«Холодное пиво необходимо всему миру" (цитата из рекламы пива «Туборг»), - разумно рассудили маркетологи и сделали невольное по своей оригинальности и масштабам предложение - пронести бокал, как Олимпийский огонь, из Нью-Йорка в Мадрид, из Мадрида в Кейптаун и. ниже везде и всюду до России!

              Говоря о запретах и ограничениях в рекламе алкогольной продукции на телевидении в Российском законодательстве можно выделить следующее: Реклама этих продуктов не должна демонстрировать процессы потребления алкогольных напитков, а также создавать впечатление, что алкоголь важен для достижения успеха, улучшения физического и психического состояния. В подобной рекламе запрещено дискредитировать воздержание от употребления алкоголя, сообщать информацию об их положительных терапевтических свойствах.

               Рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители предпринимают множество попыток обойти данные запреты. Для этих целей рекламируются конфеты "Флагман", питьевая вода "Гжелка", слабоалкогольный напиток "Русский стандарт", журнал "Мягковъ". Либо распространяется реклама товарного знака в отрыве от рекламы самой продукции, например реклама бесплатной телефонной линии "Тосты от "Путинки" формирует интерес к водке "Путинка". Характерным нарушением данного запрета является реклама товарного знака "Nemiroff . Однако, телевизионная реклама пива умело обходит закон и каждый раз, когда он меняет свои постановления и ужесточает условия показа, работы психологам-маркетологам прибавляется. Появляются так называемые «обходные пути» с помощью абстрактных образов, определенно подобранной музыки и звуков, создается впечатление - но лишь впечатление-того, что в Российском нынешнем законодательстве как раз и запрещено, но факта нарушений замечено официально не может. Так, например, ролики слабоалкогольного напитка «Редс» не нарушая условий показа алкогольной продукции и используя только абстрактную компьютерную графику без диалогов и пропаганды, создает абсолютное ощущение именно противоположного эффекта, тем самым привлекая особое внимание молодой аудитории.

              Уже много лет в нашей стране не прекращаются споры о правовом регулировании производства, реализации и употребления пива. Как известно, пиво не признается алкогольным напитком, и в этой связи вышеперечисленные запреты к нему неприменимы. Однако с 2004 г . в России установлен ряд ограничений на рекламу этого напитка. Прежде всего, телевизионная реклама пива допускается с 22 до 7 часов местного времени. Почему – то здесь не учли что именно основные потребители этого напитка смотрят телевизор именно в это время суток. Любая реклама пива должна содержать информацию о возможном вреде чрезмерного его употребления, этому сообщению следует отводить не менее 10% рекламной площади. В рекламе пива запрещено также использовать образы людей и животных. С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на телевидении. В 2009 поступило предложение о полном её запрете. Тогда же ФАС (федеральная антимонопольная служба) потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги, что  опять спасло ее существование, но значительно усложнило условия [7]. 

1.2.1 Психологический  анализ рекламного  ролика на ТВ пива «Клинское» 

«За общение без понтов!» – новая масштабная интегрированная кампания рекламы пива «Клинское», которая стартовала в начале апреля 2009 года.

                На кого же рассчитана реклама пива «Клинское»? А как раз именно на тех молодых людей, которые хотят быть гламурным, ходить по ресторанам и модным бутикам. Гламурные журналы, яркие витрины, изысканные блюда, красивые дорогие машины. И всего этого – хочется. когда хочется, но не можется, это называют когнитивным диссонансом. Иначе говоря, между когнитивными (мыслительными) элементами наступает конфликт.

