Обоснованный выбор материалов для изготовления женского костюма спортивного типа из вельвета

      Основным  видом деятельности ОАО ХБК "Шуйские ситцы" остается производство и реализация готовых тканей и швейных изделий.

      Традиции  хорошего качества шуйских тканей коллектив  предприятия бережно сохраняет. Продукция с маркой "Шуйские  ситцы" пользуется большим спросом  не только в Ивановской области, но и далеко за ее пределами. На комбинат приезжают покупатели со всех регионов страны. Причем спросом пользуется не только ткань, но и швейные изделия, которых производят более 65 наименований.

      Цель  любого промышленного предприятия  – не только изготовление, но и реализация произведенной продукции. Сбытовой политике отводится на комбинате большая роль. Ее основное направление ориентация на запросы потребителей, а также плановое производство под конкретные договоры, заявки. Экономически это удобно и выгодно.

      С 2001 года на предприятии начала действовать  новая модель сбытовой сети, основанная на реализации продукции через региональные представительства и дилерскую  торговую сеть. В настоящее время  создано 5 самостоятельных представительств: в Санкт-Петербурге, Волгограде, Казани, Перми, Нижнем Новгороде. Это позволило расширить клиентскую базу, а также очень быстро реагировать на изменения рыночной конъюнктуры, покупательских предпочтений в каждом конкретном регионе.

      Служба  сбыта на предприятии в своей деятельности не ограничивается узкими рамками внутреннего рынка. Параллельно с российским  изучается потребительский рынок стран ближнего и дальнего зарубежья.

      Для организации более благоприятной  внешней и внутренней социально - и политико-психологической среды в структуре комбината в этом году был создан PR-отдел. Направления его деятельности: поддержка общекорпоративной стратегии и тактики, создание привлекательного имиджа.

      Испокон века шуйские ситцы славились  своим высоким качеством. Сегодня  изделия комбината демонстрируются на разного рода выставках, ярмарках, конкурсах регионального и федерального уровня. И, как правило, не остаются незамеченными.

      Дважды  продукция предприятия входила  в список 100 лучших товаров России [9].

      На  рынке многочисленных производителей женской одежды в республике Беларусь, в 2003 году, швейное предприятие «Нида» заявила о себе неожиданно ярко и уверенно. 

      Взяв  за основу своего позиционирования на рынке швейных изделий принцип: "Высокое качество – привлекательные  цены" «Нида» за короткий срок создала и выпустила не одну коллекцию элегантной женской одежды по различным направлениям моды:

      - классический деловой костюм;

      - молодежный стиль;

      - нарядная одежда.

      Покупателей привлекает то, что все модели выходят  небольшими партиями, и коллекции постоянно обновляются.

      Особое  внимание предприятие уделят поставщикам  тканей и фурнитуры. Чтобы оправдать  ожидания покупателей, швейная фирма  «Нида» избрала для себя главный  принцип: "Никаких компромиссов –  только высокое качество полотен". В списках своих партнеров она оставила поставщиков – единомышленников, для которых высокое качество и престиж фирмы – слова-синонимы.

     "Красивое  и элегантное непременно должно  быть еще и удобным". Этот  постулат «Нида» непременно учитывает  в разработке своих коллекций, используя полотна с небольшим содержанием лайкры.

      И в осенней и в летней коллекциях стараются использовать полотна, в  составе которых большой процент  натуральных волокон (шерсть, лен, хлопок).

      Последний штрих в оформлении модели  - это красивая, соответствующая последним тенденциям моды фурнитура. Основные производители: Италия, Голландия, Германия.

      Предприятие оснащено высокопроизводительным оборудованием  производства Японии, Германии, США.

      Швейная фирма «NIDA» предлагает  широкий ассортимент женских изделий оптовым покупателям: предприятиям России, Беларуси, Украины,  имеющим бутики или отделы по продаже одежды в магазинах, предпринимателям, занимающимся продажей женской одежды на рынках.

