Туристический бизнес: сущность, проблемы, перспективы развития

Создание единой информационной сети, телевизионных программ по туристической тематике, увеличение выпуска рекламно-информационных материалов о туристических возможностях страны, строительство и модернизация комплекса гостиниц и баз отдыха, повышение туристического обслуживания до уровня международных стандартов - задачи, решение которых будет способствовать развитию туристического комплекса Беларуси.

Совершенствованию инфраструктуры региона и развитию внутреннего и въездного туризма будет способствовать реализация Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 годы.

Основной проблемой развития туристической деятельности в исследуемом регионе является отсутствие четкой региональной стратегии развития туризма, что делает актуальным проведение соответствующих научных исследований.

2.2 Формирование инфраструктуры продвижения национального туристского продукта Беларуси

Важнейшими современными тенденциями функционирования мирового туристского хозяйства являются его пространственная поляризация и эволюционный переход от естественно-ресурсной к инвестиционно-инновационной модели развития. Теория пространственной поляризации мирового туристского рынка определяет закономерности его иерархической структуры, противопоставляя «центры развития» с высокой концентрацией инвестиций, инноваций, туристских потоков и «периферийные зоны» с низкой интенсивностью туристских потоков и финансовых поступлений, замедленным восприятием инновационных процессов.

В соответствии с теорией пространственной поляризации основная часть мирового туристского обмена осуществляется между экономически развитыми странами как в форме прямого экспорта туристских услуг, так и путем экспорта капитала. Согласно теории международной конкурентоспособности, конкурентоспособность туристского комплекса определяется сложной системой факторов, в развитии которых приоритетное значение имеет инвестиционная и инновационная деятельность, а также рекламно-информационное продвижение туристского продукта.

Несмотря на выгодное географическое положение, имеющиеся природные и культурно-исторические предпосылки развития туризма, Беларусь в силу неразвитости факторов инвестиционного и инновационного характера занимает периферийное положение в системе мирового туристского рынка. Это ограничивает возможности экспорта туристских услуг обслуживанием транзитных потоков, а также посетителей с личными и деловыми целями и требует активизации туристской политики, включая комплекс мер по продвижению национального туристского продукта. 

Беларусь, входившая на протяжении своей многовековой истории в состав различных государственных образований, в настоящее время мало известна абсолютному большинству потенциальных иностранных посетителей как суверенное государство и практически неизвестна на уровне отдельных туристских регионов, центров, объектов и маршрутов. Даже в специализированных международных туристских изданиях краеведческая информация о Беларуси подается крайне скупо, либо отсутствует вовсе. Таким образом в настоящее время Республика Беларусь представляет собой «белое пятно» на туристской карте Европы. Имидж республики на международной арене в определенной степени носит негативный характер в силу сложных политических отношений с государствами Запада, распространенного мнения о Беларуси как о радиоактивно загрязненном регионе и ряда других факторов.

Формирование благоприятного туристского имиджа страны является приоритетным направлением деятельности Национального агентства по туризму, учрежденного в 2001 году. Министерством спорта и туризма РБ. В течение первого года деятельности Агентства были созданы печатные и видеоматериалы, посвященные отдельным достопримечательностям Беларуси. Однако крайне ограниченный бюджет организации не позволяет обеспечить полномасштабное рекламно-информационное обеспечение национального туристского продукта на уровне стран с развитым рекреационным хозяйством и соседних государств, конкурирующих с республикой за привлечение туристских потоков.

Соседние страны заметно опережают Беларусь и в плане формирования региональной инфраструктуры рекламно-информационного продвижения туристского продукта. Важным элементом туристской инфраструктуры являются информационные центры, где путешественники могут получить информацию о туристском потенциале региона, предложении услуг размещения, питания, экскурсионного обслуживания и другого.

Следствием недостаточно активной деятельности по продвижению национального туристского продукта является низкая популярность Беларуси на мировом туристском рынке и преобладание в целевой структуре въездного потока «туристов поневоле» - транзитных посетителей, участников спортивных и культурных мероприятий, конференций, деловых переговоров, а также лиц, посещающих друзей и родственников. Удельный вес посетителей, которые сознательно избрали поездку в Беларусь из числа различных альтернативных вариантов, является крайне незначительным.

