SWOT-анализ и разработка стратегических направлений деятельности предприятия

   На  основе весовых коэффициентов рассчитаем коэффициенты значимости  блоков PEST – анализа

   Рассмотрим  те факторы макросреды, которые оказывают наибольшее («сильное» и «очень сильное») влияние на рассматриваемое предприятие и дадим им прогноз в перспективе.

   Что касается экономических факторов макросреды, то два из них (уровень добываемых ресурсов и уровень общего экономического развития), оказывающих наибольшее влияние, уже были упомянуты выше при моделировании макросреды предприятия  в первом задании. Если рассмотреть поведение этих факторов в недалекой перспективе, то в преддверии общемировой тенденции к истощению природных запасов угля и нефти, можно сделать вывод, что данный фактор будет отрицательным образом влиять на данную отрасль и топливно-энергетический комплекс в целом. В таком случае, конкретно для рассматриваемого предприятия возникнет необходимость перейти на обеспечение расположенных на обслуживаемой территории ГЭС (менее вероятны генерирующие предприятия, использующие альтернативные источники энергии) или АЭС, строительство которых маловероятны в ближайшей перспективе, что повлечет за собой затраты на реструктуризацию сетей или их строительство до ближайшей генерирующей станции.

   Обратимся к показателю общего уровня экономического развития. Тенденции развития мировой экономики в долгосрочной перспективе создают и новые возможности для общего развития экономической сферы в России, а том числе энергетики. В то же время нестабильность мировых рынков энергоносителей, диверсификация каналов поставки газа и нефти на европейский и китайский рынки в обход России неизбежно окажет влияние на изменение ее позиций как одного из ведущих поставщиков этих видов энергоносителей. Одновременно глобализация финансовых рынков может повысить риски утраты российской финансовой системой своей самостоятельности. Таким образом, перспективы уровня экономического развития России будут определяться как объективными условиями и факторами развития мирового хозяйства, так и субъективными экономическими, но главное — политическими процессами, происходящими в различных мировых регионах и в нашей стране.

   Текущее состояние отрасли является одним  из важнейших факторов макросреды. Данный показатель характеризует способность  предприятий ТЭК, в частности  рассматриваемого предприятия сетей, в полной мере, качественно осуществлять свою операционную деятельность. Что  касается этого показателя в перспективе, то здесь прогнозные оценки имеют скорее негативную тенденцию, поскольку на данный момент существенный износ основных фондов по всей России в целом, по некоторым оценкам, достигает 60%. К 2020 году объем выбывших генерирующих мощностей может составить 75% установленной мощности. Потребность отрасли в инвестициях до 2020 года, согласно генеральной схеме размещения объектов электроэнергетики, составляет 20,695 трлн. рублей, и государство не способно вложить такие средства в развитие энергетики.

   Показатель  уровня промышленного производства, безусловно, будет оказывать прямое воздействие на деятельность предприятий всего топливно-энергетического комплекса и в частности на рассматриваемое предприятие сетей, поскольку он характеризует потребность промышленных предприятий в ресурсах, в том числе электроэнергии, причем, в ней в первую очередь. Чем выше показатели производства промышленных предприятий на территории обслуживания общества, тем выше их потребность в энергоресурсах, что естественно положительно влияет на динамику энергопотребления и, соответственно, на деятельность рассматриваемого предприятия в целом. Если рассмотреть данный показатель в недалекой перспективе, то  конкретно для рассматриваемого предприятия он будет иметь положительную тенденцию, поскольку на территории обслуживания филиала расположены действующие золотоносные и урановые месторождения, которые активно разрабатываются на сегодняшний день, а также планируется их дальнейшая разработка и в последующем добыча руд на ближайшие 10 лет. В связи с этим для рассматриваемого предприятия возникает перспектива дальнейшего развития за счет увеличения числа промышленных потребителей, территории обслуживания, а также динамики энергопотребления в целом.

   Обратимся далее к политико-правовым факторам. Один из них также был рассмотрен ранее в первом задании – государственное  регулирование тарифов. Что касается этого показателя в перспективе, то по прогнозам он скорее будет оказывать негативное влияние на деятельность рассматриваемого предприятия, поскольку принятый Федеральный закон «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ» от 23.11.2009г. №261-ФЗ повлечет за собой ощутимое снижение энергопотребления в масштабах российской экономики (по различным оценкам, на 10%). Однако, внедрение системы регулирования тарифов RAB  может оказать положительное влияние, если в последующем филиал сможет перейти на этот метод.

   Предприятия сетей относятся к естественным монополиям, поэтому антимонопольное  законодательство в значительной мере влияет на деятельность рассматриваемого предприятия. На данный момент российское правительство исходя из «Стратегии развития России до 2020 года» проводит политику активной поддержки развития рыночных институтов и конкурентоспособной среды, которая будет мотивировать предприятия снижать издержки, обновлять продукцию, гибко учитывать запросы потребителей и т.д. Вследствие этого можно сделать вывод о том, что в последующем антимонопольное законодательство будет ужесточать свои меры по отношению к монопольным рынкам сетей, стремясь сдерживать рост тарифов, что естественно будет негативно сказываться на их деятельности.