      Она предлагает единую ценовую политику, гибкую систему скидок, рекламную поддержку, надежность, пунктуальность, предсказуемость.

      Качество  продукции предприятия подтверждается Сертификатами Соответствия Республики Беларусь и Российской Федерации. Оптовый  покупатель при получении товара получает полный пакет сопроводительных документов [10].

      Для реализации женского костюма спортивного типа из вельвета можно предложить сочетание нескольких систем сбыта, в которых использовались бы активная реклама, магазин на предприятии, участие в выставках – ярмарках.

      Продукция может поставляться фирмам розничной  торговли, которые в свою очередь  реализуют ее конечным потребителям, или оптовикам, от которых товар  поступает к розничным продавцам  и далее к покупателям. 
 
 
 

1.3. Анализ потребительского спроса на данную модель 

      Иметь свой стиль — значит быть самим  собой. Порой для этого требуется  смелость и даже мужество. Но именно верность себе, своему стилю создаёт  неповторимый, выразительный и запоминающийся образ.

     В наше время всё стремительно меняется: появляются новые технологии и материалы, возникают новые формы общения и философии жизни. Формируется и иной взгляд на моду, стиль, на одежду вообще. Современный ритм жизни во многом упрощает отношение к одежде. Всё более популярным становится спортивный стиль. Моду давно уже диктует молодое поколение. Преобладает демократичный имидж, в котором размыты социальные, возрастные и национальные рамки, стираются грани между мужским и женским костюмом, между деловой и повседневной одеждой, дневной и вечерней. Стили, бывшие ранее чётко разграниченными, перемешиваются, сплетаются, заимствуют друг у друга детали.

     Если  в середине XX столетия в моде сосуществовало одновременно два-три выраженных направления, то сегодня их несчетное количество. Говорить о единстве стиля в такой  ситуации сложно. Главным становится не следование тому или иному стилю, а поиск собственного имиджа. Моден не стиль, но образ, индивидуальность.

     Всё многообразие стилей и направлений  в одежде можно соотнести с  определёнными характеристиками личности, поэтому говорить надо не о стилях как таковых, а о стилях в их связи с психологическими типами. О том, как внутренние качества человека диктуют ему внешнюю форму, «облекаются в плоть» и как, в свою очередь, внешняя форма — имидж, демонстрируемый человеком, — может помочь понять его характер и сущность.

       Спортивный стиль складывался на основе одежды для профессионального и любительского спорта, экипировки туристов, спецодежды, униформы. Составляющими этого стиля являются простые конструкции, недорогие ткани (отметим также любовь к синтетике, искусственной коже), комфортность, универсальность, яркие цвета, разнообразные карманы, застёжки на крючках, молнии, липучки, использование элементов плакатной графики, шрифтовых композиций. Окончательно он сформировался в коллекциях Пьера Кардена и Андре Куррежа. «Молодёжные бунты» конца 60-х гг., первые шаги в освоении космоса, массовое увлечение спортом также сыграли свою роль в становлении спортивного стиля.

     Костюм - универсальный инструмент, что  в новом сопровождении звучит неожиданно и свежо.

     Костюм  не требует ежегодной замены. Напротив, удивительно отзывчив и к смелому  эксперименту, и к любовному подбору  аксессуаров, украшений.

      Костюм  может быть таким разным - деловым  и вечерним, теплым и легким, простым, состоящим из двух, трех и более деталей. Но мы, практичные женщины, в первую очередь говорим о костюме повседневном, удобном и универсальном.

     О костюме для энергичной дамы, которая  ходит на работу, садится за руль автомобиля, ведет переговоры и не проводит вечера, сидя в кресле. О том самом костюме, изобретении Коко Шанель, который до сих пор поражает своей многоликостью и современностью.

     Формула проста, как все гениальное: практичный материал, изящные линии кроя, естественность и легкость в носке.

     Основа - хороший пиджак (жакет), добавление - юбка или брюки. А завершающий аккорд - тщательно продуманные аксессуары, без которых цельный ансамбль просто невозможен.

