Анализ рекламной деятельности компании Apple

    Получив статус IMC (Independent Marketing Company), DPI фактически превратилась в российский филиал Apple.

    Контракт  IMC представляет собой весьма объемный документ, большая часть информации в котором защищена грифом "конфиденциально". Тем не менее известно, что эта форма сотрудничества предъявляет к обеим сторонам весьма жесткие требования. На DPI возлагается ответственность за исполнение всех функций IMC: взаимодействие с фирмами-разработчиками программного обеспечения (чего дистрибьютор не будет делать никогда), локализация новых версий ПО и пр.

    После "стабилизации рынка" компания оказалась  перед выбором: оставить все как  есть или попробовать "раскрутить" рынок. Судя по развитию событий первый вариант был отвергнут: учитывая специфику дистрибьюторского бизнеса, было неизвестно, сумеет ли DPI выжить на рынке Apple.

    Нельзя  забывать, что на рынке Apple есть и другие крупные игроки. Вкладывая деньги в продвижение Apple, дистрибьюторская компания DPI рисковала их просто потерять: плодами ее усилий могли воспользоваться конкуренты. В роли же полномочного представителя Apple DPI занимает промежуточное положение между эксклюзивным дистрибьютором и основным поставщиком продукции Apple, услугами которого могут воспользоваться другие крупные поставщики.

    На большой рост продаж  компьютеров Apple в России надеятся не приходится: российские потребители в основной своей части обладают низкой платёжеспособностью и приобретают компьютеры, собранные из китайских комплектующих по крайне низким ценам. И только яркими корпусами iMac их не заставишь выложить 1500-2000 долларов. 

                                                    Статистика

 

    Следующие факты дают представление о том, какую роль компьютеры фирмы Apple играют в жизни современного общества:

    1. Продано около 30 миллионов Маков.

    2. К концу 1999 года общее число  проданных Маков достигнет 36 миллионе!

    3. Каждые 9 секунд продается один Мак.

    4. Сегодня в мире уже 13 фирм  производят и продают Мак-совместимые  компьютеры.

    5. Для Маков в настоящее разработано  более 14000 прикладных программ, 1900 из них есть только для Мака.

    6. 80% компьютеров в таких отраслях  как издательское дело, реклама и дизайн являются Маками.

    7. 60% компьютеров в музыкальной  индустрии - Маки.

    8. 54% всех мультимедийных разработок  сделано на Маках.

    9. 30% всех компьютеров в индустрии  видеопроизводства - Маки. На Мак  были сделаны специальные видео  эффекты к таким фильмам как "Звездный путь первый контакт", "101 далматинец", "Миссия невыполнима", "Бэтмэн навсегда”.

    10. Каждый пятый Интернет-сервер  строится на базе Мака.

    11. 64% профессиональных дизайнеров  Web-страниц работают на Маках.

    12. 41% всей Web-графики создано на Маках.

    13. За один только 1995 год владельцы  Маков истратили на приобретение  программного обеспечения около  $ 1,5 млрд.

    14. 63% всех компьютеров в учебных  заведениях США - Маки.

    15. В настоящее время на Маках  обнаружено только 35 видов компьютерных  вирусов, тогда как на IBM PC их насчитывается свыше 10000.

    16. Операционная система Мака локализована  в 35 странах. 
 
 
 

Финансовая информация 

Заключение

 
 

«Делай то, что ты любишь: деньги придут сами» 

    Apple Inc. один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения. Компания Apple один из пионеров индустрии, которая стала первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки перечень инноваций корпорации Apple можно продолжать очень долго.

    Итоги последних лет работы компании Apple свидетельствуют о том, что "Apple снова на пути к успеху" после  ряда неудач. Причинами успеха стали смелые и неожиданные решения, предпринятые Стивом Джобсом. Сегодня Apple полностью пересмотрела свою стратегию - вместо десятков продуктов, разработка и производство которых требовали огромного напряжения сил и огромных накладных расходов, теперь у фирмы общая мощная база и очень простая схема приоритетов. Фирма ориентируется как на рынок профессионалов, так и на рынок потребителей. В каждом сегменте рынка планируется иметь настольный и портативный вариант компьютера.

    Важно, что Apple уделяет внимание всем взаимосвязям между компьютером и человеком; сотрудники отлично знают как компьютер, так и пользователя. И только Apple является производителем компьютеров, который создает полностью законченный продукт самостоятельно. Компания производит как аппаратную, так и программную составляющие и сама определяет свою маркетинговую стратегию.

    Также успех зависит от умения находить умных, способных людей и знания того, как использовать их потенциал. Для успеха необходима первоклассная  команда, высокопрофессиональный коллектив.

    Компания  поставила перед собой цель быть теми, кто разрабатывает и производит лучшие компьютеры. Именно поэтому они инвестируют большое количество денег в 
исследования и разработки.

    Огромное  внимание уделяется PR и рекламе. Активно используется интернет и телевидение.

    В настоящее время фирма Apple вновь  завоёвывает рынок компьютерных технологий, наша страна не исключение. Это происходит, несмотря на то, что  компания длительное время находилась в глубоком кризисе и переживала не самые лучшие времена.

    Изучение  модельного ряда показало, что Макинтош обладает целым спектром неоспоримых  достоинств, к которым следует  отнести такие как высокая  надёжность и долговечность эксплуатируемых  предметов, а также не просто оригинальный внешний вид, но и интуитивно понятный интерфейс, дружелюбный по отношению к пользователю.

    Мы  проанализировали систему управления  и этапы становления  Apple и пришли к выводу, что такой общепризнанный успех компании возник  благодаря долгим годам разработок, новаторской деятельности, риску и огромному труду. 
 
 
 

Список  литературы:

 
 

1. «Менеджмент стретегия и тактика» П. Дойль  Питер 1999 г.
2. Румянцева З.П. «Общее управление организацией», Москва,   2007
3. «Focus» (номер за 19 мая 2009 года).
4. www.wikipedia.org
5. www.apple.com/ ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 
 

1. Введение…………………………………………………2
2. История компании Apple…………………………….....3
3. Современный Apple………………………………….....7
4. Рекламная деятельность компании Apple…………....10
5. Apple в России…………………………………………14
6. Статистика……………………………………………..17
7. Заключение…………………………………………….19
8. Список литературы……………………………………21