Фирменные сувениры – классификация, требования к разработке и применение

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

РОСТОВСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

РГЭУ  «РИНХ»

ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине:  Основы рекламы

на тему: «Фирменные сувениры – классификация, требования к разработке и применение» 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила студентка

Факультета КиМ

Группы 256

Номер зачетной книжки 08648

Зиновьева М.Г

Проверила:

Дзотцоева К.А 
 
 
 
 

Ростов-на-Дону

2010 г.

 

Содержание: 

Введение……………………………………………………………………….....3

1. Классификация фирменных сувениров
1. Серийные сувенирные изделия
2. Подарочные изделия
3. Фирменные упаковочные материалы
2. Технологии нанесения логотипа на сувенирную продукцию

2.1

2.2

2.3

3.

3.1

3.2

3.3

Заключение…………………………………………..…………………………..19

Список  литературы………………………………………………………….…..20 

 

ВВЕДЕНИЕ

      Индустрия рекламных сувениров зародилась в США в 1845 г. Именно тогда неизвестный  коммивояжер страховой компании снабдил свои рекламные карточки календарным блоком. К 1900 г. в качестве рекламных сувениров применялись  даже лошадиные попоны, тенты для автофургонов и деревянные щупы для измерения уровня бензина. Ряд сувениров того периода, такие как линейки и карандаши, широко используются и сегодня.

      Классические  бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны, ссылку на сайт в Интернете. На западе традиция преподносить деловым партнерам такие подарки уже давно строго регламентирована: что, кому, когда и как дарить

      Основным  производителем и потребителем сувенирной продукции в мире были и остаются США. Во времена "железного занавеса" привозимые из за рубежа бизнес-сувениры были символом благосостояния и принадлежности к касте "выездных". Зажигалка с логотипом "Мальборо", брелок со звездой "Мерседеса", красиво упакованный кусочек мыла из зарубежного отеля, даже пластиковый пакет из супермаркета становились предметом зависти.

    В России же первые поставщики и производители  бизнес-сувениров появились около 10-12 лет назад, однако массовый интерес к рекламе подобного рода возник лишь несколько лет назад. При этом первыми к рекламно-сувенирной продукции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: салоны красоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивные клубы, телекоммуникационные компании, туристические фирмы. Для нашей страны деловые сувениры сегодня перестали быть роскошью или диковинкой, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие подарки.  

    Традиционный  бум на рынке сувенирной продукции  начинается в преддверии новогодних праздников. Поздравление с Новым годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести партнерам подарок и ненавязчиво напомнить о себе. В последний месяц года у фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию с нанесением логотипа предприятия, как правило, заказы увеличиваются примерно вдвое. Соответственно, производители рекомендуют клиентам озаботиться вопросом подготовки новогодних подарков если не летом, то, по крайней мере, ранней осенью, особенно если в планах значится разработка оригинальных предложений.

    В моей работе рассматриваются виды сувенирной продукции, типы нанесения на сувениры,  и их предназначение.

 

1. Классификация фирменных  сувениров 

      Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

      Фирменные сувенирные изделия – это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

      На  каждом фирменном сувенире должна присутствовать фирменная символика организации-заказчика (товарный знак или фирменный блок), в ряде случаев наносятся также  и его почтовые реквизиты, номер телефона, факса и т. п. На некоторых сувенирных изделиях иногда помещается рекламный слоган – девиз деятельности организации-рекламодателя. 
 

     
 
 

      Серийные  сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций. Широкое распространение получила печатная календарная продукция с логотипом, слоганом и реквизитами фирмы.

      Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть и др. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью. 

     
 
 
 

      Подарочные  изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы; в практике российских внешнеторговых объединений – шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

         
 

      Фирменные упаковочные материалы – немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

      К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей. 

                                           
 

2. Технологии нанесения  логотипа на сувенирную продукцию

      Существует  достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Выбор того или иного  способа зависит в первую очередь  от самого предмета, его предназначения, а также тиража.  

Шелкография

      Шелкографией называют разновидность трафаретной печати, в которой в качестве формного материала используются специальные нейлоновые или металлические сетки частотой 4-200 нитей/см и толщиной примерно 18-200 мкм. Обычно пробельные элементы формируют непосредственно на сетке фотохимическим способом. Для изготовления печатной формы может быть использован как сухой плёночный фотослой (капиллярная плёнка), так и жидкая фотоэмульсия, высушиваемая на сетке после нанесения. В обычном состоянии фотослой смывается водой. В подавляющем большинстве случаев экспонирование проводится контактным способом. После экспонирования УФ-излучением фотослой полимеризуется и перестаёт смываться водой, за исключением участков, не подвергшихся облучению (закрытые изображением позитива). Смытые участки сетки становятся печатающими элементами.

      Печать  соответствующими красками может проводиться  практически по всем материалам —  по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже и т. д. Краски могут различаться по типу связующего — водные, сольвентные (на основе растворителей), ультрафиолетового отверждения, пластизоли (требующие температурную фиксацию).

      Также шелкография используется для печати деколей (переводных картинок) с последующим  обжигом или без него, а также  для нанесения стираемого («скретч») слоя для лотерейных билетов и карточек оплаты. 

      Своё  название «шелкография» этот способ получил из-за патента процесса трафаретной  печати, выданного в 1907 году под названием  англ. Silk screen printing — «печать шелковым ситом». Считается, что этот способ печати возник в глубокой древности, но современный вид трафаретная печать приобрела в середине прошлого века. Благодаря особенностям технологии шелкография позволяет печатать как на плоских, так и на цилиндрических поверхностях. Сейчас трафаретная печать применяется не только в полиграфии, но и в текстильной, электронной, автомобильной, стекольной, керамической и других отраслях промышленности.

      Одной из особенностей шелкографии является возможность получать толстый красочный  слой от нормальных 8 — 10 мкм до 100 и более (для офсета красочный слой составляет 1-2 мкм) с впечатляющей укрывистостью и яркостью цвета. Также можно широко использовать спецэффекты — глиттеры (блёстки), объёмную печать, имитацию бархата или резины.

      Предметы: таблички, указатели, пиктограммы, бейджи, дипломы, плоские сувениры и т. п.

      Плюсы: идентичность изделий в одном  тираже, низкая себестоимость при  больших тиражах.

      Минусы: длительный подготовительный процесс  до печати, подходят только гладкие  поверхности, при малых тиражах себестоимость слишком высока.

      
 
 
 
 
 

Тампопечать

    

      Тампонная печать (тампопечать) — разновидность  офсетной печати. Эластичный промежуточный  элемент, переносящий изображение (называемый «тампоном» или «роллером»), позволяет  переносить изображение с печатных форм глубокой, плоской, высокой и трафаретной печати на поверхности практически любой формы. Чаще всего используют печатную форму с углублёнными элементами изображения на плоской пластине.

      Современные типографии имеют возможность печатать на авторучках, зажигалках, брелоках, бутылочных пробках, крышках банок, одноразовой посуде, парфюмерной упаковке, видеокассетах, компакт-дисках, корпусах приборов, значках, теннисных мячах и. т. д. Способ появился в Швейцарии, где им печатали циферблаты часов. Тогда в качестве элемента для переноса изображения использовали тампон из желатина. (На некоторых отечественных предприятиях до сих пор также применяют тампоны из желатино-глицериновой массы. Такие тампоны имеют низкие химическую устойчивость и механическую прочность, нестабильны по свойствам. Их тиражестойкость 1,5-2,0 тысячи оттисков.) В середине 60-х годов ХХ века была создана первая машина тампонной печати с электрическим приводом. Вскоре появились тампоны из вулканизированного холодным способом силикона.

      В настоящее время применяются  тампоны из полиэфируретанов и силиконовых  каучуков. Их тиражестойкость —  несколько сотен тысяч оттисков.

      Предметы: бейджи, ручки, брелоки, посуда, инструменты, таблички, сувениры.

      Плюсы: те же, что и при шелкографии, а  также возможность печати по криволинейным поверхностям.