               Каким образом разрешается этот конфликт? Очень просто. Человек ищет дополнительные доказательства: или в пользу своего «хочу», или в пользу «не могу себе позволить». Если хочу перевешивает могу, то человек рассуждает так: «да, я знаю, что мне нельзя курить, но у меня стресс, и я должен успокоиться». Если могу перевешивает хочу, тогда человек ищет доказательства в пользу «не могу себе этого позволить». Например, «как только я бросил курить, мой ребенок стал меньше болеть». То же самое и в рекламе «Клинское»: человек хочет «понтов», но не может себе этого позволить. А «Клинское» как бы доказывает, что и правильно делает, что не может себе этого позволить, потому как это понты, а счастье можно найти и «просто» в компании с друзьями за бутылочкой «Клинского».Тот самый скрытый влиятельный фактор, рассчитанный в основном на молодых людей, в основном студентов, которые «хотят позволить – но не могут».

               Работает ли такая реклама? Однозначно. Наибольшая часть молодежи России пребывает в состоянии хронического когнитивного диссонанса – «я хочу, но не могу себе позволить».  

1.2.2. Психологический анализ рекламного ролика на ТВ пива «Foster’s» 

Компания  «Foster’s» решила развить креативную концепцию противопоставления «Закона жизни» и «Закона Foster’s»,тем самым как-бы выступить в поддержку современной молодежи, издав свои собственные «законы». «Закон жизни» – неприятная жизненная истина, но «Закон Foster’s» переворачивает ситуацию и оказывается, что наш герой всегда в выигрыше, а главное в полном удовлетворении от любой ситуации.

(Аналитическое  агентство SeaNews). 
 

                   Новую рекламную кампанию Foster’s удобно сравнивать с рекламой пива «Клинское». Реклама «Клинского» лежит в диапазоне между витриной модного бутика и возможностью покушать только шашлык в дружной компании друзей. Согласно статистике, средняя зарплата по России составляет примерно 300 USD (в Москве около 700 USD), так что спрос у «Клинского» получается довольно внушительным. Тем не менее, рекламная кампания Foster’s удачнее «Клинского», так как она легко «цепляет» и более «дорогую» часть аудитории (опять же в большинстве – это молодежь). «Законы Foster’s» ничуть не мешают играть в гольф и отдыхать в Майами. «Клинское» – это пиво для тех, кто «ничего слаще морковки не кушал». Foster’s не обещает вам райские плоды, но и не исключает их из рациона потребителя.

                 Foster’s не требует никаких специальных условий для потребления. Foster’s с равным успехом можно пить и в компании, и в гордом одиночестве. Если «Клинское» вы можете пить только от случая к случаю (эпизодически), то Foster’s вы можете пить сколь угодно часто, в любое время и при любых обстоятельствах. Что, собственно, отражается и в рекламе. Какими бы не были «законы жизни», «законы Foster’s» изменят ситуацию к лучшему(цитата из рекламы.) Foster’s предлагает найти в проблемной ситуации нечто полезное «позитиF». 
 
 
 
 

1.3 Анализ воздействия телевизионной рекламы пива сознание, поведение и мотивационную сферу студенческой молодежи. 