Таким образом, создание инфраструктуры продвижения национального туристского продукта является важной актуальной задачей развития туристского комплекса Республики Беларусь. Помимо использования информационных возможностей сети Интернет, систематического участия в международных выставках и других рекламно-информационных акциях, необходимо формирование постоянно действующих элементов данной инфраструктуры: туристско-информационных центров в городах -Минске, Несвиже, Бресте, Пинске, Барановичах, Гродно, Мире, Новогрудке, Витебске, Полоцке, Орше, Гомеле, Могилеве; национальных парках -«Беловежская пуща», «Припятский», «Браславские озера», «Нарочанский», «Белая Русь», а также на территории приоритетных зарубежных туристских партнеров, которыми являются соседние страны, такие как Россия, Польша, Литва, Латвия, Украина.

2.3 Основные направления развития туризма в Республике Беларусь

Республика Беларусь характеризуется низкими показателями в рейтингах по уровню развития международного туризма как на мировом рынке, так и среди стран-соседей по абсолютному и относительному значениям. В абсолютном значении Республика Беларусь занимает 92 место из 181 страны по уровню развития международного туризма, а по степени влияния на национальную экономику – на 162 месте. Международный туризм в Республике Беларусь по показателю абсолютного значения в сравнении со странами-соседями и членами СНГ находится на среднем уровне развития, уступая России, Украине, Эстонии, тем не менее, преобладая над Литвой, Латвией, Молдовой. В то же время по показателю доли туризма в национальной экономике Республика Беларусь оказалась в самом худшем положении среди рассматриваемых стран. Это может свидетельствовать о том, что, несмотря на некоторый благоприятный уровень развития, международный туризм не реализует потенциального экономического влияния в этой стране, как, например, в Армении, Кыргызстане и Эстонии.

По степени влияния на экспорт международный туризм также не существенен – 1,38 % в общем экспорте и 9,2 % в экспорте услуг. Более того, Республика Беларусь не относится к странам, специализирующимся на реализации туристических услуг на мировом рынке – коэффициент экспортной специализации составил 0,2, что соответствует 100 месту в рейтинге из 108 стран по данному показателю.

Таким образом, выявлено, что в Республике Беларусь туристические доходы имеют слабое воздействие на национальную экономику, поскольку международный туризм не получил широкого развития, несмотря на его весомую роль в странах с формирующимся рынком в общемировом масштабе. В сложившейся ситуации наиболее привлекательным направлением с экономической точки зрения является организация выездного туризма, что и предопределяет повышенный интерес к туристическому рынку Беларуси со стороны зарубежных туроператоров.

Развитие туризма в любом регионе зависит от целого комплекса факторов, условий и ресурсов. При этом в более благоприятной ситуации находятся те страны, территория которых располагает горными массивами и омывается водами тёплых морей. Несмотря на то, что Беларусь не обладает такими знаковыми для туризма ресурсами, она имеет ряд преимуществ по сравнению с другими странами, среди которых можно выделить следующие:

• близость к странам Западной Европы и Скандинавии, которые формируют масштабные туристопотоки за рубеж; 
• соседство со странами Балтии, России, Польши, что является серьезным ресурсом для развития приграничного туризма; 
• древняя и богатая история, самобытная культура (15 тыс. объектов, имеющих историческую, культурную и архитектурную значимость);
• богатый природный потенциал, самый старый в мире лес - Беловежская пуща, 5 заповедников и национальных парков, 84 заказника республиканского значения, большое количество разнообразных памятников природы.

Учитывая данные преимущества можно выделить виды туризма, которые могли бы быть интересны как белорусскому, так и иностранному туристу.

Экологический туризм

Беларусь располагает достаточным природным потенциалом для развития экотуризма. Ландшафтно-экологическая оценка территории Беларуси, основанная на учете различий структуры, устойчивости и функционирования природных комплексов, показала, что ценные ландшафты Беларуси характеризуются благоприятным экологическим состоянием и наличием важных природных ресурсов. В основном они распространены в северной части страны, в меньшей степени – в центральной Беларуси. Уникальные ландшафты отличаются ограниченным ареалом распространения в Поозерье, а также на Полесье, высокой степенью сохранности естественной растительности, наличием редких форм рельефа, живописных озер, мест обитания исчезающих видов флоры и фауны, высокими эстетическими качествами. Экологический туризм обычно опирается на ресурсы ценных и уникальных ландшафтов. Большая их часть сконцентрирована в Северной и Южной Беларуси. На базе уникальных и ценных природных комплексов создана и продолжает формироваться сеть природоохранных территорий.

