Целевая аудитория. Умение общаться со слушателем

Радиостанции никогда не работают с «абстрактной» общественностью. Ее предварительно делят на группы, определяют потребности, ищут эффективные методы воздействия, а затем реализуют их, не забывая отслеживать реакцию аудитории на предпринятые меры.

Исследования и практика показывают, что наибольшей эффективностью обладают информация, рассчитанная на определенную целевую аудиторию. Для каждой радиостанции характерна собственная аудитория, со своими потребностями.

В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в СМИ, особенности взаимодействия с ней и даны некоторые рекомендации по оптимизации работы радиоведущего.

Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики избирательного округа.

Определение своего сегмента аудитории является одной из основных целей исследований потребности аудитории, в процессе формирования программы работы радиостанции.

Анализ целевой аудитории необходимо проводить для правильного и четкого попадания в рекламной деятельности компании. Итак, подводя итоги, следует сказать, что нам удалось не только заглянуть в сущность журналистского процесса и но и разобраться в одном из самых сложных коммуникативных процессов, на котором строится взаимодействие журналиста и аудитории.

Начиная с самого основного, понятия об аудитории, анализируя и сопоставляя мнения различных авторов, приходим к выводу, что аудитория является одним из важнейших структурных элементов коммуникативного процесса, которое предполагает непрерывное изучение, для удовлетворения ее интересов. Немаловажно то, что знание специфических потребностей аудитории радио является залогом успешной деятельности последней в условиях современного информационного рынка.

Обращаем внимание на классификацию аудитории, рассматриваем особенности аудитории различных каналов передачи массовой информации. Их индивидуальность целиком и полностью зависит от специфики того или иного СМИ, к которому они относятся.

Затем начинаем углубляться во взаимодействие редакций с аудиторией, выясняем, что за пределами непосредственного действия СМИ остается лишь незначительная доля населения: практически все население включено в аудиторию в системы средств массовой информации. Тут же понимаем, что встает острая необходимость детального социологического изучения медиапредпочтений потребителей информации, с помощью различных средств.

Остается лишь сказать, что многогранность журналистского процесса, в который непрерывно внедряются миллионы людей, слушателей, читателей зрителей- заключает в себя прекрасный и совершенный синтез двух стихий, которые рождают ту самую, интересную, востребованную, нужную во всем мире информацию.

Список литературы

1. Алешина И.М. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М. - 1997. – С. 34-45.
2. Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. – М., 1995. – С. 25.
3. Блюм М.А. ,Молоткова Н.В.PR технологии в коммерческой деятельности. Уч.пособие. Тамбов. ТГТУ. - 2004. – С. 104.
4. Васильева Н.В. Реклама для всех. - Мн., Тесей. - 2009.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2010.
6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2009.
7. Дьюи Д. Общество и его проблемы. - М.: Идея-пресс, - 2002. – С. 160.
8. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование М. Рип Холдинг. 2001. – С. 50.
9. Журналистика и социология / Под. ред. И.Д. Фомичевой. - МГУ: 1995. – С. 110-115.
10. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: КноРус, 2011.
11. Королько В.Г.Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, - 2001, - С. 528.
12. Маслоу. Мотивация и личность/Перевод. с англ. Татлыбаевой А. М. СПб.: Евразия, 1999.
13. Основные понятия теории журналистики / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1993. – С. 35-42.
14. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов. Джефкинс Ф., Ядин Д. / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремишина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
15. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М: Рип-холдинг.1998. – С. 59.
16. Почепцов Г. Психологические войны. – М.: 2012. – С. 67.
17. Российская социологическая энциклопедия. Под общей редакцией академика РАН Г.В. Осипова - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М, 1998. – С. 42.
18. Социология журналистики / Под ред. С.Г. Корконосенко. - М:., 1998.
19. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития / Я. В. Любивый ; Акад. наук Украины, Ин-т философии. - Киев : Наукова думка, 1993.
20. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности .Ядов В. А. - М.: Добросвет, 2000.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: «Дело», 2000. – С. 272.
22. Зверев А. Подготовка звонка в студию // авторская статья, по материалам Geller Media International Producer's Workshops. Режим доступа - http://airpersonalities.ru/publ/zvonok_v_ehfir/6-1-0-18
23. Комарова Н. PR-средства создания имиджа ответственной компании // PR-библиотека Международного пресс-клуба. Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Kom-SocOtv.doc
24. 21. Луман Н. Невероятные коммуникации // факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета. Режим доступа: http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman_c.shtml

22. Медиаисследования, медиапланирование и репрезентативность. Режим доступа: http://www.planmedia.ru .

23. Михайлов С.А. «Технологический  фактор в деятельности журналиста» // авторская статья. Режим доступа - http://evartist.narod.ru/text5/66.htm#з_02.

24. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М., 2000. Режим доступа -  // http://culturca.narod.ru/Naz_v.htm

25. Орлова Т.Д. Сотрудничество редакции  с аудиторией // авторская статья. Режим доступа - http://evartist.narod.ru/text5/67.htm#з_03