СМИ

    При  координации  деятельности  разных  СМИ  налаживается  сотрудничество  как по  горизонтали - между '' одномасштабными ''  изданиями и программами разного типа,  распространяемыми или по  всей  стране,  или в регионе,  области,  районе,  так и по  вертикале - между изданиями и    программами  различного  уровня (скажем,  между  изданиями партии,  рассчитанными  на  аудиторию  всей  страны,  и  изданиями,  выходящими  в  регионах,  вплоть  до  районных  газет). 

Однако  преодолевая  сложности  координации,  журналисты,  придерживающиеся  одинаковых  ориентации,  получают  возможность  с  меньшей  затратой  сил  добиться  больших  результатов,  потому  что  в  данном  случае  вступает  в  действие    так  называемые  '' эмерджентные   свойства  системы,  усиливается  воздействие  СМИ  на  аудиторию  вследствие   сложения  сил   дающего  качественно  иные  результаты,  большие,  чем  простая  сумма  итогов  деятельности  отдельных  изданий  и  программ. Не случайно, к  примеру, для органов журналистики официального характера, учредителями которых являются властные  структуры, разрабатывается государственная  программа информационной политики  СМИ, а для  ее реализации организуется  совет  по информационному обеспечению проводимой  властями  политики.  
 

  Телевидение  как  механизм  социального  контроля

    Современную  урбанистическую   культуру  невозможно  представить   себе  без  телевидения.  Телевизор стал  неотъемлемым  атрибутом жизненного  мира  современного  человека,  а телевидение превратилось  в мощный  общественный  институт,  поле  приложений  интеллектуальных  усилий  теоретиков - представителей  разных  общественных  наук.  Юристы  рассматривают правовые  вопросы функционирования  телевидения,  экономистов интересует телевидение как экономический институт,  социологов - как институт,  направленный  на  интеграцию  или дезинтеграцию  общественной  жизни. Сейчас  я попытаюсь рассмотреть телевидение как   институт,  оказывающий существенное  влияние на  общественные  процессы,  их  конфигурацию,  структуру,  динамику. 

    Именно  так  определяли  суть  социологического  направления   в  теории  массовых  коммуникаций  его  основоположники  У.  Шрамм,  Г. Лассуел,  П. Лазерсфелд,  Р. Мертон,  Б. Берелсон,  У.  Риверс,  Г. Шиллер,  Дж. Гербнер,  и  др.   Специфика  подхода  к  СМИ,  по  мнению  этих  исследователей,  состоит  в  " изучение  их  структурно - функциональных  взаимосвязей  с  общественными  системами,  гарантирующими  гуманное  равновесие  между  свободой  и  контролем,  обусловленное  в  конечном  счете осознанно - ответственным отношением  к использованию СМИ на  благо социального согласия ".

Характер  взаимоотношений  и  взаимодействия  общества  и  СМИ  зависит  от  того,  на  каких  базовых  принципах  они  функционируют  в  конкретных  политика - культурных  и  национально - государственных  системах.  Анализ  организации   и деятельность  СМИ в разных  странах позволил  ученым  сделать  вывод ,  что,  с одной стороны,  любая общественная  система так или иначе контролирует  СМИ,  а с другой - сами  СМИ являются  важнейшим источником  контроля  и формирования  общественного мнения  в обществе .

Телевидение,  как  и  другие  СМИ,  служит  политическим,  социальным  и  экономическим  интересам  тех, кто господствует  в обществе.  Где - то  такое служение  обеспечиваются  откровенным вмешательством  правительства  (с  помощью  цензуры  и  других  средств  контроля ),  где - то - боле  тонкими  экономическими  ( коммерческими )  механизмами.  Но  находясь  под контролем тех или  иных  социальных  сил,  телевидение  само  выполняет  функцию  социального  контроля,  воздействуя  на  общественное  сознание,  формируя  общественное  мнение,  внедряя  в  массовое  сознание  определенные  идеи,  ценности,  нормы,  образцы  поведения  и  др.

