Товароведное исследование товаров из бумаги

В настоящее время 90% рынка офисной бумаги России занимает продукция Светогорского ЦБК, МБП-СЛПК ("Монди бизнес пейпа Сыктывкарский ЛПК"), Stora Enso, UPМ-Kymmene и MAP Paper. Постепенно на рынок выходят со своими марками производители второго эшелона: Северо-Западная лесопромышленная компания, Гознак, Котласский ЦБК и Туринский ЦБК. Но их продукция в большинстве случаев распространяется лишь в пределах региона, в котором располагается сам производитель.

 Рост производства  форматной бумаги в России  в последние несколько лет составляет 12-18%. И, как ожидается, в ближайшие пять лет этот рост сохранится. В 2004 году рынок форматной бумаги в России вырос на 16,8% - до 306,4 тысячи тонн (в 2003 году - 262,2 тысячи тонн). Темпы роста продаж офисных бумаг в регионах увеличились по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом. Доля регионов в этом году составляет 60% рынка и 40% в Москве и Санкт-Петербурге. По мнению экспертов, в текущем году рост составит не менее 20%. Рынок потребления офисной бумаги также демонстрирует последние годы существенный и стабильный рост. Так, в 2004г. потребление бумаги в РФ увеличилось на 17% и составило 300 тыс. т., а в 2005г. этот объем вырос уже до 360 тыс. тон. При выборе офисной бумаги типичный потребитель руководствуется двумя параметрами: ценой и качеством. Сейчас покупатели уже не так сильно подвержены влиянию ценового фактора: все большую роль начинает играть качество бумаги (хорошая проходимость в оргтехнике). Так, основными техническими характеристиками качества офисной бумаги являются: белизна, яркость, гладкость, плотность, пыльность. Сама бумага по качеству подразделяется на три класса: А, В и С. При этом, российские производители офисной бумаги занимают сейчас около 80% внутреннего рынка. Однако в РФ пока производится в основном бумага класса "С", которая, в свою очередь, существенно уступает по качеству финской и европейской бумаге аналогичного класса. Рынок потребления офисной бумаги растет быстрыми темпами. Прежде всего, увеличивается спрос на бумагу класса "А" и "В".

Производство офисной бумаги в РФ представляют два завода - International Paper (Светогорск) и Mondi Business Paper (Сыктывкар). Офисные канцтовары производятся на заводах СТАММ (Саратов), МАМ ТД (Москва), "Созвездие Близнецов" (Санкт-Петербург), Промтара (Петербург) и многих других. Также собственную продукцию производят оптовые дистрибьюторы: "Комус" открыл в Подмосковье лицензионное производство датской офисной продукции Bantex, а компании "Офис Премьер" и "ПроБюро" выпускают продукцию под собственными брендами - Erich Krause и Proff (Воом - это детский ассортимент). Кроме того, о развитии собственного производства заявляют "Экорт" и "Регент". [10]

Чтобы понять положение российских производителей общих тетрадей на рынке тетрадей, достаточно сказать, что в основном на нем присутствуют именно отечественные компании и лишь в незначительной степени представлены импортеры. В последние несколько лет значительно увеличили поставки украинские производители. Мощности российских предприятий в состоянии обеспечить собственный рынок. Доля иностранных производителей на нашем рынке ничтожна мала. Импортные тетради скорее стоит относить к премиум­классу, который предназначен для потребителей, готовых оплачивать нестандартный дизайн и дорогую отделку.

Произошедшие за последние несколько лет изменения дают возможность предположить, что рынок бумажно-беловой продукции еще будет меняться. Среди значительных событий можно назвать объединение в начале 2010 года двух крупнейших производителей ББИ – ЗАО «Бумизделия» и Серпуховской бумажной фабрики. В результате слияния было образовано ЗАО «Восход», выпускающее значительную долю тетрадей. Бренд «Восход» был отмечен призом зрительских симпатий на осенней выставке «Скрепка Экспо 2009» как самый узнаваемый.

Основными потребителями данной продукции являются школьники в возрасте от 7 до 18 лет и, когда в стране происходил демографический спад, производство тонких тетрадей уменьшилось на 4,1%, а вот общих – выросло на 5,8%.

Тетрадный рынок дает возможность развиваться федеральным и региональным производителям. Большинство из них уже нашли свою нишу для сбыта продукции, и ожидать большого передела сфер влияния вряд ли стоит, если только на это не окажут воздействие внешние факторы.

Чтобы повысить продажи, нужно постоянно удивлять потребителей, предлагать им эксклюзивную продукцию, новые коллекции. Для оптовых клиентов большую роль сыграет наличие товара на складе в нужный момент, у них также редко прослеживается привязанность к определенной торговой марке.

При осуществлении покупки основное внимание сосредоточено на картинке, изображенной на обложке. Она должна соответствовать настроению или предпочтениям в стиле. Иногда покупатель даже не заглядывает внутрь при выборе тетради. Потребители уже давно привыкли к стандартам, которых придерживаются производители при изготовлении внутреннего блока: плотность бумаги 65-80 г/кв. м, белизна 92-95%, ровная линовка, четкие поля.

Жесткая конкуренция заставляет производителей постоянно внедрять новые идеи и продвигать их. Существенную роль в этом процессе играют налаженные связи с оптовиками. Однако важнейшим фактором при совершении покупки остается уникальность реализуемого продукта, его привлекательность и ценовая доступность.

