей программы и даже морализирует.  Деловой костюм с галстуком, аккуратные очки и никакой беготни с микрофоном по студии - ни на шаг от своего стула.(см. Приложение №3)

         Таким образом, можно  отметить, что Андрей Малахов является стильным телеведущим. Ему присущи  все эталоны смотрибетельности, за исключение приятно звучащего голоса в ток- шоу «Пусть говорят» и «Большая стирка», но это объясняется обстановкой в аудитории, постоянным шумом, бурными обсуждениями, но несмотря на это он всегда может держать свою студию. Также следует выделить то, что имидж Андрея Малахова менялся в зависимости от ток-шоу, ведь в «Детекторе лжи» он предстает нам в ином образе. Отсюда следует, что именно телепередача диктует имидж телеведущему.

    2.2. Анализ имиджа  Екатерины Андреевой

     Сейчас  все телезрители страны знают Екатерину Андрееву как одну из наиболее профессиональных и привлекательных ведущих информационной программы "Время" канала ОРТ. Ее стиль в одежде, манера проведения телепередач всегда выдержана в строгом стиле. За это ее многие и уважают. Рассмотрим подробнее ее имидж.

      Ведущая «Первого» канала Екатерина Андреева - женщина постоянная. Когда-то она отдала свои симпатии костюмам от Армани. Строгий костюм, аккуратная прическа – вот ее имидж на телевидении.

      Для эфира Армани - самое лучшее. Эти  костюмы строгие, правильные. Без  лишних украшений и рюш, - рассказала Екатерина. - Костюм не должен отвлекать внимание зрителя от новостей. Армани с этой задачей справляется замечательно.²⁸

      Вне работы Андреева может себе позволить  больше свободы. Но задачи кардинально  изменить свой имидж не преследует. Главное, чтобы было удобно! Впрочем, несмотря на это, в "домашнем" гардеробе звезды царствует все тот же Армани (см. Приложение 4).

      Как мы уже поняли из вышесказанного, стиль  Екатерина Андреева предпочитает строгий  классический. Возможно, это зависит  еще и оттого, что она ведет серьезную телепередачу, и другой имидж здесь был бы неуместен.

      Репутация главной телеведущей «Первого канала» можно сказать безупречна. Она известна, красива, молода. Имеет хорошую работу, любимого мужа, послушного ребенка, можно сказать все, что нужно для счастья. Екатерина Андреева никогда не была замечена в скандалах и интригах. Ее видят как серьезную женщину с хорошим вкусом.

      «Я не была уверена в своих силах, меня часто ругали. Считали, что я холодная, высокомерная на экране, наверное. Сейчас это тоже все осталось, только смикшировано» - рассказывает в интервью Екатерина Андреева.²⁹

      Таким образом, включая телевизор во время  новостей, мы видим на экране сильную, уверенную в себе женщину. Ее репутация  безупречна, в этом нет сомнений.  Рейтинг у Екатерины Андреевой весьма высокий. Несмотря на то, что она не предпринимает попыток повысить его еще больше (см.. Приложение 5).

      Красивым  женщинам часто отказывают в уме  и таланте, считая эти понятия  несовместимыми. Красивым женщинам не рискуют доверить ответственное дело. Но Екатерине Андреевой доверили. И она справляется с этим блестяще. Сегодня все телезрители страны знают Екатерину Андрееву как одну из самых профессиональных и привлекательных ведущих информационной программы «Время». Более того, Екатерина Андреева – лицо не только первого» канала, но и нашей страны. За этими общими фразами стоит загадочная «девушка из телевизора», элегантная и очаровательная Снежная королева экрана.  Екатерина Андреева сама себе стилист. И в то же время она считается одной из самых стильных ведущих российского телевидения. Строгий и изысканный стиль во всем: в косметике, одежде, манерах. 
 
 
 

Вывод

      Таким образом, рассмотрев имидж двух телеведущих, мы выявили, что их имидж абсолютно разный. В ходе практической части курсовой работы я намеренно проанализировала имидж двух абсолютно противоположных телеведущих, чтобы показать, что телепередача диктует имидж телеведущего, и если же имидж Екатерины Андреевой не менялся со временем, то у Андрея Малахова в зависимости от телепередачи он подвергся изменению.

      Имидж телеведущего Андрея Малахова является  очень ярким, эпатажным, его стилю  подражали, некоторые же критиковали. На это ушло большое количество времени  и сил многих людей и, конечно, его самого. Это отразилось и на рейтинге.  Чем ярче, эпатажнее образ, тем выше  рейтинги у телеведущего, а следовательно и телепередачи.

Как мы уже рассматривали ранее, имидж Андрея Малахова изменяется в отличии от передачи, но всегда он остается ярким, его обсуждают. Как показывают рейтинги телезрители ему доверяют и ценят.

      Второй  телеведущий в нашем исследовании – это Екатерина Андреева. Все телезрители знают ее как одну из самых профессиональных и привлекательных ведущих информационной программы «Время». Более того, Екатерина Андреева – лицо «Первого» канала. У нее свой собственный стиль в одежде, в манере поведения и проведения телепрограмм. И далеко не низкий рейтинг.