    Сегодня,  когда  изменилась  основа  существования  и   деятельности  отечественного  телевидения   как  института  общества,  функционирование  нынешнего   российского  телевидения   имеют  большие  сходства  с  американским  или,  по  крайне  мере,  европейским  ТВ,  нежели  с бывшим  советским.  Рассмотрим  основные  теоретические концепции и эмпирические  исследования  американских  ученых  влияние СМИ а в частности телевидения на  общественное  сознание. 
 
 
 

*********** 
 

Вопросы,  связанные с эффективностью  воздействия СМИ на  общество,  волновали исследователей  еще  в  50 - 60 - е гг.  Один  из  основоположников  коммуникативистики  У.  Шрам  в трактовках  эффективности этого воздействия выделяют  два  типа  крайностей:  либо  преувеличение пропагандийских и манипулятивных  возможностей  информационных  систем  и их  роли  как источника социальных  изменений,  либо  утверждение их  исключительно стабилизирующего  и консервативного  воздействия  на  общество.  В качестве  примера первой  позиции он  приводит  антиутопический роман Дж. Оруэлла " 1984 ".  Этому произведению  противопоставляется позиция П. Лазерефелда и Р. Мертона которые не  отрицают  ни  возрастающей  роли  СМИ в жизни общества,  ни  их  пропагандистских  возможностей,  но  считают,  что огромные  дозы  массовой  информации  сами  по  себе  могут стать " социальным  наркотиком "  для масс,  отучая  их  от  активного участия в общественной  жизни,  познания  ее  законов и превращая  в  пассивных  потребителей  новостей.  В статье  " Массовые  коммуникации,  популярные  вкусы и организованное  социальное  действие ",  эти социологи отмечают,  что поскольку СМИ поддерживаются  большим бизнесом,  связанным с существующей  социально - экономической  системой,  они  вносят  свой  вклад  в  сохранение  этой  системы.  Поддерживая статус  - кво ,  эти средства  оказываются неспособными  ставить по  сомнение  структуру общества  и даже  оказывают на  нее " цементирующее  воздействие Гербер  Шиллер,  автор  таких  известных  трудов,  как   " Массовые  средства  информации  и  американская  империя "  ( 1973 ),  " Средства  массовой  информации  и  культурное  господство " (1976),  также рассматривает американские  СМИ  как средства  манипулятивного воздействия,  направленного на  поддержание и сохранения  статус - кво." Содержание  и форма средств массовой  информации  Америки - утверждает  Шиллер, - мифы  и средства  их  передачи  полностью опираются на  манипуляцию.  При  успешном  применении,  а  это,  несомненно,  так   и  есть,  они  неизбежно  приводят  к  пассивности  индивида,  к  состоянию  инертности,  которое  предотвращает  действие.  Именно  такого  состояния индивида  и стремится добиться  СМИ  и  вся  система  в  целом,  так  как  пассивность  " гарантирует  сохранение  статус - кво ".  

    Концепции  " статус - кво "  придерживаются  ученые  Анненберской  школы  (Анненберская  школа  коммуникаций  была  создана  при  Пенсивальском  университете  в  1959г.  С целью изучения  СМИ.  Ученые  Анненберской  школы под руководством  профессора  Джардджа  Гербнер внесли  значительный  вклад в развитие  теоретического  базиса куманикативистики,  а  также  провели  серии  уникальных  исследований  по  программам  " Профиль  насилия "  и  " Культурные  индикаторы ",)  которые  в  ряде  работ  раскрыли  системную  сущность  телевидения  как  одного  из  средств  сохранения  целостности  сложившихся  общественных  отношений  и  структур.  " Телевидение - это  главное  культурное  оружие  американского  общества, -  писал  Гербнер  и  Гросс  в  1976г. -  это  средство  установления  порядка,  способствующее  расширению  и  укреплению,  а  не  изменению,  ослаблению  или  угрозам  уничтожения  общепринятых  концепций,  верований  и  форм  поведения .  Его  главной  социальной  функцией  является  распространение  и  стабилизация  социальных  моделей  и  культивизация  не  изменений,  а  сопротивления  им ". Сравнивая  теорию  " статус - кво "  и  концепцию  Дж. Оруэлла,  У. Шрвамм  приходит  к  выводу,  что  истина,  как  всегда  находится  где - то  посередине,  вероятней,  немного  ближе  к  теории  " статус - кво".

