Имидж политического лидера и его роль

    Опосредствованный характер отношений лидера с последователями  ведёт к тому, что одним из главных  и наиболее эффективных средств  воздействия лидера на публику становится коммуникация. Очень часто последователи  имеют дело не со своими личными  и непосредственными впечатлениями  от лидера, его деятельности и его  жизни, а каждый раз с рассказом  о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определённую точку зрения и составленным - сознательно или бессознательно - с целью повлиять на получателя этого сообщения. Материалом сообщения может быть всё, что угодно. Главное в нём то, что этот материал уже обработан для целей определённой коммуникации.

    Такие сообщения дополняют, развивают  и изменяют друг друга. Их поток составляет основу политической коммуникации. Политическая коммуникация - всегда влияние. Таким  образом, политическую коммуникацию, большей  частью осуществляемую с помощью  языка, следует понимать не как обмен  описаниями или выражением мыслей, а скорее как обмен действиями. Слова и речи можно рассматривать  как социальное действие, когда они  изменяют мир и существующее положение  вещей Например, когда в церкви человек говорит "я согласен взять  в жены", он не только выражает этим свои чувства, но и становится женатым  человеком. Точно также можно  в большинстве случаев рассматривать  и политическую коммуникацию.

    Сегодня политическая коммуникация творит особый мир, существующий по своим законам  и кажущийся публике истинной - и единственной реальностью. Один и тот же политический факт может  пониматься совершенно по-разному различными людьми, и это совсем не означает, что один из них видит истину, а другой заблуждается: обе точки  зрения одинаково имеют право  на существование.

    Политическая  коммуникация является тем более  сильным средством влияния, что  это влияние как правило скрыто.

    Помимо  языковых, убеждающих средств воздействия  в распоряжении политического лидера имеются и другие средства влияния. Они могут быть связаны с занимаемой официальной позицией, с обладанием средствами насилия или поощрения. Влияние, основанное на этих средствах, важнейшая сторона взаимоотношений  лидера и последователей.

    Однако  не только лидеры, но и последователи  имеют - правда в меньшей степени - средства влияния на лидеров. Последователи  могут по-разному реагировать  на действия лидера. Они могут включиться в процесс политической коммуникации, высказываясь за или против лидера. Могут совершать действия в соответствии с волей лидера или игнорируя  его. И всё же самым мощным средством  воздействия, придающим смысл всем действиям выборных лидеров, является голосование.

    Однако, чтобы добиться успеха, лидер может  опереться на разнообразный арсенал  средств, выбрать различные методы и стратегии влияния.

    Выводы

    1 Необходимо помнить, что в сегодняшней  политической жизни самым мощным  и надежным средством

    воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность .

    2 Важнейшая задача политика перед  лицом публики - выработка оптимального  стиля самопредъявления, конструирования публичного "Я". Созданный имидж будет отражать далеко не все личностные качества, но по возможности лишь те, которые привлекают публику.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    2.2.КАК  ПОЛИТИК ВЛИЯЕТ  НА ДРУГИХ ЛЮДЕЙ:  МЕХАНИЗМЫ И СРЕДСТВА

    ⁴

    Прежде  чем навязать кому-то свою волю, необходимо обладать некоторой властью. Власть же может опираться на различные основания. Под основаниями власти лежат все ресурсы - возможности, действия, объекты и т.д., идеальные или материальные, на которых основывается процесс влияния одного индивида на другого индивида (группу).

    Существуют  три основные группы таких ресурсов

    1) Средства влияния, не зависящие от конкретного человека, являющегося лидером, но связанные с его официальной позицией, ролью или положением в обществе .К ним относятся законная власть, власть наказания и награды, При этом под наказанием и наградой понимаются достижение или лишение каких- то преимуществ в социальной иерархии, получение "материальных выгод", физическое насилие или отсутствие такового. Любой лидер, достигающий той или иной официальной позиции, получает средства контроля над распределением различных благ, имеет в распоряжении определённые средства насилия, а также поддержку закона или обычая, который обязывает граждан подчиняться этому лидеру.

    2) Средства влияния, непосредственно связанные или зависящие, от личности лидера, действительной, или той, которая представлена в средствах массовой коммуникации. Можно даже сказать, что это влияние личности: её качеств, её поступков, её биографии и т.п. Эти средства и основанное на них влияние является самым важным в отношениях лидера и последователей.

    3) Влияние, осуществляемое с помощью конкретной речи или речей. Различные речи, произнесённые одним и тем же человеком, могут быть более или менее удачными, оказывать на слушателей (или зрителей) большее или меньшее влияние. В политической или другой общественной практике часто возникают ситуации, когда речь является единственным средством воздействия, в то время как о человеке, её произносящем ничего не известно, либо же он является официальным лицом и просто выполняет работу. Примером такого рода могут служить более или менее удачные речи адвокатов в суде. Другими словами, хорошую речь можно построить либо правильно строя аргументы, используя правила риторики и других научных разработок на эту тему, либо используя в речи определённые "сигналы", на которые публика будет автоматически реагировать определённым образом.

