Фирменные сувениры – классификация, требования к разработке и применение

      Минусы: те же, что при использовании шелкографии.  

Металлофото

      Технология  Металлфото - это простой и доступный  процесс получения текстовых, фотографических  и многоцветных изображений на анодированном алюминии. Отличительной особенностью технологии Металлфото является то, что в поры алюминия внедрены фоточувствительные соли серебра. Именно поэтому появляется возможность получать чёрно-белые изображения, экспонируя пластины Металлфото через фотонегативы. Для создания цветных изображений применяются специальные красители и маски из фоторезиста. После получения изображения пластины обрабатываются в специальном, содержащем никель растворе, при температуре 100°. После обработки поры алюминия «закрываются». Созданное таким образом черно-белое и цветное изображение фактически находится в структуре металла, а не на его поверхности и образует с ним единое целое. Благодаря этому изображение на изделиях Металлфото намного более долговечно, чем изображения, получаемые с использованием других технологий.

      Изделия Металлфото сочетают в себе превосходную износоустойчивость и высочайшее качество изображения, противостоят воздействию  высоких температур, ультрафиолетовых лучей, солевых растворов, различных  топлив и масел, химикатов, растворителей, других химически активных веществ, механическому воздействию, сохраняя первоначальный вид на протяжении многих лет.

      Технология  Металлфото - это самый доступный и быстрый процесс производства вывесок, информационных табличек, шильдов, приборных панелей, предупреждающих знаков, циферблатов, шкал, штрих-кодов, ритуальных фотографий и т.д.

      Металлфото  обеспечивает достоверное фотографическое качество и высочайшее разрешение. Можно воспроизвести на металле фактически любое двухмерное изображение, будь то фотография или рисунок, выполненный в графическом пакете на компьютере.

      Пластины  Металлфото имеют различные фактуры (матовые, полуматовые и глянцевые), диапазон толщины от 0,08 мм – 3,2 мм, фон – «золото» и «серебро».

      Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные  панели, значки.

      Плюсы: довольно низкая стоимость при больших  тиражах, очень высокая стойкость  к агрессивным средам, полная идентичность всех изделий в тираже, высокое разрешение печати.

      Минусы: ограниченный набор цветов для технологии (черный, синий, красный, зеленый).

Гравертон (Grawerton)

      В основе технологии лежит термоперенос изображения на специально подготовленные пластины из анодированного алюминия через промежуточный носитель. Носителем служит обычная бумага, на которой печатается изображение с помощью обычного лазерного принтера. При этом картридж принтера заправляется специальным тонером, который под воздействием температуры и давления сублимируется в поры алюминия. Положительным моментом является возможность изготовления единичных экземпляров, а весь процесс укладывается в 5-10 минут. Также возможно нанесение полноцветного изображения. Стандартные цвета - черный, синий, зеленый, красный.

      Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные  панели, значки, медали, дипломы, часы.

      Плюсы: возможность изготовления единичных  экземпляров, персонализация изделий (например, бейджи, адресные папки, сувениры), относительно низкая стоимость единичных изделий при высокой скорости изготовления небольших (до 500 шт.) тиражей.

      Минусы: изделия не рекомендуется использовать на улице из-за невысокой устойчивости тонера к воздействию ультрафиолетового  излучения (при прямом попадании  солнечных лучей на изделие изображение исчезает за 3 месяца).  

Химическое  травление 

      Используется  для нанесения изображения на медные сплавы (латунь, медь и т. д.), а также дюралюминий и нержавеющую  сталь. Травление производится парами кислоты по нанесенному на пластину трафарету. После травления изображение заполняется эмалью или специальными компаундами. Используется для изготовления единичных либо малотиражных предметов, так как идентичность изделий при большом тираже трудно достижима. Размер нанесения ограничен размером металлической пластины.

      Плюсы: презентабельный вид готового предмета, изделия пригодны для наружного  применения, возможность реставрации  вместо полной замены.

      Минусы: очень трудоемкий процесс изготовления, включающий большое количество операций, высокая стоимость изделия, небольшие тиражи, длительное время изготовления, требуется постоянный уход за изделиями (при наружном применении).

Механическая  гравировка и фрезеровка

      Для использования данной технологии необходимо наличие механического устройства. Фреза или бор, повторяя определенный контур, оставляют в металле борозду. Размер обрабатываемого изделия, как правило, ограничен размером рабочего поля станка. Возможна обработка практически любых видов материалов.

      Предметы: спектр изделий очень велик даже для рекламной деятельности - от табличек и шильдов, объемных букв и дипломов до трехмерных форм, используемых при вакуумной формовке.

      Плюсы: высокая технологичность обработки  материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов, нанесенное изображение не подвержено истиранию.

      Минусы: изображение должно быть подготовлено специальным образом; в некоторых  случаях необходимо применение программирования, что сильно влияет на стоимость изготовления единичных изделий; невысокая скорость нанесения при использовании сложных изображений, высокая стоимость оборудования.

Лазерная  гравировка

      Различают два типа лазерных установок: газовые CO2-лазеры и твердотельные. В рекламно-сувенирной продукции в основном используются CO2-лазеры, которые позволяют наносить изображение практически на любой материал: дерево, пластики, кожа, стекло органическое и оптическое, крашеные и никелированные металлы. При наличии устройства для гравировки цилиндрических поверхностей возможно нанесение изображения по всей окружности: например, на бокалы, кружки и ручки.