     Хотелось бы  отметить,  что   эти  концепции  позволяют   зафиксировать  связь  между  реальными  характеристиками  деятельности  СМИ  и  нормативными  теориями  медиа.  Если  в романе  Дж. Оруэлла в форме художественного вымысла представленная  авторская мысль масс -  медиа,  то  П. Лазерсфельд и Р. Мертон  основывали  свой  выводы  на  анализе  американской - рыночной - модели  функционирования  СМИ.  Этим,  на  мой  взгляд,  во  многом  объясняется  различное  понимание  эффективности  и  направленности  воздействия  массовой  коммуникации  на  общество,  содержащиеся  в  романе  английского  писателя  и  статье  американских  социологов .  В  подтверждении  этой  мысли  можно  привести  вывод  С. Хеда,  Сделанный  им  в  ходе  сравнительного  исследования  трансляционных  систем  мира . ( Американский  ученый  Сидни  Хед  предпринял  сравнительное  проблемно - типологическое  исследование  радио -  и  телетрансляционных  систем  мира,  результаты  которого  изложил  в  книге  "  Трансляционные  системы  мира  .  Сравнительный  анализ " ( 1986 ) .  Он  выделил три основных  типа  функционирования  вещательных систем  в обществе .  К первому он  относит формы,  характерные для стран,  где превалирует частная собственность на  СМИ ; ко  второму -  те  где доминирующей  является  государственная  собственность  ;  к  третьему -  те,  сосуществует  и  частная  и  государственная  формы  владения  радио  и  телевидением .  Систему  частного  владения  информационным  капиталом,  господствующую  в  США,  С . Хед  называет  " дозволяющей ",  систему  государственного  контроля - " авторитарной ",  европейскую - " попечительской " .  Поясняя  эти  дефиниции,  он  отмечает,  что  американская  модель  ориентирована  на  рыночные  отношения,  предполагающие  в  первую  очередь  учет  товарных  вкусов  потребителей,  а  не  воспитательно - контролирующие  функции  государства,  как  это  характерно  для  авторитарной  формы  владения  информационными  средствами.  В попечительской  модели  предусматривается возможность удовлетворения  и потребительского  спроса  и  контроля  за  ним .  В  ходе  сравнительного  анализа  С . Хед  приходит  к  выводу,  что  наиболее  плодотворными  являются  режимы  контроля,  обеспечивающие  здоровую  конкуренцию,  необходимую  для  удовлетворения  разнообразных  интересов  публики  и  повышения  качества  передач .   По  мнению  С . Хеда,  "  чем  более  авторитарен  режим,  тем  более  эффективным  считается  воздействие  радио -  и  телетрансляций  на  социальные  изменения ".

     Однако  такая  биполярность  подходов  в  анализе  влияния  СМИ  на  население  вряд ли  может  удовлетворить  современные  запросы  как  практики  функционирования  мультимедийных  средств  информации,  так  и  специалистов,  которые  заняты  этой  проблемой.  По  мере  все ускоряющегося  процесса  технизации  информационных  источников,  превращения  их  во  все  более  изощренные  институты  по  воздействию  на  общественное  сознание  и  поведение  людей  возникает  настоятельная  потребность  понять  более  глубокие  механизмы  проникновения  идей,  распространяемых  СМИ.

    Значительный  вклад  в  изучение  механизмов  воздействия  на  общественное  сознание  внесли  ученые  Анненберской  школы,  осуществившие  под  руководством  Дж. Гербнера  большую серию исследований  содержания  телевизионных  передач  и  воздействия  телевизионных  образов  на  аудиторию .  Ими  была  предложена  модель  влияние  телевидения,  основанная  на  концепции  символического  интеракционизма . Центральная  ее  идея  состоит  в  том,  что  телевидение  создает  символический  образ  реальности,  который,  в  свою  очередь,  и  формирует  восприятия  жизненного  пространства  индивидом.  В прежние времена эту функцию выполняли мифология,  фольклор  и религия,  превращавшие  представления  и ритуалы в формы символической  социализации  и  контроля.  В нашу  эпоху такую миссию  стало выполнять  телевидение.

