Особенности международного туризма и подходы к его изучению. Концепция международного маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Сочинский государственный университет туризма  и курортного дела

Филиал  Сочинского государственного университета туризма и курортного дела в г. Нижний Новгород 

Факультет: Менеджмент организации.

Кафедра: Социально - культурного сервиса и туризма.

Дисциплина: Маркетинг в туризме. 
 
 

Контрольная работа.

 Особенности международного туризма и подходы к его изучению. Концепция международного маркетинга. 
 

Нижний  Новгород

2009

Содержание. 

Введение.                                                                                3

1. Особенности  международного  туризма  и  подходы  к  его  изучению.                                                                                                 4    

1.1. Особенности и функции международного туризма.                        4

1.2. Подходы к изучению международного туризма.                 6

2. Концепция международного маркетинга.                     11

2.1. Содержание концепции международного маркетинга.  11

2.2. Главная цель концепции.                                                 13

Вывод.                                                                                  17

Список  литературы.                                                                           18 
 
 
 
 
 

Введение.

      Швейцарский специалист Ё. Крипендорф вложил в понятие маркетинга в туризме глобальное содержание: «Туристический маркетинг – это систематическое изменение и координация деятельности туристических предприятий, а также частной и государственной политики в области туризма, осуществляемой по региональным, национальным или международным планам». Однако если рассматривать маркетинг в международном туризме, то именно данное определение и будет более полно отражать его суть. Ведь сущность международного маркетинга на сегодняшний день состоит в том, чтобы наиболее полно удовлетворять потребности определенных групп потребителей, учитывая при этом возможности получения соответствующей прибыли на государственном уровне. 

      В наши дни туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике. Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и с каждым годом становится всё более важным ее сектором, вот почему сейчас так важно изучать международный туризм.

      Целью данной контрольной работы является рассмотрение особенностей международного туризма и подходов к его изучению, а также изучение концепции  международного маркетинга.

      Задачи  работы – рассмотреть маркетинг, как неотъемлемую часть управления и развития международного туризма, а  также рассмотреть концепцию маркетинга в международном туризме, как концепцию устойчивого развития туризма на государственном уровне, конкурентоспособность и привлекательность туристского рынка страны на мировом рынке. 

1. Особенности международного туризма и подходы к его изучению.
1. Особенности и функции международного туризма.

   Международный туризм как экономическая отрасль  имеет ряд отличительных особенностей:

• в отличие от внешней торговли основан не на обмене товара-ми и услугами, а туристами, т. е. живыми людьми;
• туристические услуги не мобильны, они не могут следовать за покупателем и не подлежат хранению;
• в предложениях отсутствует гибкость.

   Туризм  зависит от политической и экономической  ситуации, а также от моды и рекламы, которые, воздействуя на потребности  и интересы людей, их настроение, определяют спрос. Свою главную цель при проведении туристской политики государство видит в формировании высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса [8, с. 6]. Соответственно внимание ряда экономистов сконцентрировано на понятии конкурентоспособности туристского региона [11; 12]. Перед каждой страной, заинтересованной в развитии въездного туризма, стоит задача повышения привлекательности национального туристского рынка для иностранных туристов. Критерии привлекательности туристских регионов исследуются учеными различных научных учреждений [4; 13; 16]. Неуклонный рост влияния туризма как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов является одной из наиболее значительных, постоянных и долгосрочных тенденций, которые сопутствуют формированию и развитию мирового хозяйства.

   Основные  направления развития международного туризма, характерные для современного общества, анализируются в работах  С. Нордин [15]. Если ранний этап развития международного туризма характеризовался наличием потенциала для его саморегулирования, то по мере усложнения хозяйственных систем возрастает роль государственной политики, направленной на обеспечение макроэкономических пропорций, стабильного темпа и сбалансированности развития. Государство определяет границы, в пределах которых рынок самоорганизовывается, к тому же оно вынуждено отстаивать интересы национальных производителей путем их лоббирования на международных туристских рынках. Последствия никем не управляемых в стране процессов в период становления новых рыночных механизмов можно рассмотреть на примере России 1990-х гг., когда на смену государственным формам организации туризма пришел стихийно формирующийся рынок туристских услуг со всеми преимуществами и недостатками. Прекращение регулирования рынка со стороны государства привело к недобросовестной конкуренции, нарушению прав потребителей, низкому уровню развития въездного и внутреннего туризма, резкому спаду социального туризма [5, с. 73].

   Поскольку роль международного туризма в мировой  экономике постоянно возрастает, то соответственно увеличивается зависимость  национальных экономик от туристской деятельности. Это объясняется тем, что в экономике отдельных  стран международный туризм выполняет  ряд важнейших функций:

• является источником притока иностранной валюты и капитала в страну;
• создает предпосылки для улучшения платежного баланса страны;
• содействует диверсификации экономики, стимулирует возникновение новых секторов, обслуживающих сферу туризма;
• создает новые рабочие места, помогая решить проблему безработицы;
• способствует повышению доходов населения;
• повышает привлекательность страны для делового международного предпринимательства;
• содействует развитию инфраструктуры страны;
• стимулирует хозяйственное освоение новых районов [3, с. 38].

   Сегодня эффективное функционирование системы  международного туризма невозможно без планирования, регулирования, координации  и контроля со стороны структур, ответственных за его развитие, а значит без развития маркетинговой системы туризма. Это обусловливает необходимость разработки туристской политики, которая формируется и реализуется на различных уровнях: государственном, региональном, отдельного предприятия. Туристская политика любой страны строится исходя из ее внутренних специфических условий и внешних факторов и рассматривается как составная часть общей политики государства. В силу ряда причин в мировой практике существуют различные национальные системы организации регулирования туризма. В разных странах, изучение потенциала международного туризма происходит по-разному.

2. Подходы к изучению международного туризма.

   Подходы к изучению международного туризма  в стране строятся по определённой модели, в зависимости от того, на каком уровне развития находится туризм в данной стране и какое место в экономическом развитии данной страны он занимает.

   Первая  модель возможна в том случае, если туризм не признается приоритетной отраслью развития или субъекты туристского рынка занимают сильные позиции и способны решать все вопросы без государственного участия, так как предполагает отсутствие центральной туристской администрации, а все вопросы решаются на основе принципов рыночной «самоорганизации». Данная модель управления туризмом характерна для США, благодаря наличию влиятельных частных компаний и уверенности в привлекательности страны для иностранных туристов, где в то же время осознается возможность повысить число международных прибытий за счет профессиональных усилий по продвижению туристского продукта [10, с. 28].

   Вторая  модель регулирования туризма широко распространена в ряде стран, где международный туризм выступает в роли одного из основных источников валютных поступлений, например в Турции, Греции, Египте. Она предполагает строгий контроль за всей отраслью, осуществляемый авторитетным министерством и подтверждает, что успешное выполнение программы стимулирования международного туризма полностью окупает связанные с ней финансовые затраты и риски.

   Третья  модель управления туризмом характерна для европейских государств (Франции, Испании, Италии) и предусматривает вхождение национальной туристской администрации в состав многоотраслевого министерства. [9, с. 112—113].

   Туристская  политика различных стран направлена на создание благоприятного климата  для развития международного туризма, который охватывает поездки путешествующих лиц с туристскими целями за пределы  страны постоянного жительства и  включает в себя въездной и выездной туризм. Экономически более важен  въездной туризм: как экспортная отрасль  он дает приток средств и зависит от воспринимаемой (реальной плюс созданной) привлекательности страны и от конкурентоспособности национального туристского продукта. Выездной туризм в конкретной стране привязан к ВВП и доходам граждан. Любая страна стремится к положительному сальдо по статье «туризм». Но не менее важен уровень динамического равновесия. Если он в порядке, значит жители богаты и у них есть средства для путешествий, а страна благополучна и привлекательна для туристов. Для повышения эффективности туристской деятельности необходима целостная система управления, отвечающая современным и перспективным требованиям динамичного развития. Взаимосвязанный комплекс программно-целевого управления и бизнес-планирования сочетает форму государственного регулирования и принцип рыночной конкуренции.

   Необходимость государственного регулирования международного туризма обусловлена, во-первых, специфическими особенностями туризма как вида экономической деятельности, что  требует формирования определенной стратегии регулирования его  функционирования (см. таблицу), во-вторых, основными тенденциями развития международной туристской системы  в современных условиях, в-третьих, усилением экономической, социальной, культурной и политической роли туризма  в национальном и международном  масштабе, что имеет огромное значение.

   Принципы  рыночной конкуренции составляют основу международного маркетинга, которые  необходимы для разработки комплекса  бизнес-планирования, благоприятного функционирования и дальнейшего  развития туристических предприятий  на международном  уровне, изучении конкурентов, и позиционировании своей  страны на международном туристском рынке. Однако первоначально маркетинговое изучение международного рынка направлено на изучение основных тенденций развития международного туризма.