      Плюсы: высокая технологичность обработки  материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов.  
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Тенденции

      Разумеется, выбор того или иного вида сувенирной продукции зависит в первую очередь  от рекламного бюджета компании. При  этом если раньше российские компании траты на "сувенирку" планировали  по остаточному принципу, то теперь эта статья рекламных расходов зачастую вписывается в бюджет отдельной строкой.

      Одной из самых популярных и актуальных групп промо и бизнес-сувениров  являются часы с логотипом заказчика  на циферблате или корпусе. Такой  сувенир всегда будет уместным и  стильным подарком. Стоимость часов в зависимости от модели колеблется от $ 1 до $ 5000.

      Традиционно самый большой объем продаж при  сравнительно низкой цене приходится на промо-сувениры. Однако специалисты  отмечают, что около 20% сегодняшних  клиентов предпочитают эксклюзивную продукцию.

      Производство  сувениров не стоит на месте: ежегодно меняется ассортимент ежедневников на 80%, ручек - примерно на 70%, отмечают операторы  рынка. Также от года к году меняются пристрастия клиентов - так, в последнее  время стало модным наносить фирменный логотип на офисные часы. Однако исключительно новые, оригинальные виды все же появляются достаточно редко. В целом мода на печатную продукцию особенно не меняется, существуют определенные устоявшиеся представления о красоте и стиле.

      Мода  на сувенирно-рекламную продукцию в основном диктуется европейскими выставками производителей сувениров, которые проходят в европейских столицах практически ежемесячно. Что касается российской моды на те или иные бизнес-сувениры, то единой картины нет, отмечают участники рынка. Если в Москве тенденции еще как-то прослеживаются, то в Санкт-Петербурге, по словам представителей питерских рекламных агентств, моде не следуют. А на периферию новинки вообще доходят с опозданием в два-три года. 

4.Сувенирная продукция как элемент имиджевой рекламы и

Public relations.

      Значки, зажигалки, ручки и другие бизнес-сувениры нужно рассматривать двояко: как  элемент рекламы, в частности, как  инструмент имиджевой рекламы, несущий  логотип, товарный знак и фирменные  реквизиты, и как элемент public relations. Итак, несомненно бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия. Устроить это довольно просто. Подойдет любой информационный повод: юбилей фирмы-рекламодателя или фирмы-адресата, презентация, выставка. Такой повод используют чтобы вручить милый пустячок (брелок для ключей ) секретарю, затем — полезную в офисном обиходе вещь (набор маркеров ) — начальнику отдела, и наконец, набор элегантных аксессуаров ( значок, заколка для галстука и запонки ) — руководителю.

      Все эти предметы-рекламоносители будут  длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства  фирмы, как целевой группы, напоминая  о самом существовании рекламируемого товара лучше, чем изложенные на бумаге данные, подшитые в папку, пылящуюся в шкафу. Более того, сам факт дарения будет создавать благоприятный имидж фирмы-рекламодателя и позитивное позиционирование предлагаемого товара.

      Восприятие  аксессуаров, как элементов знаковой системы адресной группой Именно на этом этапе бизнес-сувениры и аксессуары переходят из разряда только рекламоносителей в разряд атрибутов public relations. Происходит это потому, что такие предметы, как значки и галстучные заколки, по сути дела являющиеся бижутерией, но уже несущие некий символ, логотип, переходят в разряд элементов знаковой системы. Также непременным атрибутом этой знаковой системы является то, что эти предметы выпущены определенным, ограниченным тиражом.

      Это определяет создание некой ограниченной группы обладателей элементов такой знаковой системы. Сам факт наличия какой-либо ограниченной группы не может не влиять на сознание как ее участников, так и наблюдателей, воспринимающих знаковую систему. Человеческое общество представляет собой сочетание различных слоев и корпораций. И каждый член этого общества сознательно и интуитивно стремится соотнести себя с определенной его частью — корпорацией, партией, кланом.

      Это достигается выбором определенного  стиля одежды, собственной внешности, аксессуаров, поведения, то есть — созданием имиджа. А использование определенных аксессуаров, таких как значок, заколка для галстука, является наиболее простым и очевидным способом создания имиджа. То, что человек носит какой-либо значок на лацкане пиджака, заколку для галстука или запонки с определенной символикой, сразу бросается в глаза и относит человека к определенной корпорации, говорит о его положении в обществе. Такой процесс определения положения в обществе какого-либо лица происходит для наблюдателя практически неосознанно, инстинктивно. Тем более важен сам факт наличия во внешнем облике человека таких символов, определяющих имидж. Этот процесс имеет и обратную сторону.

      Речь  идет именно об использовании аксессуаров  в качестве подарков, бизнес-сувениров. Сам акт вручения таких аксессуаров в качестве подарка воспринимается не просто как выражение внимания, уважения или благодарности. Получение в качестве подарка определенных аксессуаров означает признание соответствующего положения в обществе, принадлежности к некой корпорации, либо как акт приобщения к такой корпорации. Несомненно положительные эмоции, собственные ощущения, связанные с получением такого подарка запомнятся надолго. Это послужит одной из важных составных частей создания благоприятной атмосферы для налаживания деловых контактов.

      Таким образом, бизнес-сувениры и аксессуары совершенно очевидно используются именно как элемент public relations, создания необходимого климата для делового сотрудничества.