Возникновение массовых коммуникаций в обществе: Функциональный подход

Это был подлинный праздник времени, праздник становления, смен и обновлений. Он

был враждебен всякому увековечению, завершению и концу».

Следует отметить, что таким образом подрывалась монополия на создание ценностной

картины мира, или, говоря точнее, расширялось число участников создания ценностной

картины мира. Теперь уже вместе с властью эти социальные институты — искусство,

религия и т. д. — участвовали в создании механизмов, обеспечивающих устойчивость

общества и задающих цели социального развития.

 

 

Новые социальные институты:

 участие в создании ценностной

картины мира

Для эпохи неразвитости общей, соединяющей государства информационной

инфраструктуры роль искусства, науки, церкви была весьма значительной. Переписка

ученых всего европейского континента на общем для них латинском языке, представления

бродячих актеров, передвижных театров и цирков-шапито и так далее— были мощной

коммуникативной сетью. Подобная ситуация, помимо всего прочего, создавала общее

гуманитарное пространство.

Следует подчеркнуть, что синкретичность функций таких достаточно автономных

систем производства информации, как искусство, религия, наука, каждая из которых

длительное время осуществляла передачу совокупной информации (знаний, норм и

ценностей), придавала определенный запас прочности системе взаимоотношений в

обществе.

Вспомним, например, что роман XVI в. Ф. Рабле «Гаргантюа и Пантагрюэль» был не

только кладезем народной мудрости, энциклопедией нетрадиционной медицины, как бы

мы сейчас сказали, но и своеобразной «декларацией свободной веры, примыкающей к

доцерковному протестантизму».

Еще пример — церковь при всех ее заботах о душе никогда не чуждалась регуляции

поведения на бытовом уровне: исповеди были инструментом таких регуляций —

наказанием индивидуальных бытовых проступков осуществлялся некий вариант

осуществления гражданского права.

 

 

Коммуникативные функции новых

 социальных институтов

В ходе исторической эволюции форм общественного сознания, таких, как религия,

искусство, в каждой из этих структур происходило размежевание функций по

продуцированию идей и их трансляции.

Так, церковь была средством, с помощью которого ежедневно воспроизводились

незыблемые, неизменные тексты. Но и она с развитием урбанизации все более нуждалась

в новых способах трансляции информации, поскольку ни одно архитектурное сооружение

не вместило бы всю увеличивающуюся паству.

В искусстве мы также видим разделение этих функций: собственно деятельность авторов

и трансляция их произведений в предназначенных для этого местах (театр, цирк).

Сферой приложения труда живописца изначально было публичное бытование его

творений — в церкви или во дворце, что обеспечивало массовую аудиторию его работам.

Тем не менее, искусство жило ожиданием новых информационных каналов.

В специальных способах трансляции нуждалась и власть: система гонцов и глашатаев

обеспечивала передачу информации по иерархической вертикали. Пока власть не

испытывала потребности в обратной связи с населением, такая система была эффективной,

самодостаточной.

Анализируя искусство, религию, науку в ряду социальных институтов, транслирующих и

созидающих ценностную картину мира, мы акцентируем внимание лишь на этой стороне

деятельности вышеозначенных форм общественного сознания. На самом деле их функции в

обществе гораздо более многообразны.

 

Разделение функций по продуцированию

 и трансляции информации

Исторические истоки развития коммуникационных сетей в сфере

материального производства

После долгого периода рабского, крепостного труда, ремесленного производства стала

возникать мануфактуризация производства, когда происходило объединение людей,

специализирующихся на отдельной операции, на создании отдельной детали товара.

Заняв место в пространстве, оно само стало потребителем

земли, воды, воздуха — всего того, что всегда в общественном мнении осознавалось как

общественное благо, как ценность, принадлежащая всем, а отнюдь не только феодалу,

на чьей земле эта вода, например, находилась. Появилась социальная потребность в

специальной деятельности как по объяснению самого этого факта, так и снятию

возможных напряжений в обществе. Эта потребность нуждалась в новых

информационных каналах между производством и населением. Зародившиеся

впоследствии ПР-структуры — отклик на эту потребность.

 Определилась  фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличная

от работника, занятого на отдельной операции. При этом у владельца появилась

необходимость в постоянном общении со своими работниками.

 Укажем, что здесь сосредоточены основные узлы тех проблем, которые стали затем

центральными в деятельности структур ПР не только по гармонизации отношений с

обществом в целом, но и в рамках отдельных производственных групп. Эти

«сиюминутные» обязанности администраций перед реальными работниками осознавались

и в долгосрочной перспективе — как обязанность создавать благоприятное общественное

мнение для увеличения спроса на свои рабочие места.

 

Работник, занятый на отдельной операции (чем их было больше, тем больше было

рабочих мест, а специализация вела к росту производительности труда), в результате

завершенного цикла не имел готового продукта, становился лишь объективным

потребителем его. Таким образом, производство, мультиплицируя товар, одновременно

мультиплицировало потребителя. И он в не меньшей степени, чем производитель,

нуждался в информационном обеспечении, связанном с массовым производством

товаров, то есть рекламе.

Рост производительности труда привел к тому, что производство товаров стало поистине

массовым. Этому способствовали технологические революции с их «машинизацией»

производства, определенной степенью «конвейеризации», сведением трудовых операций

к атомарным. Товаров стало так много, что произошло переключение внимания

производителя с проблемы «как произвести» на проблему «как продать продукцию».

Тогда в недрах производства, в самом производственном цикле стала обособляться

новая профессиональная сфера деятельности — маркетинг, которая и стала решать

проблему «как продать» с помощью рекламы, своеобразного информационного

дубликата самих товаров. Вопрос, где рекламные тексты мультиплицировать, решался

просто: к этому времени общество стало обзаводиться новыми информационными

каналами.

