15-30 баллов – пониженный уровень  внушаемости;

     31-45 баллов – средний уровень внушаемости; 
          46 и более баллов – высокий уровень внушаемости. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ  И ИХ АНАЛИЗ

Количество опрошенных : 50 (N=50)

Возраст: от 17 до 22 лет. 

        По итогам опроса были сделаны соответствующие ответам графики и таблицы, а также выявлены следующие результаты:

Отношение студентов к рекламе алкоголя.

          Основная часть рекламы – это информация, которую зрители не ищут, она им навязывается. Естественной реакцией на нее является стремление защититься от навязчивого сервиса.

           Реакция на рекламу алкогольной продукции

Итак, 19 % опрошенных студентов обычно смотрят телевизионную  рекламу алкоголя, остальные пытаются уйти от рекламы теми или иными  способами: 44% опрошенных ,а это большинство ,переключают канал во время рекламного ролика, 24 % - обычно переключаются на другие дела и лишь 14% в зависимости от ситуации ведут себя по разному.

          Реакция на рекламу существенно коррелируется с полом если среди девушек 22,7 % смотрят телевизионную рекламу, то среди представителей мужского пола – 13,2 %. Одним из главных показателей эффективности рекламы являются покупки спиртного совершаемые под ее влиянием.

         Говоря о покупках под влиянием рекламы, стоит осторожно интерпретировать ответы относительно отсутствия покупок рекламируемых товаров. Телевизионная реклама навязчиво проникает в подсознание и проявляется на поведенческом уровне как совершенно «свободный» выбор тех марок алкогольных напитков , которые были вбиты в головы в результате многократных повторений. При этом многие такие покупки не ассоциируются с влиянием рекламы.

        Реакция на телевизионную рекламу и покупки под ее влиянием существенно положительно коррелируются (коэффициент Пирсона -,147). Иначе говоря, те, кто одобрительно или доброжелательно относятся к рекламе, просматривая ее, с большей вероятностью совершают покупки под ее влиянием, и наоборот: совершающие покупки чаще смотрят рекламу.

Табл.: Пол и покупки  под влиянием телевизионной рекламы

Отношение студентов к судьбе рекламы алкоголя

          Студентам была предложена ситуация: «Если бы основные телеканалы поставили вопрос о судьбе рекламы, как бы Вы голосовали?». Явных сторонников телерекламы набралось менее трети опрошенных, хотя и решительных ее противников лишь чуть больше. Самая большая группа (40,5%) - колеблющиеся в своем отношении к рекламе на телевидении.

Табл.: отношение к  судьбе рекламы

             Традиционный способ повышения привлекательности рекламы спитрного– насыщение ее эротикой. Отношение студентов к этому неоднозначное (они раскололись на три равные группы сторонников, противников и колеблющихся) и очень существенно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона – 0,348). Абсолютное большинство представителей мужского пола относятся к эротике в рекламе алкоголя положительно, среди девушек сторонников и противников эротики почти равные пропорции.

Табл.: Пол и оценка роли эротики в рекламе

          Пиво любит абсолютное большинство представителей обоих полов. Правда, среди мужчин эта любовь немного сильнее (любителей на 10 процентных пунктов больше). Примерно треть к нему равнодушна.

Табл.: Пол и любовь к пиву

            Более половины опрошенных пьют пиво довольно регулярно: от нескольких раз в месяц до нескольких раз в неделю. Его потребление превратилось в характерный элемент студенческого стиля жизни. Разумеется, студенты и в прежние времена пили пиво, но сейчас этот напиток превращается в своего рода символ студенческого статуса «Быть на волне».

           Пиво  – это не просто напиток, а элемент ритуала общения. Неудивительно, что при проведении свободного опроса «Какие слова Вам приходят на ум при слове «спиртное»?», на первых местах оказались «веселье», «вечеринка», «компания». Студенты, покупая алкоголь, потребляют одновременно и напиток, и общение. Именно в этом состоит ключ : масса людей идет в кафе и рестораны пить по гораздо более дорогой цене то, что можно купить существенно дешевле в магазине. Соответственно и при выборе идет колебание между качеством напитка и качеством места общения. Поэтому нередко предпочтение может отдаваться фирменным кафе с напитками не самого лучшего качества (местное пиво) только потому, что главный предмет потребления здесь не пиво, а общение. Лишь 27 % опрошенных иногда пьют без компании.

 

 

Табл.: «Ассоциации  со словом «Алкоголь»

 

        Потребление алкогольных напитков (не считая пива) не зависит от пола, курса, возраста опрошенных.

Табл.: Место потребления  спиртных напитков

            Абсолютное большинство студентов предпочитают пить спиртные напитки в компаниях, которые чаще всего собираются на дому, в общежитии. Причина такого выбора не во вкусах, а в крайне неразвитой сети доступных баров и кафе. Фактически эта рыночная ниша, характеризующаяся высоким спросом, не занята.

          Потребление алкоголя – это текст, удовлетворяющий и статусные потребности. Нередко это символ взрослости, независимости, то есть качеств, особенно ценимых вчерашними школьниками, зависимыми от своих родителей.

         Традиционно в нашей стране умение много пить, оставаясь на ногах, многими ценилось как важное качество, как символ настоящего мужчины. Здесь можно вспомнить классический рассказ М.Шолохова «Судьба человека» и популярный фильм, поставленный по этому сюжету: там русский пленный демонстрирует силу своего духа перед фашистами выпивая несколько стаканов водки и отказываясь от закуски («После первой не закусываю»). Однако в кругах образованной молодежи притягательность этой способности существенно поблекла. Умение пить, не пьянея, - достоинство, вызывающее уважение у незначительной части опрошенных студентов (11,2 %).  

          В то же время у студентов проявляется позитивное отношение к такому подозрительному для традиционной русской культуры свойству как воздержание от потребления спиртных напитков. Более половины опрошенных (55,7 %) испытывают к таким людям уважение и лишь 12,5 % - сказали категорическое «Нет». По этому вопросы представители обоих полов в целом едины.

        Молодое образованное поколение отклоняется в сторону от традиций, отдавая предпочтение вину и пиву (75,1 % опрошенных), в то время как национальному символу – водке – отдали предпочтение лишь 9,4 %. При этом значимой корреляции между полом и выбором спиртных напитков не наблюдается: свидетельство того, что спиртные напитки как маркеры культурной границы между полами теряют свою былую роль. 

Табл.: Предпочитаемые алкогольные напитки

             С появлением широкого ассортимента спиртных напитков, существенно варьирующихся по своей цене, они начали выполнять функцию маркера социального положения: «Покажи мне, что ты пьешь, и я скажу, кто ты». Почти половина опрошенных в той или иной степени признает эту роль спиртного. 

 

             Результаты проведения методики  «Оценка суггистивности» выявили следующие показатели степени внушаемости студентов:

Из 50 испытуемых всего 4% оказались с пониженной степенью внушаемости (это 2 человека), 66% - со средней степенью(33 человека) и 30% обладают повышенным уровнем внушаемости.