             В настоящее время социальная психология и медицина располагают достаточным количеством доказательств нарастающего влияния рекламы на телевидении на процессы, происходящие в обществе, и на психическое здоровье молодежи в целом. Особого внимания специалистов в области психического здоровья заслуживает такое явление современной жизни как телевизионная реклама пива, превратившаяся в последние годы в неизбежного спутника жизни человека «эпохи потребления». Современная российская реклама представляет собой серьёзный продукт, результат работы специалистов самых разных направлений, и не столько является источником информации о товарах и их качестве, сколько, путем использования эффективных рычагов психологического воздействия, активно влияет на субъекта потребления, побуждая и направляя требуемое поведение. Появляется все больше оснований утверждать, что новейшие рекламные технологии являются эффективным инструментом тотального управления поведением масс, своего рода психологической дрессировкой студентов. 
                 В данном случае мы сосредоточили внимание на изучении российской телевизионной рекламы пива, что обусловлено тревожными тенденциями распространения расстройств, в частности, алкогольной зависимости, в молодежной студенческой среде, изменениями в структуре потребляемых напитков и предполагаемым воздействием на эти процессы телевидением. 
         Согласно опубликованным данным(), крупные производители пивной продукции в России тратят на изготовление и демонстрацию рекламы до 7,4 млн. $ в год. В последнее время намечается тенденция к централизации и созданию пролонгированных рекламных стратегий в форме договоров на длительное рекламное обслуживание, и при объявлении этих тендеров все активнее включаются в борьбу крупные мировые и российские производители рекламы. 
             По отчетам компании, рекламирующей пиво «Клинское», за 2008 год количество потребителей пива с этим брэндом увеличилось вдвое (что далеко не предел по-настоящему успешных рекламных акций). Небольшая ремарка: реклама этой марки пива является одной из самых «злокачественных», и эта злокачественность является следствием избытка конкурентного предложения. 
            В последние годы российский рекламный рынок охватила тотальная «брэндомания». Этому способствуют не столько экономические факторы, впрочем, также активно работающие на эту технологию, сколько факторы психологические. Брэнд – это монокачественный формат воздействия, высокоэффективный в силу эксплуатации процессов символизации, запускающих архаические механизмы психики. Всё это многократно расширяет и усиливает спектр интервенции подобных рекламных акций. 
В современном российском обществе одной из актуальных проблем является распространение наркологических заболеваний. Даже данные медицинской статистики, не отражающие реальной ситуации, указывают на тенденцию к росту заболеваемости среди всех групп населения. Ситуация с алкоголизацией населения имеет особую важность в связи со своей «тотальностью», причем, наибольшую тревогу вызывает распространение алкогольной зависимости в подростковой и молодежной студенческих группах. 
               По данным Центра социологических исследований Министерства Образования РФ и Центра наркологии МЗ за последние десять лет средний возраст начала приобщения подростков и молодёжи к потреблению алкогольных напитков снизился на 2,7 лет и составляет 13 лет, заболеваемость алкоголизмом  в данной группе в 2009 г. по сравнению с 1999 г. увеличилась почти в 7 раз, а число алкогольных психозов в 3 раза. Такое резкое ухудшение показателей в подростковой группе, может быть вызвано изменением структуры предпочитаемых населением алкогольных напитков.           Алкогольные напитки с той или иной частотой, в различных дозах, потребляют 80,8 % студентов в возрасте от 17 до 23 лет. Всё большую популярность приобретает пиво, вытесняя традиционные для России крепкие алкогольные напитки. Среди подростков и молодёжи пиво стало самым предпочитаемым напитком - пиво пьют 66,2 %, или 21,3 миллионов подростков и молодёжи, средняя частота потребления – раз в 10-11 дней, а общегодовой объём потребления пива подростково-молодёжной средой – 776,5 миллионов литров. Средний объём разового потребления пива – 2 бутылки, у юношей этот показатель составляет 2,4 бутылки, у девушек – 1,7 бутылки. 
        Одновременное оживление скрытой рекламы производителей крепкого алкоголя является тому ярчайшим подтверждением. Рекламные кампании производителей пива уже привели в действие процессы, продукты которых оказывают, и будут оказывать пролонгированное действие, и влиять на распространённость наркологических заболеваний. 
            Путем научения человек приобретает любые знания, навыки и умения, а также усваивает новые, не свойственные ему прежде, формы поведения. Формированию и закреплению определенных стереотипов и моделей поведения может способствовать демонстрация аддиктивного поведения в социуме или  на телевидении. Именно по этой причине в большинстве цивилизованных стран существуют ограничения, связанные с реализацией аддиктивного поведения в публичных местах, и запреты на рекламу алкогольной продукции. В России, как и в ряде других стран, исключением из этого правила стали слабоалкогольные напитки. Причем, если в большинстве цивилизованных стран активно действуют ограничения данной рекламы, например, по месту и времени ее демонстрации, в России разнообразная реклама пива буквально «захлестнула» потребителей-студентов. Так пиво в России стало «национальным напитком современных студентов». В связи с этим представляется интересным анализ психологических техник воздействия на индивидуальное и общественное сознание молодых людей, используемых в рекламе пивной продукции. 
Анализировать рекламную продукцию можно с различных позиций. В основном анализ проводился с позиций теорий научения и актуализации в рекламе наиболее распространенных мотивов употребления алкоголя, в том числе, сцепленных с гендерными ролями. Исследование гендерных образов в рекламе пивной продукции интересно и ценно в плане реализации мероприятий по ограничению демонстрации рекламы пивной продукции на телевидении, а также в целях проведения профилактических мероприятий в различных социальных группах. 
                  К примеру, такое исследование проводилось  в 2009г. в Москве методами, общепринятыми для анализа рекламной продукции: контент-анализ и  метод «всматривания».Итак, суть его заключалась вот в чем: в первую очередь анализу подвергался визуальный ряд, как основной с точки зрения осуществляемого психологического воздействия, звуковой ряд, как правило, усиливал осуществляемое визуальное воздействие. Была проведена видеозапись рекламы, демонстрируемой по каналу РТР в течение одних суток вещания (16.12.2009, будний день, вторник). В последующем проводился качественно-количественный анализ рекламных роликов, с подсчетом частоты встречаемости элементов содержания. Единицами измерения нами были приняты: количество стимулов в единице анализа (в одном рекламном ролике) и количество анализируемых объектов (общее количество рекламных роликов, в том числе, с учетом повторов в течение суток). Полученные результаты, для наглядности, проиллюстрированы рядом гистограмм. 
               В течение суток на телеэкране 32 раза демонстрировалось приобретение и употребление слабоалкогольных напитков, рекламировалось 11 марок пива, количество повторов одного ролика доходило до 9 раз. В общей структуре только около 10% роликов в первую очередь информировали потребителя о товаре и его качестве, в 90% рекламных продуктов отмечено использование различных механизмов психологического влияния на субъекта потребления, побуждающих и направляющих аддиктивное поведение. Некоторые ролики одновременно задействовали целый ряд таких стимулов. Так, с учетом повторов, усиливающих психологическое воздействие, в течение суток 89 раз в сознании зрителя намеренно актуализировались значимые мотивы употребления алкоголя. Чаще других использовали повторы производители пива «Солодов», «Клинское» и «Белый медведь», в то время как производители других марок, не прибегая к повторам, «утяжеляли» рекламное воздействие путем увеличения количества актуализируемых в одном ролике значимых мотивов - «Пит», «Старый мельник», «Три богатыря». Наиболее патогенным следует признать воздействие рекламы пива «Клинское», где, наряду в актуализацией всего допустимого спектра мотивов употребления алкоголя, используется стимуляция наиболее значимых, с точки зрения формирования алкогольной аддикции, усиленная многократными повторами роликов. 