Владелец концентрировал в своих руках прибыль от производства на стадии

первоначального накопления капитала. Именно с его фигурой связано накопление средств,

зоной приложения которых стали впоследствии технологически сложные процессы

продуцирования и распространения массовой информации. И когда встал вопрос о

создании информационных каналов в целях актуализации социальных интересов

владельца, необходимый для этого капитал был уже налицо.

 

С этого момента владелец средств производства становится самостоятельной силой в

обществе. Так возникли две социальные силы, которые определили характер

последующего развития человеческой цивилизации:

• собственники предприятий и средств производства;
• собственники рабочих рук, обладающие необходимой квалификацией и работающие

на производстве по найму.

 

 

 

 

 

Недаром эти процессы, принявшие необратимый характер после буржуазных

революций ХVII в., стали вехой в способе классификации изменений, произошедших

с человеческой цивилизацией: ее история теперь делилась на доиндустриальную

и индустриальную эпохи.

СМК и модернизационные

 тенденции развития

 человечества

Новые социальные субъекты: поиск каналов коммуникации

Отмеченные нами исторически новые социальные интересы нуждались в новых каналах

трансляции их обществу. Точнее, они были лишь в той степени социальными, в какой

удавалось сделать их публичными, презентованными обществу. Ясно, что

неэкстремальной формой такой презентации стала нарождающаяся пресса.

Практически каждый социальный институт имел структуру по генерированию идей,

созданию текстов и их передаче. Реальным каналом по актуализации этой идеологии

стала пресса.

Не случайно родоначальниками собственно прессы, газет, явились именно исторически

более молодые структуры, такие выразители интересов буржуазии и пролетариата,

как провозвестники будущих партий и движений, а также структуры по осуществлению

маркетинга в сфере материального производства.

 

Обратим внимание на то, что здесь возникло объективное противоречие между узостью

социальных интересов отдельных социальных групп (рекламодателей, ПР-структур,

собственников средств производства, владельцев капитала) и зависимостью решения

их проблем от массы людей в рамках всех национальных границ, от населения той или

иной страны в целом. По сути дела, дальнейшее противостояние партийной и массовой

прессы обязано своим происхождением именно этому обстоятельству. В дальнейшем

мы затронем чисто профессиональные способы решения этого противоречия, связанные

с существованием прессы популярной и элитарной, качественной и массовой,

взаимодействием владельца информационного канала и журналистского коллектива,

сосуществованием на страницах газеты (исторически первого СМК) факта и мнения и т. д.

 

Роль первых газет в удовлетворении новых социальных нужд

 

Первые европейские газеты (как раз и олицетворявшие собой исторически новые

функции, связанные с маркетинговыми запросами материального производства и с

претензиями новых собственников на создание социальной программы действий для

всего социума) или были рекламными листками, или вышли из лона политических

прокламаций, сначала эпизодических, а затем все более регулярных.

Но мы должны сказать еще о двух потребностях все более усложняющегося общества:

необходимы были информационные каналы для удовлетворения чисто справочных

нужд населения и для обслуживания нужд рынка, который становился все более

интернациональным в период многочисленных географических открытий и

колониальной экспансии. Данные о движении капитала, акций, финансовых потоков в

этой ситуации также нуждались в обнародовании.

 

Поначалу газеты были далеки от формы и содержания, присущих сегодняшней прессе,

хотя уже Вольтер определил этот тип издания как «сообщение о государственных и

общественных делах». И только французская революция сделала очевидным тот факт,

что общество нуждается в газете как возможности держать население в курсе

политических событий.

 

Возвращаясь к началу истории развития СМК, мы видим, что газеты появились как

чисто техническая возможность мультиплицировать специальную информацию:

для обслуживания нужд развивающегося рынка (информационное, рекламное

оповещение о рыночном предложении); для информационного обслуживания все более

усложняющейся структуры общества; для обслуживания нужд централизованной

власти в ее противоборстве с социальными интересами двух наиболее мощных групп

собственников — собственников средств производства и трудового люда,

собственников рабочих рук.

 

 

 

 

С тех пор информационные средства, обслуживающие новые индустриальные веяния

в промышленности и политическую обстановку, способствующую таким изменениям,

стали развиваться параллельно этим кардинальным трансформациям общества.

Более того, переход от стабильного раннего периода (когда общество было небольшим

по размерам, локальным по ориентации и организованным вокруг примитивной,

доиндустриальной экономики) к периоду индустриализации историки ставят в

зависимость от изменений в коммуникационной сфере.

 

Функциональная связь между индустриализацией и развитием СМК

 

Параллельно развиваются сами информационные средства и их технологическое

обеспечение — одно проистекает из другого, и, в свою очередь, новые информационные

каналы способствуют социально-политическим трансформациям общества.

В классификации этих трансформаций, помимо фактора технического и технологического

характера, несомненно, выступающего как группо-образующий, содержательная нагрузка

ложится и на модернизацию систем коммуникации: для доиндустриального периода

характерен традиционный тип общения «из уст в уста»; в индустриальном наряду с этим

традиционным общением существует и дистанционная коммуникация, сначала при

помощи газет, а позднее — радио и телевидения.

Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием массовых

коммуникаций (первая стимулирует и материально обеспечивает последние, СМК же

способствуют росту темпов индустриализации) характеризуется тем, что каждая ступень

в развитии СМК создает предпосылки для дальнейшего развития в сфере

индустриализации.

Американский социолог Д. Лернер говорил о более сложных зависимостях:

экономическое развитие приводит к урбанизации социума; урбанизация, с ее