Черный PR

Черный  юмор.

    Примеров разрушительного действия юмора в политике предостаточно. Часто создают и распространяют, посредством газет, сети Интернет и др. каналов, анекдоты про политиков. На первый взгляд безобидная шутка, но сыграть она может роковую роль в политической карьере. Так, двери большой политики закрыли для Г. Бурбулиса безобидные на первый взгляд анекдоты о том, что «это не фамилия, а должность у него такая» и что «бурбулис через рукопожатие не передается». А чего стоило известному человеку массовое поветрие давать рыжим котам кличку «Чубайс».

    Осенью 2000-го на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».

     Естественно, что такие прозвища, анекдоты и шутки появляются и распространяются не сами по себе.

    Противостояние черному юмору в политике практически невозможно, а лучшее лечение это, как известно, своевременная профилактика: нужно просто не давать повода для творчества подобного рода. В политике существуют даже случаи, когда деятель меняет фамилию на более благозвучную и не несущую нежелательных ассоциаций, во избежание подобных казусов, способных поставить крест на его политической карьере. Еще одним гарантом защиты от подобных «юморных» нападок является влиятельность и политический вес. Так и не оставили следа в памяти народа многочисленные попытки пошутить над Е. Примаковым или обыграть фамилию В. Черномырдина.

     Конечно, по сравнению с 1990-ми пространство для борьбы сильно сузилось: например, снять кандидата с выборов можно и за неточно указанную в документах площадь гаража, и за забытое ученое звание. Губернаторов присылают из Москвы, а на выборах законодателей все чаще сражаются не кандидаты, а партийные списки. И все же политики продолжают тратиться на черных технологов, чья главная задача - разрушить имидж конкурента. Сословие "имиджбрейкеров" неплохо себя чувствует и только на выборах этого года сможет заработать до $250 млн. Очернять можно и партию, и кандидатов в мэры, да и в подковерной бюрократической интриге пригодятся PR-технологии.

    Чем больше неприятностей свалится на голову политического противника, тем лучше. Не всегда же можно рассчитывать на чужую глупость вроде транспаранта "Наш кокс - Единой России!", на фоне которого засветился Грызлов, приехавший в 2006 г. открывать "предвыборную" коксовую батарею в Нижнем Тагиле. Для разминки можно, например, подбросить в чужой предвыборный штаб боевую гранату - с такой технологией противников столкнулась политтехнолог СПС Яна Порубова на выборах в Кургане в 2004 г. Пришлось вызывать саперов, а это потеря времени. Можно лишить противника денег. Например, заклеить всю его наружную рекламу. Для среднего областного центра восстановление обойдется в $6000-8000, из расчета $200 за плакат.

     Иногда не приходится и бороться с натиском черного ПР. Известен такой эффект, как «эффект бумеранга». Когда попытка очернить конкурента, оборачивается совсем другим образом, чем хотелось бы организаторам. Примером может служить предвыборная компания в Красноярске, когда была организована демонстрация натуральных бомжей, разгуливавших с плакатами: «Лебедь - наш губернатор». Здесь явно перегнули палку и избиратели конечно же поняли, что это происки недоброжелателей, что значительно повысило рейтинг Лебедя. Что не удивительно, он и победил на выборах.

    Если это действительно правда, что возникает при создании только положительного образа, не лишним будет признать этот «черный» факт прошлого, но при этом создать определенный контекст, который будет работать на компрометируемого политика.

    Яркий пример тому раскрытие и разъяснение криминального прошлого украинского премьер-министра В. Януковича, две судимости которого не помешали ему занять высокий пост.

    Весь мир - это один сплошной «Черный ПР». Но не надо этого бояться... В современных российских условиях «белый ПР» все чаще определяют, как «методы оболванивания населения», а «черный ПР» - как «опережение действий конкурентов по очернению вашей кандидатуры»...

     Таким образом встает вопрос: так что же на самом деле чернее - «черный» или «белый» ПР? А может разницы между ними вовсе нет? Вопрос в какой-то степени нелогичный, но не лишен оснований... Но проблема не в этом. Цели манипуляторов являются скрытыми. И распознать, где правда, а где ложь, подчас довольно трудно. Распознавать манипуляторов можно и нужно. А при желании можно разобраться в том потоке обещаний и информации, который обрушивается на избирателя в период выборов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     Итак, мы рассмотрели основные аспекты использования черного PR, но и естественно затронули и другие цветные формы PR, так как многие методы похожи во всех видах. И эта схожесть методов в различных видах PR, будь то политический, черный или белый PR.  Методика современного PR универсальна. Она одинаково легко используется в различных странах, при воздействие на различные народы и использовании самых необычных средств массовой информации. По сути, вы просто подставляете новые переменные в словесные шаблоны-формулы и получаете новый вид PR.