Основными потребителями общих тетрадей являются старшие школьники. Именно поэтому сезонные колебания заметнее сказываются на данном виде продукции. Пик продаж наступает в период подготовки к учебному году, уменьшение спроса происходит в пору школьных каникул.

В сегменте общих тетрадей сильных изменений не наблюдается. Объясняется это более широкой группой потребителей, в которую включены студенты и офисные сотрудники. Однако спад продаж в начале лета характерен для всех типов тетрадей. Корпоративные клиенты приобретают канцелярскую продукцию круглый год, особенно заметен рост закупок в январе, когда предприятия проводят тендеры на поставку продукции. [9]

3.2 Рекомендации по улучшению качества общих тетрадей

По результатам проведенных исследований ни один образец не соответствует нормам ГОСТ 13309 - 90.

Для повышения качества общих тетрадей необходимо сделать следующее:

- у большинства образцов  исследования был обнаружен дефект  надрыва углов. Возможно, это связано с неправильной транспортировкой или упаковкой изделий. Для того, чтобы исключить появление такого дефекта и, соответственно, не портился товарный вид тетрадей, можно применить такую меру, как изменение упаковки. Вместо упаковывания тетрадей блоками можно использовать, к примеру, картонные коробки. У образца №1 была помята и немного потерта обложка. Это так же может быть связано с непрочной упаковкой из бумаги, которая по большей части защищает тетради от загрязнения, нежели от повреждения обложки;

- образец №3 имеет несоответствие  изображения на обложке с Законом  РФ, его рисунок негативно влияет  на психику. Для того, чтобы производители не размещали на тетрадях подобные изображения, можно усилить меры наказания за нарушение закона; 
 - образец №5 имеет несоответствие размера обложки общему тетрадному блоку. Этот дефект мог появиться из-за сбоя настроек оборудования, производящего обрезку обложек. Чтобы такого не повторялась изготовителю необходимо время от времени проверять оборудование. По этой же причине мог возникнуть дефект – косина изделия;

Для покупателя в настоящее время значение имеет не только качество, но и внешний вид изделия, поэтому если какой-либо товар будет иметь не товарный вид, у производителя может снизиться прибыль из-за низкого спроса на его продукцию по причине наличия явных дефектов.

 

 

 

Заключение

Для каждого из нас знакомство с тетрадью начинается с прописи: четкие линии, примеры упражнений, незатейливые рисунки. Им на смену приходят тонкие тетради, которых маленьким ученикам хватает на целый год, а старшеклассники предпочитают пользоваться общими. В них можно разместить гораздо больше информации, иногда сразу по нескольким предметам. Во взрослой жизни структурировать данные, записывать сведения или зарисовывать схемы нам также помогает тетрадь.

Для операторов канцелярского рынка тетрадь – это товар, который обязательно включается в ассортимент любого магазина, пользуется постоянным спросом, но, по устоявшимся правилам, продается с минимальной наценкой. 

Сегодня в России достаточно много производителей тетрадей. Эксперты отмечают, что конкуренция особенно сильна в сегменте общих тетрадей. Рынок очень насыщен. На нем присутствуют как региональные компании, имеющие небольшие объемы выпуска, так и крупные федеральные участники, работающие по всей стране.

 Общие тетради востребованы постоянно, в продажах нет резких сезонных колебаний, при покупке конечные потребители ориентируются на собственные сиюминутные предпочтения, а не на бренд или известность производителя.

Тетради всегда будут присутствовать в ассортименте магазинов, несмотря на их незначительную рентабельность. Востребованность данной продукции ни у кого не вызывает сомнений. Поэтому продавцам необходимо уделять внимание сохранению товарного вида изделия. Так же необходимо следить, чтобы яркость линий была оптимальной для потребителя. Слишком яркий или бледный цвет линий будет утомлять глаза и портить зрение.

Поэтому потребителю стоит обращать внимание не только на обложку тетради, изображение на ней, но и заглядывать вовнутрь, чтобы покупка не была в ущерб здоровью глаз.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. ГОСТ 13309-90 – Тетради общие. Технические условия
2. Идентификация и фальсификация непродовольственных товаров: Учебное пособие / Под общ. ред. д. э. н., проф. И. Ш. Дзахмишевой.-  2-е изд., доп. и перераб.- М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и Кºˮ, 2011.- 360 с. - ISBN 978-5-374-00795-8
3. Товароведение непродовольственных товаров: учеб. / Сыцко В.Е - М.: ТК Велби, Изд- Вышэйшая школа, 2005.
4. История бумаги. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.alkor-4.ru/about/publications/istoriya_bumagi/
5. История бумаги. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vlasta-tula.ru/articles/show-20.htm
6. Производство бумаги. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ab.ru/~ekort/paper/made.htm
7. Основные характеристики бумаги. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ffotka.ru/osnovnyie-harakteristiki-bumagi.html
8. Производство тетрадей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bloknoty.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=31&Itemid=36
9. Рынок тетрадей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-7851.html
10. Рынок канцелярских товаров. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.segment.ru/review/news_business/itogi_rosta_ryinka_kantstovarov_za_2011_god_i_prognoz_razvitiya_do_2015_goda/
11. Школьный базар. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kanzelaria.ru/rubrics/schoolmarket/5521
12. Изготовление тетрадей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://referat.ru/referats/view/23103