Нестандартные рекламные носители и возможности их использования

    
     В данной таблице заложены принципы деления носителей, предложенные британским outdoor-оператором Condor с учетом российской специфики.

     Нестандартную рекламу можно поделить по следующим параметрам:

     1. Общественные места

     Реклама в общественных заведениях позволяет  предложить товары и услуги аудитории, которая ведет активный образ  жизни и готова тратить немалые  средства. В этом случае щиты — наиболее эффективное средство, поскольку реклама демонстрируется в процессе принятия решения либо потребления.

     Щиты  в туалетных комнатах используются для  продвижения определенных групп  товаров (таких, как средства гигиены, лекарства, противозачаточные препараты). Для этого был необходим специальный ситуативный рекламоноситель из-за низкой эффективности традиционной рекламы либо негативной реакции на нее со стороны общественности. Посетитель туалетной комнаты вынужден глядеть на рекламу — ему просто некуда деться.

     Щиты  ставят в кинотеатрах, фаст-фудах и торговых центрах. Стоимость месячного размещения — около 2,5 тыс. руб. (один контакт оценивается в 70 коп.).

     2. Транспорт

     Одна  из новинок — подвесные поручни, внутри которых находится двусторонний рекламный листок. Этот носитель придает  рекламе элемент интерактивности или тесного контакта. Держась за поручень, пассажир находится с этим носителем в «близком контакте» и испытывает к нему доверие, поскольку может уверенно стоять на своих двоих. При этом реклама находится у тебя «в руках», ее можно не торопясь прочитать с двух сторон. Эффективность повышается благодаря тому, что потенциальный покупатель видит эту рекламу ежедневно: утром, когда едет на работу, и вечером, когда возвращается домой

     Кроме поручней, в трамваях под потолком стали появляться бегущие строки. Люди, которые ездят в трамваях, волей-неволей читают информацию, она заменяет многим газеты.

     Так же используются аудиоролики: на конкретной остановке включается рекламное  объявление. Обязательна пространственная привязка к тому месту, мимо которого проезжает общественный транспорт. Сообщение должно быть достаточно ярким и коротким, чтобы человеку не надо было вслушиваться и оно запоминалось. Минус аудионосителя в краткосрочном эффекте. Обычно человек пользуется одним и тем же транспортом, и если ролик будет долго повторяться, то вызовет раздражение и отторжение.

     3. Пресса

     К нестандартной рекламе относится  такая реклама, которую могут  разместить на дополнительной обложке  журнала, что не оставит её без  внимания. Так же в журналах размещаются  отдельные вкладыши, которые изготовлены из другого формата бумаги или даже качества.

     Из  всех нестандартных видов рекламы  в прессе, особенно часто используются распространение вместе с изданием: рекламные листовки, дисконтные карты, пробники или CD-диски.

     4. Воздушное пространство:

     Аэростаты и дирижабли

     Аэростаты - это специальные надувные конструкции  имеющие воздухонепроницаемую оболочку, которая для подъема аэростата  в воздух заполняется специальным  газом - гелием. Как правило, привязные  аэростаты поднимают на высоту 20-30м.

     Газовые аэростаты и дирижабли давно  и с большим успехом применяются  в качестве носителей рекламы. При этом дирижабли несут рекламу не только на "бортах" но и позволяют поднять высоко вверх дополнительные флаги.

     Рекламный аэростат является практически единственным средством вертикального развития композиции. По оценкам социологов, дирижабли с размещенной на них рекламой не вызывают отрицательных эмоций, а текст на оболочке аэростата легко запоминается.

     Однако  аэростаты имеют ряд существенных ограничений по условиям их эксплуатации. В первую очередь, это ветровые нагрузки. Даже средний ветер (до 8 м/с) может быть препятствием для подъема газового аэростата в воздух. Причем это ограничение касается оболочек аэродинамической формы (сфера, дирижабль), а если аэростат имеет произвольную, сложную форму, то в этом случае его можно нормально эксплуатировать только в совершенно безветренную погоду.

     Кроме того, существенные хлопоты обычно вызывает его согласование в специальных  органах, т. к. поднимаясь в воздух, даже на небольшую высоту, аэростат приобретает статус объекта, занимающего воздушное пространство¹.

     5. Интернет

     Нестандартная реклама в Интернете может  принимать различные формы и  быть основанной на применении тех  или иных методов, способов, что будет  напрямую зависеть от специфики бизнеса.

     К нестандартным видам интернет рекламы  относится:

     - Реклама в небольших flash-играх; 

     - Реклама в глобальных онлайновых  интернет-играх с огромным количеством  посетителей; 

     - Использование IT-технологий (например, появляющийся дополнительный tool-bar);

     - Нестандартная баннерная реклама;

     Product placement - скрытая реклама во flash- и онлайновых играх, которая при умелой реализации может быть очень и очень эффективна. Предположим, что есть небольшая по размеру flash-игра, в интерфейс органично вписан логотип рекламодателя. Игра выполнена в шутливой форме, не требует изучения. Пользователи начавшие играть в неё будут пересылать ссылку своим друзьям и коллегам. Одним из примеров таких игр был проект «Вырасти розу для любимой» запущенный сайтом rambler.ru.

     Отдельным пунктом можно выделить онлайновые игры, которые посещают тысячи человек  ежедневно. Особенность таких проектов в том, что в них существует огромная комбинация различных рекламных  решений: размещение логотипов, баннеры, рассылки, анимация по самым высоким стандартам (контекстная реклама, PR акции), а главное - возможность донести информацию до огромного количества людей по всему миру.

     Совсем  недавно стал распространяться еще  один довольно любопытный способ рекламы  - при посещений какого-либо сайта в интернет-браузере появляются дополнительный tool-bar, при нажатии на кнопки которого происходит перемещение на различные сайты. Открывается различная информация о рекламируемом товаре, либо услуге. Можно поспорить о навязчивости и корректности данного способа рекламы, но свою функцию она выполняет - пользователь обращает внимание.

     Нестандартная реклама может представлять собой  полноценный сайт с собственным  дизайном и сложным функционалом, делать который достаточно интересно, потому что используются особые формы подачи рекламных материалов той компании, которая и заказала нестандартную рекламу.

     К примеру, Mail.ru. создавало несколько  нестандартных проектов:

     Проект  «Фотки» от сайта mail.ru какое-то время имел дизайн, созданный на основе фирменного стиля Коdаk. Помимо рекламы Kodak на этом проекте тогда не было никакой другой рекламы. Так же на этом сайте есть информация о том, какими именно видами нестандартной рекламы они занимаются:

     - спонсорство проектов и разделов;

     - проведение конкурсов, опросов, голосований;

- создание событийных специальных проектов (например «Чемпионат Мира по Футболу».

     - создание специальных рубрик или полноценных проектов;

     - внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта;

     - размещение и анонсирование праздничной клиентской открытки.

     6. Люди

     Речь  идет о так называемых флэш-мобах. Изначально подобные технологии активно  применялись в политическом PR, но сегодня они работают и на достижение экономического успеха.

     Флэш-моб (от англ. flash mob — «мгновенное столпотворение») — собрание большой группы людей в заранее определенном месте и в заданное время. Участники акции в течение короткого периода выполняют действия, не преследующие никаких политических, коммерческих или рекламных целей. Их единственная задача — поднять настроение и озадачить людей, после чего разойтись так же неожиданно, как и собрались. 
 

2 Использование ambient media в России и в мире 

2.1 Практическая  реализация ambient media 

     Для того чтобы понять все возможности и всю широту размещения нестандартной рекламы, необходимо рассмотреть некоторые примеры:

     Нестандартная идея транзитной рекламы была придумана и размещена в Гамбурге. В автобусах на резиновых ручках, за которые держатся пассажиры во время поездки, были изображены часы определенной марки. Сообщение гласило: «Примерьте прямо сейчас». Во время поездки пассажир хватается рукой за ручку, и, таким образом, на его руке оказываются часы (см. рис. 2.1).  

              Рисунок 2.1 – Реклама часов на резиновых ручках в автобусах Гамбурга

    

     Такую рекламу невозможно не заметить.

      Так же в Германии создали  нестандартную рекламу чистящего  средства «Mr. Proper», для чего  использовали обычный пешеходный переход, сделав одну из его полосок значительно белее, чем остальные, и предварительно нанесли на нее соответствующий текст (см. рис. 2.2). 

     Рисунок 2.2 – Реклама чистящего средства «Mr. Proper» на пешеходном переходе 

      Однако при широком выводе марки на рынок всей страны вряд ли пока возможно обойтись без телевидения. Только оно обеспечит нужный охват потенциальной аудитории. Также трудно представить стратегию продвижения многих брэндов без использования наружной рекламы в ее привычном формате.

     Тем не менее, нестандартные носители вполне способны эффективно дополнить рекламную кампанию, внести в нее свою «изюминку» и тем самым вызвать к ней повышенный интерес.

     Но надо иметь в виду, что у каждого метода есть свои минусы.

     Часто результат размещения может быть непредсказуем. Кроме того, возникает закономерный вопрос: а как рассчитать эффективность такой рекламы? Ведь современный рекламодатель привык к тому, что ему заранее говорят об охвате аудитории, о том, например, сколько человек приблизительно посмотрит его видеоролик.

      В случае с нестандартным носителем риск присутствует всегда. Ведь если это действительно нестандартный подход, значит, его вообще применяют первый раз. А рассчитать то, что до вас ещё никто никогда не делал очень сложно.

      Западные маркетологи утверждают, что реклама должна все ближе приходить к местам продаж, так как именно здесь принимается до 80% решений о покупках.                                                      Наиболее привлекательные из ambient media те, что позволяют передавать рекламное сообщение в необходимом контексте, в момент, когда потребитель наиболее расположен к восприятию этой категории товара. Правда, практически все владельцы подобных конструкций заявляют, что именно их носитель воздействует на потребителя в нужный момент, когда тот находится в хорошем настроении и наиболее расположен к покупке.

     Скептики считают, что разместиться можно где угодно, многое зависит от воображения подрядчика и его умения превратить тот или иной предмет или место в рекламный носитель и продать его.

     Будь то изображение часов на ручке в автобусе или невероятно белая полоска на пешеходном переходе, их связывает одно: человек видит рекламу там, где он совершенно не ожидал ее увидеть.

     По-настоящему нестандартная реклама всегда неожиданна. И этим она отличается от обычных рекламных носителей: нас не удивишь рекламой по телевидению, в газетах или на щитах наружной рекламы. Неожиданное запоминается - это закон человеческой психологии и залог успеха нестандартных носителей.