   Налоговое законодательство также оказывает  ощутимое влияние на деятельность общества. Ставка любого налога напрямую влияет на размер чистой прибыли предприятия. Следовательно, у предприятия при увеличении налогового бремени, будет меньше средств для вложений с целью расширения производства. Сейчас ставки по налогам более или менее стабильны, но в преддверие еще одного назревающего экономического кризиса дальнейшее поведение правительства касаемо налоговой политики предугадать является невозможным.

   Обратимся далее к технологическим факторам. Фактор развития транспортной сети влияет на качество и скорость построения и обслуживания сетей в удаленных от места расположения предприятия местах. Транспортные пути на территории Южной Якутии развиваются, но, насколько это могут позволить климатические условия, поскольку в зимний период времени это требует существенных денежных затрат и физических усилий.

   Разработка  и внедрение новых технологий в рассматриваемой отрасли оказывают существенное влияние, поскольку технологии и оборудование на данный момент постоянно совершенствуются и не только на российском рынке. Посредством применения новых технологий и оборудования можно повысить качество электроэнергии, снизить издержки за счет снижения потерь в сетях и др. Однако на данный момент рассматриваемое предприятие находится в неустойчивом финансовом положении, а для обновления основных фондов необходимы существенные финансовые вложения. Поэтому в перспективе для общества является более приоритетной целью восстановить свое финансовое положение. Высококвалифицированные кадры также немаловажный фактор, однако, он в большей степени является результатом внедрения новых технологий. Поэтому в перспективе число высококвалифицированных кадров будет увеличиваться пропорционально внедрению новых разработок на рынке материально-технических ресурсов.

   Рассмотрим  возможности и угрозы ОАО «ДРСК  «ЮЯЭС», определяемые действием факторов макросреды

3.2. Анализ микросреды предприятия

   Общеизвестно, что в экономике России есть сферы, где механизмы рыночной конкуренции  и ценообразования на основе баланса  спроса и предложения не являются оптимальными. К таким отраслям относится отрасль электроэнергетики, в частности сетевые организации, которые характеризуются высокой степенью монополизации своей деятельности и, следовательно, трудностями обеспечения для потребителей свободы выбора между различными поставщиками. Именно поэтому в данном случае будет нецелесообразно проводить анализ микросреды на основе конкурентных моделей. Рассмотрим государство и антимонопольное законодательство, а также потребителей как субъекты составляющие микросреду ОАО «ДРСК «ЮЯЭС» и укажем основные характеристики данного предприятия как естественной монополии.

   Данному сектору экономики внутренне присущи особенности, предопределяющие монопольную структуру рынка. Свобода потребителей их продукции ограничена организационно-технологически, поскольку имеет место сетевой характер организации рынка, то есть наличие целостной системы протяженных в пространстве сетей (линии электропередач), посредством эксплуатации которой производится оказание услуги по передаче электроэнергии. При этом конфигурация и пропускная способность распределительной сети, взаимосвязь процессов производства и потребления таковы, что каждому потребителю, как правило, соответствует единственный возможный поставщик, а развитие сети происходит дискретно (скачкообразно) с жесткой привязкой вновь вводимых мощностей к определенной территории.

   Для рассматриваемой сферы характерны высокие барьеры входа на рынок (не только структурные и институциональные, но и высокие первоначальные и текущие затраты), существенная экономия на масштабах производства и низкая эластичность спроса.

   Кроме того, данное предприятия как естественная монополия выполняет значимую социальную функцию, предоставляя как хозяйствующим субъектам, так и всем без исключения жителям страны важнейшую услугу - электроэнергию. При этом данная услуга по своей природе оказывается каждому, кто за ней обращается, а тарифы на нее для населения формируются исходя из платежеспособного спроса и, как правило, не покрывают фактических затрат на их оказание.

   С данной характеристикой естественных монополий связана такая проблема, как «горизонтальное» перекрестное субсидирование, когда убытки от оказания услуг населению (включая льготные категории граждан) покрываются за счет установления более высоких тарифов на те же услуги для других категорий пользователей, в первую очередь - для коммерческих организаций.

   Важнейшее отличие отраслей, относящихся к  естественным монополиям, состоит также в том, что конкурентные механизмы в них не действуют или практически не развиты. Отсутствие конкуренции означает, что хозяйствующие субъекты, действующие в сфере естественных монополий, могут злоупотреблять своим доминирующим положением на рынке, навязывать потребителям невыгодные условия предпринимательской деятельности, перераспределять общественное богатство и получать монопольную прибыль. Возможность такого поведения субъектов естественных монополий усугубляется и тем, что в данном случае крупным и крупнейшим предприятиям противостоят существенно более мелкие и гораздо менее организованные потребители, то есть рыночная власть естественных монополий и потребителей несопоставима.

   Все эти обстоятельства предопределили необходимость государственного регулирования  в сферах естественных монополий  в целях создания таких экономических  и правовых условий, при которых  соблюдается баланс интересов потребителей и производителей товаров (услуг). Потребитель  должен иметь возможность удовлетворить  свои потребности в регулируемых товарах (услугах), а производитель - иметь возможность возместить свои издержки на производство таких товаров (услуг) и развивать свои мощности. Тем самым государство фактически берет на себя выполнение тех функций  нахождения экономического равновесия, которые в данном случае рынок  не может реализовать самостоятельно.