Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант

 

Анализ  результатов статистических компьютерных расчетов

Результаты проведенных расчетов позволяют сделать следующие выводы.

  Среднее число выездов российских граждан  за границу в 2006-2007 г. полученных путем собственно - случайной выборки равно 273 тысячи поездок. Так же при собственно – случайной выборке из каждой группы были взяты 15 стран и рассчитаны показатели, характеризующие эти группы. По эти данным можно сделать вывод что чаще всего люди выезжают за границу для отдыха т.е. туризма. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение. 

     Использование статистических методов наблюдения, анализа, моделирования и прогнозирования различных аспектов рекламной деятельности и рекламного воздействия на потребителей позволяет снизить степень риска принимаемых рекламных решений, а также составить довольно обоснованное представление о том, какие формы и виды рекламы оказывают наиболее сильное воздействие на потребителя, грамотно оценивать конечные коммерческие и социально-психологические результаты рекламной деятельности. В силу данного обстоятельства рекламная деятельность должна опираться на необходимые статистические показатели, расчеты и прогнозы, позволяющие выявить определенные закономерности. Таким образом, рекламную деятельность можно рассматривать как особый объект статистического исследования.

     Отрадным фактом, в значительной мере способствующим статистическому изучению рекламной деятельности в России, следует считать введение статистического учета услуг в области рекламы, осуществленное по форме N 1 -реклама, утвержденной постановлением Госкомстата России от 26.06.2000 г. N 52 "Сведения по оказанию услуг в области рекламы за 20_ г.", которая представляется (ежегодно 1 апреля) в органы государственной статистики юридическими лицами (или их обособленными подразделениями), занимающимися производством, размещением и распространением рекламной информации.

     Совершенствование статистики рекламной деятельности должно внести значительный вклад как  в развитие теории и практики отечественной  рекламы, пока еще заметно отстающих  от современных потребностей развития рыночной экономики, так и в развитие статистической методологии и практики. 
 

Список  литературы:

1. В.М. Гусаров «теория статистики», М.-2001
2. http://www.ng.ru/economics/2008-05-19/6_travel.html
3. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. -М.- 2003
4. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.  -М.-2004
5. Рекламная деятельность : Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Баженов Ю.К., В.Г. Шахурин. -М.-2004
6. Рекламный рынок: методика изучения. : Курс лекций - Учебное пособие/ Ф.И. Шарков; А.А. Родионов. -М.-2005
7. Романов А.А. Статистическое изучение рекламной деятельности. - Вопросы статистики. – 2003
8. www.gks.ru  (сайт Росстата)
9. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М.-2000
10. Российский статистический ежегодник: Стат.сб.-М.:Росстат
11. Бушуева Л.И. Статистические методв в маркетинговых исследованиях. Сыктывкар, 1999.
12. Курс социально-экономической статистики под ред. Назарова М.Г.- М.-2000г.

Основные  понятия и категории  статистики рынка  услуг.

  Рынок — это, как известно, прежде всего  совокупность экономических отношений  по поводу купли-продажи товаров  по ценам, определяемым взаимодействием  спроса и предложения в результате конкуренции.

  К основным категориям рынка вообще и рынка услуг в частности относятся:

• предложение;
• спрос покупателей;
• конъюнктура рынка;
• емкость рынка;
• насыщенность рынка;
• конкуренция;
• сбалансированность рынка;
• мобильность рынка и др.

  Необходимыми  компонентами рынка услуг являются товары-услуги, т.е. предложение (продавец), и спрос — покупатель. Отсутствие одного из этих двух компонентов или серьезный дисбаланс между ними свидетельствуют о кризисном состоянии всей экономики.

  Под предложением услуг понимают количество ПУ, которые могут быть поставлены на рынок предприятиями, организациями, юридическими и физическими лицами — производителями услуг в условиях их оптимального функционирования по определенной цене. Предложение на рынке ПУ зависит от экономического потенциала сферы услуг и степени его использования.

  Под спросом на платные услуги понимается потребность общества и отдельных его членов в какой-либо услуге, обеспеченная необходимыми денежными ресурсами. Это — желание, способность и готовность субъектов приобрести то или иное количество услуг. На потребительском рынке услуг спрос определяется платежеспособностью населения.

  Используются  также другие понятия, характеризующие  спрос.

  Эффективный спрос — спрос на услугу при условии цены, которую готов заплатить покупатель и которая обеспечит прибыль, оправдывающую издержки производства услуг.

  Вторичный спрос — спрос на услуги, возникающие в связи с уже приобретенными товарами и услугами; типичный вторичный спрос — ремонтные услуги.