Используя экотуристские ресурсы, Беларусь может улучшить свои позиции на международном рынке туристских услуг.

На фоне сложившейся ситуации экотуризм выступает альтернативой развитым в мире видам туризма. Хорошо сохранившиеся природные ландшафты равнинного типа на территории Беларуси могут стать важным ресурсом производства эколого-образовательных услуг для европейских ученых и студентов, которые высоко ценят натурные методы обучения. Второй основной группой иностранных потребителей экотуристских услуг являются любители тихого отдыха в окружении нетронутой природы. Как правило, это люди старшей возрастной категории. Конкурентом Беларуси в отношении высокой степени сохранности природных ландшафтов является Россия, однако силу здесь приобретает гравитационный фактор формирования спроса – Беларусь находится ближе к ареалам высокого спроса. С этой позиции для западноевропейского потребителя Беларусь выглядит предпочтительнее.

Сельский туризм

 Сельский туризм, агротуризм – отдых в живописной сельской местности с сохранившейся природной и культурной средой, предполагающий питание натуральными экологически чистыми продуктами, общение с сельскими жителями – носителями традиционной культуры, знакомство с народными промыслами и ремеслами, приобщение к сельскому укладу жизни. Сельский туризм предполагает возможность участия в сельскохозяйственных работах и садоводстве, уход за домашними животными, сбор ягод, грибов, лекарственных трав, рыбную ловлю, охоту и другие формы отдыха в деревне. Услуги агротуризма предоставляются в форме аренды сельского жилья либо проживания непосредственно в семьях сельских жителей. Агротуризм предусматривает активное участие сельских жителей в приеме и обслуживании туристов, рассматривается как важный дополнительный источник доходов сельского населения, средство сохранения местной природной и культурной среды.

В развитии данного вида туризма важная организационная роль принадлежит общественным объединениям «Отдых в деревне» и «Агро – и экотуризм». Активному развитию сети агротуристских усадеб в Беларуси способствовало создание весьма привлекательных условий их функционирования. Указ Президента Республики Беларусь № 372 от 02.06.2006 г. «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь» содержит ряд практических мер по активизации развития данного вида туризма.

Событийный туризм

Событийный туризм – особая форма познавательного туризма, связанная с посещением туристами событий исторического, культурного, развлекательного, природно-экологического, спортивного, экономического, общественно-политического характера в качестве зрителей или активных участников.

Основными мотивами событийных туров являются: 

• посещение музыкальных, театральных, кинематографических, фольклорно-этнографических и иных фестивалей искусств, народных праздников; 
• участие в торжествах, приуроченных к юбилейным историческим датам в развитии стран и городов, жизни выдающихся людей и др.; 
• посещение крупных спортивных соревнований, представляющих международный интерес;  
• наблюдение за редкими или сезонными природными явлениями (солнечные и лунные затмения, сезонные миграции птиц); 
• посещение экономических и политических форумов, семинаров, конгрессов и т. п.;
• туры, приуроченные к важным семейным событиям (свадебные путешествия).

Особую привлекательность для отечественных и иностранных туристов представляют фестивали средневековой культуры и рыцарские турниры в Новогрудок, Мире, Лиде, фестивали искусств - «Славянский базар в Витебске», реконструкции исторических событий, юбилейные торжества в честь выдающихся событий,  культурные события фольклорно-этнографического характера , к которым относятся традиционные народные праздники «Купалье», «Каляды».

Ностальгический туризм

Ностальгический туризм включает посещение эмигрантами и их потомками мест своего исторического проживания. Ностальгический туризм начал активно развиваться в регионе Центральной и Восточной Европы в 1980 – 1990-е гг. с ростом национального самосознания и становлением молодых суверенных государств. Программы туров предполагают знакомство эмигрантов с культурным наследием и современным обликом мест исторического проживания, встречи с родственниками и близкими, посещение кладбищ.