Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант

  Выпуск рыночных услуг оценивается в основных ценах, т.е. исключая налоги на продукты (в рассматриваемых отраслях это налог на добавленную стоимость), но включая субсидии на продукты, т.е. государственную дотацию и другие субсидии, получаемые отраслью из государственного бюджета, кроме субсидий, связанных с использованием рабочей силы и других факторов производства, а также субсидий на капитальные затраты.

  Промежуточное потребление — стоимость всех продуктов (кроме основных фондов) и рыночных услуг, потребленных в течение данного периода в процессе производства и реализации услуг. Промежуточное потребление не включает износ основных фондов, который является элементом валовой добавленной стоимости. Вместе с тем к промежуточному по потреблению относятся затраты на улучшение условий труда работников сферы услуг, затраты на спецодежду и спецпитание; представительские расходы; оплата за обучение работников, если все это осуществляется в интересах производства.

  Валовая прибыль получается путем вычитания из валовой добавленной стоимости общей величины оплаты труда наемных работников, а также налогов на производство за вычетом субсидий на производство.

  Чистая  прибыль получается путем вычитания из валовой прибыли величины потребления основных фондов (т.е. годового фонда амортизации и недоамортизированной стоимости выбывших основных фондов).

  Эффективность рынка услуг как социально-экономическая  категория определяется достижением максимального результата (эффекта) на единицу затрат, связанных с его получением, или ресурсов его социально-экономического потенциала.

  В составе текущих затрат учитывается  сумма стоимости фонда оплаты труда (ФОТ), промежуточного потребления (ПП) и потребления основного капитала (ПОК).

  Тогда обобщающий показатель уровня эффективности  затрат определим по формуле 

  

   

  В составе ресурсов экономического потенциала рынка услуг учитываются: трудовые ресурсы, занятые обслуживанием  рынка (Т), основные фонды (ОФ) и оборотные фонды (ОбФ). Расчет эффективности ресурсов осуществляется по формуле 

  

   

  Расчет  сводного показателя эффективности  ресурсов затруднен из-за отсутствия пока рыночной стоимости трудовых ресурсов, занятых на рынке труда. Однако рассчитываются отдельные компоненты эффективности ресурсов социально-экономического потенциала, изменение которых в динамике позволяет определить изменение в динамике показателя уровня эффективности ресурсов в целом.

  Отношение ВДС / Т является показателем производительности труда на рынке услуг (ПТ), сопоставимым по методике расчета с показателем общественной производительности труда (ВВП/Т). Этот показатель характеризует эффективность затрат живого труда на рынке услуг.                    

  Показателями эффективности затрат прошлого труда являются фондоотдача (ФО), фондоемкость (ФЕ) и материалоемкосты (МЕ).

  Фондоотдача — объем результата функционирования рынка услуг на единицу среднегодовой  стоимости его основных фондов 

  

   

фондоемкость  — обратный показатель фондоотдачи 

  

   

и материалоемкость исчисляется по формуле 

  

   

  Основным  фактором роста производительности труда (ПТ) на рынке услуг является фондовооруженность труда (ФВ) — средняя  стоимость основных фондов рынка  услуг на одного занятого в этой сфере, 

  

   

  Между этими показателями имеется взаимосвязь: 

  

   

  В число показателей финансовой эффективности  функционирования рынка, т.е. рентабельности (Рент.), в зависимости от целей  анализа включаются:    

  • отношение объема выручки от реализации услуг (Р) к текущим затратам (издержкам) на этот процесс (З): 

  

   

  • отношение прибыли (П) к объему реализации 

  

   

  • отношение прибыли к сумме  основных (ОФ) и оборотных фондов: 

  

   

  Каждый  из названных показателей имеет  самостоятельное значение в экономическом анализе.                               

  Условия эффективности — определенные соотношения (неравенства) темпов роста основных показателей функционирования рынка  товаров и услуг (результатов, ресурсов и затрат).

  Используя показатели международной методологии, можно рассчитать коэффициент рентабельности как отношение прибыли к величине валовой добавленной стоимости (ВДС), созданной на рынке услуг (размер прибыли, приходящейся на единицу ВДС): 

  

   

  Учитывая, что потребительские услуги создаются  для конечного потребления, при анализе рынка целесообразно использовать коэффициент конечного потребления (Ккп), рассчитываемый как отношение объема конечного потребления (КП) к валовой добавленной стоимости: 

  

   

  Этот  коэффициент показывает, какая часть  валовой добавленной стоимости была использована на удовлетворение потребностей населения.

  Для оценки платного обслуживания населения  на региональном рынке услуг целесообразно  использовать данные выполнения кассового  плана банков. Среди всех поступлений  наличности в банковские учреждения легко фиксировать выручку от реализации платных услуг (Р). Объем выручки будет сопоставлен с выдачей наличных на заработную плату и на другие выплаты населению (В). Отношение этого сальдо к выдаче характеризует текущую деятельность рынка услуг обслуживаемого банком региона и называется коэффициентом эмиссии (Кэ): 

  

  

где Р_i — объем реализации платных услуг отрасли i; В_i — сумма выдач наличных.

  Объем реализации услуг и сумма выдачи наличных денег для выплаты населению  находятся в разных регионах в различных соотношениях. Поэтому коэффициент эмиссии может быть как положительной, так и отрицательной величиной. В большинстве случаев коэффициент эмиссии больше нуля. Чем выше коэффициент по абсолютной величине, тем уже возможности рынка данного региона.

  Этот  коэффициент показывает и способность  рынка услуг закрепить денежные расходы населения по месту получения  доходов, сократить вывоз их из региона, миграцию денег. Динамика коэффициента эмиссии за ряд лет дает возможность  принимать оперативные меры по регулированию рынка услуг.

  Для оценки влияния оперативного управления развитием сферы услуг можно  использовать обобщающий показатель уровня развития рынков рыночных услуг (I) в динамике. Это могут быть показатели обеспеченности персоналом различных отраслей сферы услуг по сравнению с нормативами и другие показатели. Интегральная оценка находится как сумма оценок отраслей: 

  

  

где К_i — коэффициент значимости отрасли i, определяемый экспертной оценкой или опросом населения:

  Ф_i, Н_i — соответственно фактический и нормативный уровень развития отрасли i по оперативно регулируемым показателям.

  Внедрение международных стандартов учета  и статистики расширило понятие  экономической деятельности, что  имело своим следствием органическое включение сферы услуг в экономические процессы, происходящие в стране, позволило дать четкую характеристику экономического результата развития сферы услуг и ее участия в формировании ВВП.

Статистическое  исследование рыночной конъюнктуры

  Одной из главных задач статистического  изучения рынка продуктов является оценка, анализ и прогноз рыночной конъюнктуры. Это необходимо для разработки стратегии маркетинга и осуществления коммерческих операций.

  Конъюнктура (от лат. conjungo — соединяю, связываю) рынка — конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которая эту ситуацию определяет.

  Под рыночной ситуацией, или состоянием рынка, понимается комплекс рыночных процессов  и явлений, охватывающий степень  сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.); тенденции развития рынка (изменения, их векторы, скорость и интенсивность); масштабы и степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем сделок и т.п.); устойчивость/колеблемость главных параметров рынка; уровень риска.

  Тенденции рынка определяются на основе анализа  динамических рядов основных параметров рынка (продажи, цен, товарных запасов). Строятся трендовые модели, которые определяют вектор, скорость и ускорение развития. В зависимости от характера развития рынка для построения кривых тренда используются различные функции.

  Таблица 3

  Трендовые уравнения 

  

  * В формулах: y_t — выравненное значение результативного признака: а — свободный член уравнения (экономически не интерпретируется); b — параметр уравнения, отражающий скорость развития: t — фактор времени (номер периода).

 

  Важным  этапом конъюнктурного анализа является характеристика устойчивости развития рынка. Чем больше размах колебаний, тем выше уровень риска, менее надежны прогнозы. Колеблемость рынка проявляется в отклонениях фактических уровней от линии тренда, выражающей тенденцию развития. Визуально определить степень устойчивости рынка можно по графическому изображению, а более точно — с помощью формулы

 

  

  

 

где V — показатель колеблемости (в процентах к среднему за период уровню; σ_y-yt — среднее квадратическое отклонение фактических уровней динамического ряда (цен, продажи, запасов и т.д.) от выровненных, т.е. тренда; у_i — фактические уровни динамического ряда; у_t — выровненные значения динамического ряда, т.е. тренд; — среднее значение уровней динамического ряда:

 

  

 

п — число уровней динамического ряда.

  В зависимости от полученных характеристик даются оценки развития и состояния рынка: сильный (развивающийся) рынок; устойчиво развивающийся рынок; неустойчиво развивающийся рынок; стабильный рынок (при высокой активности торговли); стагнирующий рынок (при низкой активности торговли); спад рыночной активности; сокращение рынка.

  Количественно оценить покупательский спрос на локальном рынке какого-то товара не представляется возможным. Могут  быть даны только косвенные, качественные (атрибутивные) оценки на основе наблюдения за изменениями продажи, цен, товарных запасов, поступления товаров (поставки). Эти показатели называются индексами деловой активности. При их анализе исходят из сопоставления индексов деловой активности, указывающих на сбалансированность или, наоборот, на разбалансированность рынка:

 

  

 

  Анализ  рынка включает изучение эластичности спроса, т.е. реакции потребителей на изменение цены или дохода, которая выражается в процентном изменении спроса при увеличении факторного признака (цены, дохода) на один процент. Она измеряется коэффициентом, формула которого:

 

  

  

 

где Э  — коэффициент эластичности; Δ  — знак прироста; у — спрос (косвенно характеризуется продажей); х — факторный признак: цена или доход.

  У приведенной формулы (ее называют эмпирическим коэффициентом эластичности), несмотря на ее простоту и доступность, имеется существенный недостаток: она отражает влияние на спрос одного фактора, при этом подразумевается, что изменение целиком обусловлено действием данного фактора, хотя на самом деле это не так. На спрос одновременно влияет комплекс факторов, что можно отразить с помощью многофакторной модели спроса: