Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Мая 2012 в 01:09, курсовая работа
Heineken N.V. - одна из самых интернациональных пивоваренных компаний в мире. Бренды компании продаются в более чем 170 странах, корпорация владеет 115 пивоварнями в 65 странах мира. История компании Heineken начинается 18 декабря 1863 года, когда Герард Адриан Heineken купил самую крупную в Амстердаме, основанную еще в 1592 году пивоваренную фабрику «Де Хойберг» (в переводе «стог сена»). Именно это приобретение ознаменовало рождение компании Heineken. Через шесть лет на заводе произошел переворот в технологии пивоварения – от верхнего к нижнему брожению пива, после чего продажи возросли так, что компании потребовалось строительство нового завода.
Резюме
Бизнес-идея проекта
Выбор страновых рынков
Выбор способа выхода на страновые рынки
Выбор сегментов потребителей
Определение целей и стратегий маркетинга
Продуктовый микс
Контрактно-ценовой микс
Сбыто-распределительный микс
Коммуникационный микс
Организация и бюджет маркетинга
Стратегический план маркетинга
Список литературы и информационных источников