     Новые вариации на тему женского костюма. В  нынешнем сезоне популярны приталенные  жакеты с подчеркнутой линией плеча, длиной до бедер и укороченные. Они, как правило, застегиваются на одну пуговицу, их носят с брюками "три четверти" и юбками до колен или до щиколоток.

      В этом сезоне корректное сочетание разных фактур, которые играют на шик и  элегантность: сочетание твида и бархата в костюме спортивного типа.

       Костюмы прекрасно комбинируются  с трикотажными топами, водолазками  и даже свитерами, особенно  изысканны комплекты, подобранные  "тон в тон", где лишь изящный  поясок вносит цветовой акцент, притягивая взгляды.

      Для костюма спортивного стиля характерны свободные формы, обеспечивающие активное движение, геометричность линий, укрупненность  и выразительность накладных  деталей и фурнитуры, обилие отделочных строчек. Материалы применяются  в основном мелкоузорчатые и пестротканые. Спортивный стиль сложился под влиянием моды на удобную гигиеническую спортивную одежду.

     В спортивном стиле может быть выполнен как деловой костюм, так и комплект повседневной одежды.

     Наиболее  оптимальными силуэтными формами, обеспечивающими динамику движения, являются: прямая, трапециевидная, прямоугольная, квадратная и овальная.

В отличие  от классического в спортивном стиле  цветовая гамма не регламентируется. Она разнообразна и непредсказуема.

      Вельвет - материал вполне демократичный. Он недорогой, не мнется, не пачкается в отличие от бархата, приятен на ощупь и очень долго носится. Современные модели, выполненные из вельвета, придают женщинам, да и мужчинам тоже, какой-то средневековый шарм.

     Вельвет это ультра-классика. Он моден во все времена. Ибо страсть к вельветовым вещам неистребима. Сам по себе он вне моды, это стиль.

Но когда  вельвет становится еще и актуальным трендом - дизайнерская фантазия раскрывается в самых неожиданных аспекта.  Блестящий и гладкий вельвет  для дня и ночи, и более повседневные леггинсы, бермуды, и платья, «льстящие» фигуре. В очередной раз этот драгоценный материал возвращается, чтобы взорвать подиум - и ваш шкаф.

      Наверное, поэтому вельвет уже давным-давно  не сходит с модного олимпа. В  странах Западной Европы он держится на пике моды уже 4 сезона.

Конечно, вельвет меняется. Разумеется, сейчас дизайнеры предлагают совсем не тот  вельвет, о котором мечтали наши мамы. Современные технологии преобразили  вельвет, сделав его более прочным, эластичным, красивым и носким. А разнообразие фактур удовлетворит самый взыскательный вкус. В моде вельвет-стрейч, вельвет-диагональ, вельвет с мелким рубчиком и суперширокий «лохматый» вельвет. Дизайнеры склонны комбинировать его с другими тканями, особенно актуальны сочетания: вельвет - гипюр, вельвет - кожа, вельвет - набивной лен. Модная цветовая гамма и узоры – белоснежная, классическая черная, сочные актуальные оттенки – розовый, коралловый, красный, салатный, желтый, бирюзовый, фиолетовый, цветочные, графические узоры и рисунки, всевозможные яркие принты, абстракция. 
 Мода, несомненно, должна отражать жизнь женщины. Время – суть вещей. И одежда – одно из её проявлений. Функциональность тоже имеет свою ценность, одно невозможно без другого. Высокое качество одежды – залог её функциональности и значимости. Такова, вкратце, концепция модельеров, стремящихся к созданию функциональной, практичной и, одновременно, красивой одежды [11-16].

     Для расчёта реального потребителя  разрабатываемого изделия воспользуемся  данными половозрастного состава населения России, в частности женщин младшей возрастной группы 14,65 млн. чел. Однако, учитывая то, что не везде используется одежда этого ассортимента и не все женщины носят одинаковое – процент реального потребления будет равен ≈20% от общего числа половозрастного населения России (женщины от 16 до 29 лет), т.е. 2,93 млн.чел.