    Все виды влияния тесно связаны между  собой, взаимодополняют ивзаимообусловливают друг друга. Поскольку в мире политической коммуникации личность лидера "вырастает" преимущественно из его речей, то удачно произнесённая речь создаёт  не только славу её автору, она "рисует" его как личность и кладёт начало личностному влиянию. С другой стороны, разные люди, обладающие различной  степенью влияния, по-разному должны строить свою речь, чтобы добиться желаемого эффекта.

    Однако  для начала необходимо рассмотреть  каждое из средств, которые может  использовать политический лидер, влияя  на последователей тем или иным способом.

    Политическая  коммуникация, сообщения, переданные через  СМИ, являются важнейшими и преобладающими средствами влияния политического лидера на массы. Когда и как уместно применять ее? Когда лидеру нужно говорить, а когда действовать? Механизмы и средства влияния, которые использует политический лидер, взаимодействуя с последователями, определяются конкретными политическими задачами, ресурсами, которыми обладает лидер и теми видами влияния, которые он выбирает, исходя из этих условий.

    Из  чего же состоит поведение политика и его последователей при различных  типах влияния?

    В психологическом смысле власть награды  и наказания - это наиболее простой  тип влияния. Чтобы влияние стало  возможно, объект влияния должен осознавать, что достижение значимых для него целей зависит от субъекта влияния. Влияющий же, чтобы достичь нужного  эффекта, должен правильно определять цели того, кого он контролирует. Со стороны  влияющего также влияние будет  осуществляться только тогда, когда  его затраты (предлагаемая награда, затраты физических усилий и т  л) будут, с его точки зрения, в  его пользу. Как выглядят эти отношения  в рамках осуществления политической коммуникации? Американский политолог  М. Эделман выделил четыре стиля  политического языка, включающих язык увещевательный, легальный язык, административный язык и язык торга, отмечает, что  этот последний власть имущие предпочитают не афишировать, а чаще используют в  приватной сфере. Этот язык называет вещи своими именами, указывает их истинную цену и требует услуги за услугу .

    Продемонстрированный  публично, этот стиль шокирует публику, поэтому, как считает М.Эделман, сообщения  о подобных политических сделках  либо вообще отсутствуют, либо маскируются. Один из способов такой маскировки - сообщать имена участников встречи  и приблизительную тему встречи, но не давать отчёта о самом содержании беседы.

    Внешний контроль как стратегия влияния  имеет ряд серьёзных недостатков. Он вызывает только послушание, основанное на расчете. Поведение объекта влияния изменится при первой возможности, поэтому влияющий должен постоянно следить за тем, на кого он влияет. Кроме того, влияние, основанное на насилии, чревато тем, что у объекта влияния неминуемо возникнут негативные чувства по отношению к влияющему. Влияние, основанное на награде и на насилии, неэффективно и требует множества усилий со стороны влияющего.

    Другой  вид власти, основанный на тех возможностях, которые дают правителю его роль и положение в обществе, - легитимная власть - имеет по сравнению с  внешним принуждением определённые преимущества, поскольку не требует  наблюдения и не вызывает негативных чувств.

    Власть  закона и традиции может быть безлична до такой степени, что оказывается  нечувствительной к вопиющему беззаконию. Таким образом, для легитимной власти оказывается более важным то, что данная личность занимает пост, что это за личность и каким способам она этого поста добилась.

    Власть, основанная на законе, так же как  и власть принудительная и наградительная большей частью зависит от специальных  механизмов её реализации, но не от слов, которые при этом произносятся Слова  нужны лишь для того, чтобы отдавать приказы и демонстрировать соответствие этих приказов тем или иным статьям  закона. Чтобы демонстрировать законность решений и действий, в политической коммуникации, по мнению М.Эделмана, используется специальный "язык законов" В синтаксическом плане он почти полностью состоит из определений и команд, что создаёт у слушателей ощущение точности, строгой рациональности и обоснованности принимаемых решений. Однако те, кто использует этот язык, как считает автор, хорошо осознают двусмысленность его терминов, которые по-разному можно интерпретировать в зависимости от ситуации и целей заказчиков. Одни и те же слова могут относиться к различным действиям, и тем самым они дают власть имущим свободу поступать так, как те считают нужным. Манипуляции с помощью использования "языка законов" облегчаются ещё и тем, что этот язык достаточно труден для восприятия, особенно для дилетантов. Наиболее сильно действует на публику формальная сторона языка, содержание при этом доступно немногим, что создаёт базу для весьма произвольного использования законообразных выражений .

    Видимость законности решениям правительства  и других властных органов старались  придавать даже там, где произвол и беззаконие являлись основой общественной жизни Ярким примером такого рода являлось сохранение видимости законодательства в сталинские времена. Миллионы людей  были осуждены без всяких на то оснований. Однако принципиальное сохранение судебно-следственных органов даже в осуждённых сохраняло  веру в то, что их осуждение - это  частная ошибка следствия, а не общая  политика правительства. При этом любовь к такому правительству лишь усиливалась, поскольку только на него возлагалась  надежда, как на того праведного судью, который рассудит всё по справедливости и исправит совершённые ошибки.

    В различных обществах могут существовать различные государственные и  общественные должности и посты, вызывающие у граждан очень сильный  эмоциональный отклик, то есть являющиеся для них символами. Один из самых  ярких примеров - это отношение  американцев к посту президентства.