              Практически во всех роликах, рекламирующих пиво, в той или иной мере нами отмечено использование классического павловского обусловливание в целях формирования позитивной установки на восприятие и употребление алкоголя. Чаще всего в качестве безусловно положительных грубо эксплуатируются пищевой инстинкт (демонстрация изобилия вкусной еды), мотив жажды (капли влаги на бокалах, вода в различных проявлениях) и сексуальные стимулы (образы привлекательных женщин и мужчин). Также активно используется классическое обусловливание более высокого порядка, когда в качестве базовых выступают положительные условные стимулы, в том числе и сложные, сопряженные с позитивно эмоционально окрашенной социальной ситуацией (ситуация успеха, встреча друзей, просмотр футбольного матча, свидание, путешествие). Необходимо особо отметить назойливое стремление производителей пива ассоциироваться в сознании потребителя именно с этими стимулами, что проявляется, например, в спонсировании любимых футбольных команд и соревнований и, в результате, фактически в насильственном «якорении» потребителя и закреплении в психике неразрывной связи поначалу разных явлений «футбол+пиво». Нельзя не принимать во внимание и то обстоятельство, что стабильное насыщение положительными эмоциями самого процесса созерцания демонстрируемого в рекламе алкоголя и аддиктивного поведения может не только способствовать формированию у молодого потребителя рекламной продукции позитивной установки на восприятие алкоголя, но и со временем приводить к рождению патологического мотива потребления алкоголя по механизму «сдвига мотива на цель». 
               Более сложный, но, одновременно, и более эффективный способ формирования и закрепления требуемого поведения заключается в использовании оперантного скиннеровского обусловливания. С этой целью в рекламе пива задействуются уже обозначенные нами выше положительные стимулы, однако их использование всегда сопряжено с демонстрацией факта реализованного аддиктивного поведения. Например, сексуальный объект выступает уже не в качестве приманки, а как награда за реализованное действие (реклама пива «Клинское» - главный персонаж открывает бутылку пива и сразу появляется веселая компания во главе с соблазнительницей). Также мы можем видеть вовлечение в различные бонусные программы поощрения активных потребителей пива, где в качестве главного приза предлагаются стимулы, значимые в контексте существующего социально-гендерного мира, например, все та же поездка на матч любимой футбольной команды или автомобиль. 
              Однако, чаще производители пива успешно предлагают зрителям в награду за требуемое поведение виртуальные призы, совершая характерную для рекламы в целом подмену, предлагая купить не столько алкоголь, сколько «мужской характер», «успех», «любовь», «уважение» или «веселье». И ценность данных «призов» также может быть понята только в контексте социально-гендерного мира. В процессе психологической обработки конкретной потребительской группы производители пива активно используют элементы культуры и субкультуры, например, пол и возраст персонажей, характерные одежду, жаргон, место и способ времяпрепровождения, что в целом облегчает идентификацию потребителя с конкретным персонажем демонстрируемого рекламного ролика и обеспечивает закрепление требуемого аддиктивного поведения по механизму «психологического заражения», влияя на сам процесс научения посредством наблюдения. Также можно отметить эксплуатацию механизма формирования и закрепления социальных ролей, когда в рекламе демонстрируется аддиктивное поведение как подчеркнуто традиционное, например, мужское, или характерное именно для молодежной субкультуры. В целом, согласно рекламе, типичный потребитель пива – молодой мужчина, ничем не примечательный «парень с соседней улицы», предпочитающий простые и шумные удовольствия в веселой компании таких же мужчин и, заметно реже - подруг. 
              Как особую технологию воздействия на потребителя, можно отметить манипулирование сознанием и поведением за счет актуализации значимых мотивов употребления алкоголя, в том числе, сцепленных с гендерными ролями (здесь вновь эксплуатируется механизм идентификации с персонажем, где важно максимально точное «попадание» в социальный, гендерный и возрастной имиджи). Существует принятая классификация значимых мотивов употребления алкоголя (Короленко Ц. П., Завьялов В. Ю.).

