Ветеринарные услуги

     2.Установление ответственности за рекламу: создание собственной рекламной службы или пользование услугами рекламного бюро.

     3.Определение источника финансирования на рекламу (учитывая потребность рекламных мер, стоимость рекламных услуг в газетах, журналах, по радио, телевидению и т.д.).

     4.Разработка рекламной темы (связана с именем ветеринарного врача-предпринимателя, названием  коммерческого ветеринарного учреждения, основными видами ветеринарных товаров и услуг).

     5.Выбор средств рекламы частной ветеринарной практики осуществляется с учетом наличия денежных средств на рекламу, стоимости того или иного средства рекламы, наличия полезной аудитории, частоты и стабильности передачи, степени воздействия на потребителей и сроков представления рекламы и создания рекламный объявлений (подготовка содержания объявлений и графика работы, помещение объявлений в радио- или телепередаче, средствах массовой информации и т.д.)[5].

     Реклама рассматриваемой на примере ветеринарной клиники размещена в газетах  «Моя реклама» и бесплатной газете «РДВ Белгород».

          

1.13. Прибыльность, доходность 

     Доход - денежные или иные ценности, получаемые в результате какой-либо деятельности. Можно выделить виды доходов: доходы населения; доходы предприятий (фирм), организаций; доходы государства.

     Прибыль - превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров.

     Вся прибыль, полученная предприятием, есть валовая прибыль. Из валовой прибыли  предприятием делаются внешние отчисления: налоги, процент за кредит, арендная плата, благотворительные фонды. Оставшаяся чистая прибыль используется на нужды производства: на его расширение, на подготовку кадров, на развитие социальной сферы, на экологию. Из чистой прибыли предприниматель получает также личный предпринимательский доход за свою деятельность по достижению эффективной работы предприятия.

     Рентабельность (нем. rentabel- доходный, прибыльный), относительный  показатель экономической эффективности. Рентабельность комплексно отражает степень  эффективности использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а  также природных богатств[7].

     Главная проблема рентабельности ветеринарных услуг состоит в том, что их себестоимость довольно высока – не менее 75% от цены. Поэтому деньги, вложенные в организацию лечебницы для животных, возвращаются очень медленно.

     С точки зрения бизнеса, лечение животных менее выгодно, чем лечение людей. Большинство граждан, даже обладающих средствами на лечение домашних любимцев, убеждены, что ветеринарные услуги должны стоить дешево.

     Несмотря на то, что каждый день в их помощи нуждаются сотни и тысячи животных, сверхприбылей в этом бизнесе не бывает.  

1.14. Есть ли не основной  вид деятельности 

     Деятельность (активность) — процесс (процессы) активного взаимодействия субъекта с миром, во время которого субъект удовлетворяет какие-либо свои потребности[6].

     Предпринимательство, бизнес — самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке[7].

     При регистрации юридического лица в заявлении указываются коды видов экономической деятельности, в соответствии с общероссийским классификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД). Экономическая деятельность имеет место тогда, когда ресурсы (оборудование, рабочая сила, технологии, сырье, материалы, энергия, информационные ресурсы) объединяются в производственный процесс, имеющий целью производство продукции (оказание услуг). Экономическая деятельность характеризуется затратами на производство, процессом производства и выпуском продукции (оказанием услуг). Первым пунктом в заявлении о государственной регистрации юридического лица является основной вид деятельности организации.

     Предприниматель также имеет право заниматься неосновным видом деятельности, приносящим прибыль. Никаких штрафов на такую деятельность не возлагается.

     К неосновным видам деятельности ветеринарной клиники относятся: выезды на дом  и за пределы населённого пункта, вакцинация животных и птиц в фермерских, приусадебных хозяйствах и другие.

     В ОКВЕД ветеринарная деятельность относится к разделу N подразделу NА - здравоохранение и предоставление социальных услуг, под пунктом № 85.2.

1.15. Вид налогообложения 

     Налоги - обязательные, индивидуальные безвозмездные платежи, взимаемые с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хозяйственного ведения или оперативного управления денежных средств в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципальных образований[7].

     Основные  виды систем налогообложения в Российской федерации:

     1.Традиционная система налогообложения. Предусматривает уплату наибольшего количества налогов: налог на прибыль, уплачиваемый юридическими лицами; НДФЛ для индивидуальных предпринимателей и физических лиц; налог на добавленную стоимость; единый социальный налог и прочие налоги. Традиционная система в обязательном порядке применяется теми налогоплательщиками, чьи условия не подходят ни под одну систему налогообложения, либо они приняли решения о применении других систем налогообложения.

     2.Упрощённая система налогообложения (УСН). В упрощенной системе часть "традиционных" налогов заменяется единым налогом. Для ее применения необходимо, чтобы условия осуществления предпринимательской деятельности отвечали определенным законодательством правилам и ограничениям.

     3.Единый налог на вменённый доход (ЕНВД). Применение ЕНВД обязательно для тех налогоплательщиков, которые осуществляют виды деятельности, подпадающие под ее действие. Расчет ЕНВД не зависит от конкретной суммы полученных доходов, а рассчитывается по иным усредненным показателям.

     Налоговым законодательством так же не запрещено  смешанное налогообложение, то есть, применение одновременно более чем  одного режима налогообложения одним  налогоплательщиком.

1.16. Сбыт 

     Сбыт - продажа, реализация предприятием, организацией, предпринимателями изготовляемой ими продукции, товаров с целью получения денежной выручки, обеспечения поступления денежных средств[10].

     Чтобы найти свой рынок сбыта, необходимо задуматься над тем, что дают покупателю данные товары или услуги. Важно знать, почему люди вообще совершают покупки.

     Одним из вопросов организации сбыта является анализ сбытовых издержек, определение  торговых наценок, разработка мероприятий  по повышению рентабельности работ по сбыту товаров и деятельности фирмы в целом. В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все стадии ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены.

     Фирмы имеют альтернативы в организации распределения своего продукта. Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар.

     По  организации системы сбыта подразделяют на:

     1. Прямой сбыт. Этот вид сбыта  характеризуется реализацией продукции производителя непосредственно потребителю. Наличествует прямая связь между фирмой и покупателем.

     2. Косвенный сбыт. В этом случае  между производителем и потребителем  присутствует некое звено, которое  выполняет посреднические функции.  Обычно цепочка сбыта в таком случае состоит из производителя, организаций оптовой или розничной торговли и конечного потребителя.

1.17. Наличие конкурентов 

     Конкурентоспособность (англ., competitiveness) - способность товара или услуги выдержать сравнение с аналогичными товарами и услугами других производителей и продаваться в связи с этим по ценам не ниже среднерыночных.

     Конкуренция (от лат. concurrencia - сталкиваться) - соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка[7].

     Каждая  фирма использует свою стратегию  и тактику для достижения этих целей. Для рыночной экономики имеет  основополагающее значение. Выполняет  роль ее мотора, двигателя прогресса, роста эффективности производства. Выступает стихийным регулятором хозяйственных процессов, способом установления на рынке равновесной цены. Стимулирует снижение издержек производства и реализации. Различают два вида конкуренции совершенную и несовершенную.

     Конкуренция несовершенная - состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот, действия по подавлению конкуренции со сторон других фирм.

     Конкуренция совершенная - состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю рынка и не может диктовать условия продажи или покупки товаров.

     Набор ветеринарных услуг и цены на эти  услуги очень часто ограничиваются незначительной численностью обслуживаемых  животных и невысокой платежеспособностью  их владельцев. Для тех, кто открывает бизнес по оказанию ветеринарных услуг в городах, открывает бизнес по оказанию ветеринарных услуг в городах, появляется возможность маневра и выбора стратегии ценообразования. При организации же ветеринарного бизнеса в небольших населенных пунктах, как правило, конкуренция отсутствует, что позволяет повысить норму прибыли.

     Я выделила основных конкурентов рассматриваемой  фирмы, они представлены на рисунке 1.17.1.

  

ФГУ «БЕЛГОРОДСКАЯ МЕЖОБЛАСТНАЯ ВЕТЕРИНАРНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ» 308023 , Г Белгород, Ул Студенческая, Д 32 Клиника оказывает услуги по стационарному лечению больных животных. Срочный вызов ветеринарного врача на дом. Все виды ветпомощи для Ваших домашних любимцев Стремимся к постоянному повышению качества услуг. Мы растем вместе с нашими клиентами. Все цены компании по тел: +7 (4722) 341447. 
 
 
 
 

 

СТАНЦИЯ по БОРЬБЕ с БОЛЕЗНЯМИ ЖИВОТНЫХ, Россия, г. Белгород, 5-й Заводской пер., 40  
Мы делаем свою работу качественно и эффективно. Ветлечебница СТАНЦИЯ по БОРЬБЕ с БОЛЕЗНЯМИ ЖИВОТНЫХ оснащена по самому последнему слову ветеринарной техники. Осуществляем полный спектр лабораторных исследований. Высокое качество ветеринарных услуг по доступным ценам. Как нас найти: (4722) 34-45-97, (4722) 34-21-63.  
 
 
 

ОБЛАСТНАЯ ВЕТЕРИНАРНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ, Россия, г. Белгород, ул. Студенческая, 32  
Предлагаем самые выгодные цены на наши услуги. Ветлечебница оснащена по самому последнему слову ветеринарной техники. Осуществляем полный спектр лабораторных исследований. Приглашаем воспользоваться услугами нашей компании. Наш телефон (4722) 34-11-15, (4722) 34-14-47, (4722) 34-12-14, (4722). 
 
 
 

Рис.1.17.1. Конкуренты ветеринарной клиники при ОГУ «Белгородская городская станция по борьбе с болезнями животных» 

1.18. Охрана предприятия 

     Охрана  предприятия представляет собой систему организационно-правовых мер, направленных ва обеспечение нормального функционирования частного предприятия (объединения) в условиях острой конкурентной борьбы на внутреннем рынке.

     Охрана  предприятия осуществляется на основе контракта (договора) с юридическим лицом, имеющим право заниматься частной охранной деятельностью.

     Цели  охраны:

     1. Поставить под надежную защиту ведущие отношения предприятия как внутри него, так и в сфере его предпринимательской деятельности;

     2. Предупредить любые посягательства на предприятие,  его коренные  интересы в сфере предпринимательства;