  Рыночный  спрос — спрос, выражаемый таким количеством услуг, которое будет куплено определенной группой покупателей, в определенном регионе, в определенный период, по определенной цене.

  Спрос на услуги фирмы — доля фирмы в общем рыночном спросе. Его можно представить в виде формулы 

  

   

где Q_i — спрос на товары i-й компании;

  S_i — рыночная доля i-й компании;

  Q — общий рыночный спрос.

  Рыночная  доля выездов за границу российских граждан.

  Таблица 1

 

  Важной  характеристикой рынка платных  услуг является его емкость. Необходимо различать потенциальную и реальную емкость рынка. Потенциальная емкость рынка определяется платежеспособным спросом на данный вид услуг, реальная емкость рынка — величиной услуг, реализованных за определенный период. Для расчета реальной емкости рынка можно применить следующую формулу: 

  

   

где R — реальная емкость рынка;

  Р — стоимость оказанных услуг;

  Е — экспорт услуг;

  I — импорт услуг.

  Этот  расчет осуществляется в денежном выражении, причем экспорт и импорт услуг  пересчитываются в рубли по курсу  МВБ на момент оказания услуг.

Система показателей рынка  услуг, методика их исчисления

 

  В решении задач статистики рынка  услуг важная роль отводится системе показателей. Сформулируем основные принципы ее построения:

• система показателей (в отличие от произвольного набора, перечня показателей) предполагает, что все показатели взаимосвязаны и ориентированы на достижение цели исследования;
• система показателей строится на единых методологических принципах, что является необходимой предпосылкой их сопоставимости;
• система показателей должна быть компактной, что не исключает дополнения обобщающих показателей показателями подсистемы.

  Для характеристики рынка услуг целесообразно использовать систему показателей, приведенную в табл.2. 

  Таблица 2

  Система показателей рынка  услуг

 

  Исходным  направлением анализа рынка потребительских  услуг населению является характеристика его социально-экономического потенциала.

  Социально-экономический  потенциал рынка  услуг — совокупная способность трудовых, материально-технических, финансовых и других ресурсов сферы обращения обеспечивать достижение наивысших результатов и эффективности функционирования рынка. Поэтому актуальной задачей статистики является разработка системы показателей характеристики потенциальных возможностей развития рынка услуг.

  К числу важных показателей потребительского рынка услуг относятся: объем  предлагаемых услуг (товарное предложение, в котором в качестве товара выступает услуга) и покупательский спрос, а также степень их сбалансированности.

  Объем реализации услуг одновременно отражает объем удовлетворенного спроса (и  в этом смысле этот показатель является социальным) и объем выручки, полученной от реализации платных услуг (и в этом смысле этот показатель характеризует экономический результат функционирования рынка).

  Объем реализации услуг населению —  важный комплексный социально-экономический  показатель удовлетворения потребностей в услугах разного назначения, а следовательно, показатель уровня жизни населения и одновременно результатов функционирования рынка услуг и развития сферы услуг. Этот показатель целесообразно использовать в качестве специфического показателя эффекта функционирования рынка. На его основе определяется вклад рынка услуг в результат функционирования рынка товаров в целом.

  Показатель  уровня реализации услуг на одного жителя — важный индикатор развития регионального рынка и региональных сопоставлений.

  Следующая подсистема показателей включает показатели статистики цен на услуги. Цена — главная категория рынка, инструмент его регулирования, балансировки спроса и предложения, инструмент конкуренции и конкурентоспособности.

  В системе показателей цен целесообразно  использовать категории устойчивости, колеблемости, сезонности, вариабельности цен, соотношений цен различных услуг, субрынков и секторов, а также показатели мобильности и эластичности цен.

  Показатели  уровня и динамики цен исследуются  во взаимосвязи с показателями покупательной способности рубля, денежных доходов населения. Исследование цен и их динамики на рынке услуг увязывается с проблемами инфляции и стоимости жизни.

  В подсистеме показателей результатов  функционирования рынка услуг помимо показателя объема реализации услуг (выручки от реализации) большое значение имеет показатель прибыли, а также объема валовой добавленной стоимости, отражающей вклад рынка услуг в создание ВВП.

  Особую  проблему составляет определение объемов  рыночных услуг, оказываемых частнопрактикующими  медработниками, репетиторами и т.п.; эти объекты могут быть получены на основании данных государственной налоговой службы и путем выборочных обследований доходов и расходов этих лиц и организаций (с выделением элементов промежуточного потребления).