   В рекламе  пива стимуляция данных мотивов выглядит следующим образом: 
1. Традиционный мотив – демонстрируются алкогольные традиции разных народов с подчеркиванием их длительности во времени; русский и псевдорусский антураж; «богатыри»; фольклорные персонажи; традиции, сопряженные с «обмыванием» начала и окончания дела или достигнутого успеха; традиции конкретной социальной группы («мы всегда это делаем»); 
2. Субмиссивный мотив или подчинение давлению других людей, референтной группы в плане приема алкоголя – употребление пива в сплоченной компании, демонстрация «навязывания выпивки», подчинения требованиям других или ситуации; 
3. Псевдокультурный мотив – подчеркивается, что употребление пива «полезно для здоровья», особо отмечается использование «отборных продуктов» и «чистейшей воды». 
Как более значимая, с точки зрения возможного патогенного влияния на процесс формирования алкогольной зависимости, выделяется группа личностных, персонально значимых мотивов – это триада психологических мотивов, актуализирующих различные психологические эффекты изменения психического состояния посредством алкоголя.  
4. Гедонистический мотив или стремление получить удовольствие, актуализация «кайф-эффекта» - употребление пива сопряжено с отчетливым изменением восприятия реальности и получением большего удовольствия от происходящего; подчеркивание «улетного» действия пива; изменение ситуации в сторону ее меньшей реалистичности с появлением «сновидных» образов; 
5. Атарактический мотив, связанный с желанием нейтрализовать негативные эмоциональные переживания – напряжение, тревогу, страх с достижением релаксации – употребление алкоголя сопряжено с отпуском, расслаблением; отдыхом после напряженного труда («хорошо покопали»); 
6. Мотив стимуляции или гиперактивация поведения, возрастание потенцированной силы, растормаживающий эффект, как наиболее патогенный в данной триаде – персонажи роликов посредством пива выходят из состояния скуки, психологической “пустоты”, незанятости, душевного бездействия; с легкостью преодолевают трудности, побеждают врагов или выигрывают в неравном состязании, резко увеличивают сексуальную потенцию, или, как минимум, сразу начинают активнее работать или двигаться, прыгают от радости, попадают «на седьмое небо» и «оживают» в прямом и переносном смысле. 
Третья группа обозначается как триада собственно патологических мотивов, отмеченных наличием уже сформированного мотива влечения к алкоголю, свидетельствующего об алкогольной зависимости. 
Группа патологических мотивов и ее возможная стимуляция в рекламе выглядят следующим образом: 
7. Мотив похмелья – употребление алкоголя в целях снятия или облегчения проявлений абстиненции; 
8. Мотив тяги или патологическое влечение к алкоголю – демонстрация непреодолимого влечения собственно к алкоголю («транссибирская магистраль» и с жадностью пьющие «до дна» персонажи в рекламе пива «Сибирская корона»); 
9. Мотив самоповреждения или употребление алкоголя в целях «медленного самоубийства» - более или менее осознанное причинение себе вреда или ущерба  посредством аддиктивного поведения, стремление пить назло себе и другим в качестве протеста, потери перспективы в будущем, утраты смысла трезвости (тревожный звуковой ряд в рекламе пива «Сибирская корона», сопряженный с демонстрацией завершенного деструктивного поведения персонажа). 
         Анализ демонстрируемых гендерных моделей поведения позволяет делать выводы о целях производителей и ориентации их на конкретные социальные группы студентов. Так, большее количество демонстраций (6 из 11 роликов, с учетом повторов – 19 из 32) ориентировано исключительно на мужской пол как традиционных потребителей алкогольной продукции. Не было выделено ни одного рекламного ролика, демонстрирующего употребление пива только женщинами, но в целом женская социальная группа все активнее приобщается к употреблению пива. Так в 13 раз в течение суток можно было наблюдать, как женский персонаж получает пиво при активном посредничестве мужчин, которые таким образом предлагают женщинам, в первую очередь, «веселье» и «отдых». В рекламных роликах, направленных на молодежную группу, мужские и женские персонажи участвуют в «весельи» на равных, но активнее демонстрируют желаемые для производителя аддиктивные модели именно юноши – покупают или приносят пиво, открывают его для девушек. 
Такие результаты позволяют выделить следующие показатели,  влияющие на формирование и закрепление тенденции к  аддиктивному поведению: 
рекламные ролики пивной продукции преимущественно  направлены на субъекта потребления, то есть реклама побуждает и направляет требуемое поведение потенциального покупателя, с помощью психологического воздействия; 
1.    Рекламное  воздействие направлено, как на  мужскую, так и на женскую аудиторию, причем идет активное приобщение женщин к употреблению пивной продукции. Таким образом, можно предположить, что увеличение потребления пива женской социальной группой, связано с мощным рекламным воздействием; 
2.    Наблюдаемая в социуме тенденция к росту употребления  данного вида алкогольной продукции в молодежной группе, может быть следствием целенаправленного воздействия рекламы, более активного, чем воздействие  на  остальные возрастные группы; 
3.    Гендерные модели  поведения,  используемые  в  рекламе  пивной     продукции и сопряженные с употреблением алкоголя, поддерживают уже существующие гендерные стереотипы, а также формируют новые представления о том, кто есть «настоящий мужчина» и какой должна быть «настоящая женщина»; 
4.  В рекламных роликах прослеживается целенаправленное использование положительных и нейтральных стимулов для закрепления аддиктивного поведения; 
5   В  рекламе пивной продукции целенаправленно актуализируются и эксплуатируются значимые мотивы потребления алкоголя, причем в значительной степени задействованы психологические мотивы, наиболее проблемные с точки  зрения формирования алкогольной зависимости; 
6.    Структура актуализируемых в рекламе мотивов соотносится с особенностями потребительской группы. Так в мужской социальной группе в основном воздействие направлено на традиционные и психологические мотивы употребления алкоголя, приобщение к аддиктивному поведению женской социальной группы осуществляется за счет активного воздействия по всему спектру значимых мотивов; 
7. Наиболее агрессивной является реклама, направленная на молодежную группу, где наряду с перечисленными выше традиционными и психологическими мотивами, отмечено воздействие на мотив подчинения референтной группе, усиленное многочисленными повторами роликов; 
8.  Современная российская телевизионная реклама пива является инструментом мощного воздействия на потенциального покупателя, способствуя формированию и закреплению стереотипов аддиктивного поведения, усиливая неосознаваемые аспекты выбора и  потребления  пивной  продукции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ОБРАЗ ЖИЗНИ И ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНТОВ РГУТИС.

2.1. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ

           Данное исследование посвящено изучению воздействия телевизионной рекламы алкогольной продукции на образ жизни студенческой молодежи в возрасте от 17 до 22 лет.

     Актуальность  этой темы состоит в том, что в  наше время алкоголь для студентов, а в особенности пиво, становится неотъемлемой частью жизни многих студентов. Несомненным фактором, влияющим на такой выбор, по моему мнению, является телевидение, а точнее телевизионная реклама алкогольной продукции, разрешенная к показу в ночное время и именно тогда, когда большинство студентов включает телевизор.

Телевидение представляет рекламодателя, поскольку  позволяет передавать его сообщения  наиболее эффективным способом, комбинирующим  зрелищность, звук, движение и цвет. Оно предоставляет не имеющую  себе равных возможность продемонстрировать достоинства спиртных напитков в тесной домашней обстановке. А чтобы передача рекламной информации прошла наиболее успешно, необходимо узнать все об аудитории, ее особенностях и увлечениях.

     К данной теме зачастую обращаются многие ученые, авторы научно-популярных книг, учебников и справочников в области рекламной деятельности и медиапланирования, такие как Смирнова О.О., Мудров А.Н., Сендидж Ч., Бузин В.Н.. Тема достаточно доступно изложена в источниках Интернет.

     Целью данного исследования является выявления зависимости молодых людей от рекламы пива и других алкогольных напитков,  а также появления у них новых тенденций в поведении по отношению к употреблению спиртного.

     Для реализации данной цели был проведен опрос на отношение студентов  РГУТиСа к ТВ рекламе алкоголя и к самой рекламируемой продукции, выявлена определенная статистика зависимости, а также методика на диагностирование внушаемости «Оценка сугистивности» Елисеева О.П.

     Опрос проводился среди студентов Российского  государственного университета туризма и сервиса и включал в себя 13 вопросов по данной тематики. Количество опрашиваемых составило 50 человек (юноши и девушки).

     Диагностика внушаемости представляет собой  тест из 5 вопросов, которые  предоставлялись  испытуемым поочередно. Предлагалось быстро и не задумываясь отвечать на вопросы, внимательно вслушиваясь в голос психолога. Количество испытуемых студентов также составило 50 человек. Полученные оценки внушаемости связаны с характером активности человека. Далее подсчитывалась общая сумма полученных баллов и результат умножался на три. При этом могут быть выделены следующие диапазоны: