Нестандартные рекламные носители и возможности их использования

   Таблица 2 - Классификация рекламодателей

       Учитывая данную классификацию можно проанализировать, как будет восприниматься тот или иной нетрадиционный рекламный носитель в глазах рекламодателя.  
     Таким образом, можно оценить перспективы нетрадиционных рекламных носителей и целесообразность их применения, а также узнать, готова ли та или иная компания решится использовать нетрадиционные рекламные носители и определить к какому типу она относится: Однако следует помнить, что ambient media никогда не заменят традиционные виды рекламы. Применение же их в комплексе с другими каналами распространения рекламы способно даже в насыщенной рекламной среде привлечь внимание потребителя к продукту и усилить ожидаемый рекламодателем эффект. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     Участники рынка признают, что использование  новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ. Однако использование  только этих средств нецелесообразно, поскольку такая кампания не позволит построить охват целевой группы.

     Согласно  данным PQ Media, рекламодатели полагают, что альтернативные медиа предоставляют больше возможностей для таргетирования аудитории и экономически выгодны. Кроме того, нестандартные рекламные носители можно разместить в непосредственной близости от точек продаж. Уровень запоминаемости рекламы, демонстрируемой посредством альтернативных рекламных носителей, достаточно высок. Главным образом это объясняется тем, что потребители достаточно много времени проводят в общественном транспорте и на городских улицах.

     Преимущества  нестандартной рекламы заключаются  в более эффективном воздействии  на потребителей. Она выделяется среди  привычной рекламы и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу  как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается. Большая часть информации пропускается мимо глаз, мимо сознания. Она не воспринимается. И зачастую среди будничной рекламы человек фокусирует внимание на нескольких ярких плакатах или необычных акциях.

     Ambient media используется как одновременно  с традиционными СМИ, так и  автономно. Ключ к успешной ambient media кампании — выбор наилучшего  доступного формата СМИ и удачное  его комбинирование с эффективным  сообщением.

     В настоящей работе были изучены виды нестандартных рекламных носителей. Место ambient media на современном рынке рекламы, достоинство и недостатки их использования, а также дана оценка эффективности их применения в той или иной ситуации. Таким образом, цель курсовой работы в процессе выполнения была достигнута.