    Изо  дня  в  день  комплекс  стереотипных  концепций  потребляется  миллионами  телезрителей  " в   шаблонных  капсулах,  содержащих  продукцию  массового  производства  информации  и  развлечений". И  таких  " капсул " -  телевизионных  сюжетов  и  образов,  сообщаемых  идей  -  складывается  особый  символический  мир,  который  структурирует  жизненные  ценности,  нормы,  общие  обязательства  и  установки  и  формирует  основу  для  взаимопонимания  и  взаимодействия  (хотя  и  необязательно  и  соглашения)  между большими  и  разнородными  группами  людей.  Этот  мир обусловливает образ мышления,  чувств  и поведения не  индивидуумов,  а  масс  в  целом.  Исходя  из  этих  посылок, ученые  Анненберской   школы проводят  исследование  системы телевизионных сюжетов и образов,  используя  метод  контентанализа.

    Осмысляя  данные  своих  исследований,  Дж. Гербнер и Л. Гросс пришли  к выводу, что " телевидение,  как и любой иной  мифический  мир,  представляет  собой выборочную  и функциональную  систему сообщаемых  идей ".

     Так,  основное  место  в  " телевизионном  мире ",  как  показали  результаты  контент - анализа,  занимают  представители средних и высших  слоев,  люди  с престижными профессиями и хорошим материальным  положением,  преимущественно  мужчины.  Женщины фигурируют  как воплощение  любовных  страстей  и  семейных  отношений.  Неудачники,  выходцы из  низших  слоев  встречаются  реже.  Значительное  место занимает  тема  насилия,  потому что,  как считают авторы,  это " самое простое и дешевое драматургическое  средство  демонстрации  правил  игры  за  власть ",  ибо  " в символическом мире  открытое  физическое  действие  делает  сценически  зримым  то,  что в реальном  мире  обычно  прячется ".

    Ученые  также  констатировали,  что  " главное  направление  ",  культивируемое  телевидением,  имеет  свои  вполне  определенные  политические  характеристики  -  позиция середины,  умеренного  нейтралитета  и невмешательства в идеологические   конфронтации  между  радикалами  и консерваторами.  Такая позиция,  привлекающая  к себе  большую часть зрителей,  по  мнению  авторов,  формируется  и  под  воздействием  императивов  массового  рыночного  спроса.  Важнейшей пружиной  телевизионного  бизнеса   является  ставка  на  среднего  деидеологизированного массового зрителя,  настроенного,  как правило,  на консервативный  лад и поэтому способного  легко усваивать любые внушаемые телеконцепции.  Но  поскольку для телебизнеса главной задачей является  мобилизация масс  потребителей  создаваемой продукции,  избирается  и соответствующая позиция,  допускающая как консервативную,  так и  псевдолиберальную  идеологию.  Эту систему  политических  ориентаций  Дж.  Гербнер называет  " коммерческим  популизмом " .

    Оценивая  результаты  исследований  Анненберской  школы,  можно   сказать,  что  это  была  одна  из  первых  попыток  объединить   разработку  теории  влияния  телевидения  на  процессы  социального  контроля  с  детальным  изучением  содержания  массовой  коммуникации  и  измерением  эффектов  их  воздействия  на  уровне  индивидуального  восприятия.

    Одним  из  механизмов  манипулирования   общественным  сознанием,  который   использует  телевидение,  является  привлечение  внимания  к  определенным  проблемам.  Только  та  проблема,  которая освещена  телевидением,  становится  достоянием  общественного  внимания.  Телевидение выступает как бы  основным  " проблематизатором "  общества.  Но  информационная  картина мира,  созданная новостными  и информационно - аналитическими  телевизионными  программами,  показывают  как данность  ту  картину,  которую  зафиксировали  телевизионные  операторы  и  " препарировали "  журналисты,  аналитики,  эксперты.  И эта картина не  обязательно  адекватна  реальности.